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分类:本科论文 原创主题:性别歧视论文 发表时间:2021-06-16

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每年3月8日的妇女节,应该是营销界颇有难度的一次大考.要把来自政治运动、宣传平权的的日子转化为一个营销的由头,这个出发点一开始就不太讨喜.因此,虽然电商对双11的营销操作早就驾轻就熟,但在3月初的这次营销上它们往往还是不得要领.

百度应该是在这场集体大考中比较独特的一名考生.虽然现在每年看百度的首页就像在复习上一年Google的妇女节Doodle主题,但起码它吸取了当年教训,知道每年都要赞扬全球各地各行各业的女性,而不是把女性都哄成精致的玩偶公主.

电商就相对比较笨拙啦,光是用词就透着纠结和小心.用妇女吧,年轻姑娘不开心;用少女吧,年长女性不舒服.从这点上来看,今年大部分营销人都应该给第一个把“女王”和“女神”这类赞誉之词降维到“女士”级别的日常称呼的人写封表扬信以示嘉奖,可是替大家省了好多脑细胞!

营销人战战兢兢的另一点在于,强调性别的营销,稍有不慎就会出现性别歧视的问题.最后不仅没有起到宣传作用,反而增加了负面评价.这有点类似用户都过河了,广告主还在摸石头的情景.你不得不承认,网络让平权意识更普及了.而且,平权这件事本身也一直在前进.

1909年3月8日的时候,芝加哥妇女走上街头抗议的是恶劣的工作条件和低薪.2018年3月8日,欧洲的女性在抗议同工不同酬和家务承担的不平等.新晋奥斯卡影后弗兰西斯·麦克多蒙德在获奖感言中号召的是“inclusion rider”,即产业多元化,给予所有性别所有人均等的工作机会.而她的好莱坞女同僚更是祭出了MeToo和Time’s Up两面大旗反对性骚扰.甚至于加拿大总统还把国歌里原本带有性别的歌词“唤起你儿子”改成了更中性“唤起所有人”来保障性别平等.

作为营销人,如果看到这里还没什么感觉,那就有点危险啦.短小精炼但信息量巨大的广告营销太能反映当时社会的价值观了.今年1月,《太阳报》刊登了一组31岁的艺术家Eli Rezkallah創作的照片.这组叫《平行宇宙》的照片是在找出至少50年之前出现过的有性别歧视含义的广告、更换主人公的性别后重新拍摄的.比如一则1960年代的番茄酱广告把卖点放在了女性也能打开瓶盖.Rezkallah就依样画葫芦拍了一张男性打开瓶盖也不难的番茄酱广告;在另一则广告里,主人公一脚踩在虎皮地毯上,一脚踩在出现在虎皮头部位置的女士的头上,Rezkallah就让一位女士穿着高跟鞋一脚踩在一块拼皮地毯—现在不能卖虎皮地毯了,一脚踩在一位男士的头上.Rezkallah说,希望用这种反转带来的冲突感来告诉那些依然有性别偏见的人,他们的那一套是多么的荒谬.

当然值得庆幸的是,现在这样的广告基本已经绝迹了.这多亏了营销界的各位前辈已经早早地剔除掉了那些当时合适、到了后来却不再合时宜的性别观念.而现在,新的问题又来啦.例如,再用催婚催生制造紧迫感,以女为悦己者容刺激需求,设置英雄救美的桥段当卖点等还是否合时宜呢?有时候甚至深谙营销之道的大牌也会出错.例如迪奥曾因一款男香广告被投诉.因为男女主角的互动中男主角起了的主导作用,女性完全处于顺从被动的状态,从而引发了一系列不满.这届消费者真的有点严格哦.

2018年,英国广告标准管理局(ASA)推出了一项新规,要求广告里一律不准出现性别刻板的内容.去年,联合国也组建了一个“反刻板联盟”(Unstereotype Alliance),Facebook、Google、宝洁、阳狮、联合利华等大公司都加入了,并承诺会根除广告中的陈腐观念.阿里巴巴也在其中哦.大家不妨一起来监督.

谈尊重女性,先弄清这些问题

再想想,家务和育儿任务真的该这么分配吗?

但凡广告涉及客厅或厨房这样的生活场景,总是有意无意地会设计出妈妈在干活、爸爸坐着的样子.这搁到今天可有点不合适了.呐,老实说,大家自己在家的时候家务也都是分着一起干了不是?—如果真的不是,那就要检讨下自己咯.

前阵子日本有位妈妈从市政府拿了本育儿手册,封面上背着大包的是妈妈,抱着孩子的是妈妈,牵着孩子的还是妈妈,于是网友纷纷发表不客气的评论,在Twitter上吐槽那背后站着的男子,称他是小偷、路人、亡灵—

反正不是爸爸.

男孩样女孩样哪有什么标准答案啊

呐,广告在展现小朋友的时候是不是经常会这样:小男孩调皮玩耍,小女孩画画抱娃娃,小男孩未来当科学家,小女孩未来当舞蹈演员.这些大家心目中男孩女孩应有的样子其实都是刻板影响.ASA说,这些“男孩样”和“女孩样”的模板会限制孩子的发展,加深性别偏见.

2014年的时候,爱玩乐高的7岁女孩Charlotte Benjamin写信投诉乐高,说乐高给男孩设计消防员、警察、超级英雄等各种职业和冒险主题.给女孩设计的玩具不仅数量少,而且永远只有待在家里聚会、去海边玩乐和去购物3件事可做,都不需要工作.接到信的乐高一想:哎,有道理啊,之前确实存在了偏见.于是立刻就推出了以瑞典女地球科学家Ellen Kooijman为原型的女性科学家系 列.

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参考文献:

1、 女性主义翻译观看性别歧视 摘 要:女性主义翻译观强调从女性主义角度来凸显女性特征,谋求身份认同,获得平等话语权等理论主张以反对长久以来的性别歧视问题,为传统翻译观开拓了新。

2、 性别歧视还是专业选择 摘要:男女大学毕业生之间的就业起薪差异广受关注,但对其影响因素的分析却尚未有统一的研究结论。本文以陕西部分高校大学毕业生为样本,采用实证研究方法。

3、 圣经语言中的反性别歧视 内容摘要:《圣经》作为基督教的主要经典,是西方文化的主要思想基础,对人们思想观念的影响是根深蒂固的。《圣经》中有关性别歧视的宗教渊源的文本比比皆。

4、 沙特性别歧视SAUDI破冰 最近,沙特阿拉伯的女人们被允许在商店和办公室工作了。开始质疑古老性别成见的她们,真的能拥有更多自由吗?汉宁·阿拉姆里卖出的每一双鞋,都是一次反。

5、 我国劳动力市场性别歧视问题 摘要:劳动力市场性别歧视问题一直是困扰劳动界的难题。现分析当今高校就业市场中存在的问题,剖析当今国内劳动市场中的性别歧视问题,并就性别歧视的具体。

6、 全面两孩政策落地谨防性别歧视升级 为贯彻落实党的十八大和十八届二中、三中、四中、五中全会精神,适应人口和经济社会发展新形势,促进人口长期均衡发展,中共中央、国务院决定,从2016。