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党的十八大以来,高度重视中华文化“走出去”工作,总书记多次作出重要论述、提出明确要求.十八届三中、四中全会对提高文化开放水平、推动中华文化走向世界作出进一步部署.地方文化“走出去”是实施中华文化“走出去”总体战略的重要组成部分.近年来,湖南在发展文化软实力上下“硬功夫”,把文化“走出去”作为文化强省战略的重要举措,坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与,注意用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方式,凝聚政府、企业、社会组织和个人四方力量,着力构建全方位、多层次、宽领域的文化“走出去”格局,以改革创新精神推动湖湘文化走向世界,让世界更好地领略湖湘文化的独特魅力.
在湖南元素与国际表达的交融中丰富文化“走出去”内涵
湖南在推进文化“走出去”过程中,始终坚持将内容建设放在第一位,把湖湘特色和世界潮流结合起来,把继承传统与关注当下结合起来,把创新文化产品形态与彰显价值观念结合起来,努力用国外本土化方式进行传播,从而实现“湖南元素”的“国际表达”,使湖湘文化不但能够“走出去”,而且能够“走进去”.
注重挖掘湖湘文化资源.把湘情浓郁的文化遗产注入现代元素,进行创造性转化和创新性发展,让一批曲艺剧目、工艺美术越洋过海、大放异彩.近年来,湖南湘绣湘瓷、城市雕塑、浏阳烟花等工艺美术品远销欧美等国及港澳台地区,“中国雷”雷宜锌的作品马丁·路德·金雕像屹立美国华盛顿国家广场,浏阳烟花占据伦敦奥运会四分之三的份额,“湘绣湘瓷艺术精品展示拍卖活动”进驻香港实现成交率69%、成交总额3200万港元.同时,举办“中国湖南临武傩文化国际学术研讨会”,邀请来自中国、韩国、日本、奥地利、新加坡、马来西亚等国家和地区的100多名傩文化专家学者参与,深入挖掘傩戏的历史、艺术与经济价值.
注重提升创意设计水平.注重将具有湖湘魅力的本土文化对接国内外优质资源,推动碰撞、交融、发酵和提升,打造既彰显湖湘地域特色又能传播全球的创意文化产品.近年来,湖南先后举办了“张家界国际乡村音乐周”“国际道教论坛”“国际佛文化节”“吉首国际鼓文化节”等富有创意的节庆活动,挖掘、整合、升华本土文化内涵,充分展示湖湘文化的独特魅力.其中,连续举办了两届的吉首国际鼓文化节在国际上的影响提升很快,2014年该活动吸引了四大洲5个国家最具代表性的15支鼓队,成为集原生态鼓文化展示、文化旅游、民族文化交流及学术研讨于一体的盛会,鲜明地彰显了“世界鼓舞,鼓舞世界”的文化内涵和价值表达.
注重打造特色文化品牌.积极培育“湖湘特色、中国风格、国际气派”的外向型文化品牌,确立出版、广电、动漫、演艺、工艺美术为基本框架的文化产品和服务出口体系,形成一系列“文化湘军”品牌.2014年湖南核心文化产品出口7.31亿美元,同比增长14.1%,出口增幅居全国第一,出口总额居全国第七位.其中,“广电湘军”龙头湖南广播电视台的国际频道成功落地亚欧美等76个国家和地区,海外用户数突破500万,点击率和用户收视反馈数居国内省级媒体第一位；湖南演艺集团以杂技和歌舞为重点,打开了韩国、泰国等国家和地区的商演市场；“动漫湘军”中,“山猫吉咪”动画节目和衍生产品出口71个国家及地区,“麦咭”品牌也已走向北美、澳洲和东南亚市场.
通过文化“走出去”的实践,我们深刻认识到,有内核、有神韵的内容,是文化“走出去”的最大资本,是赢得主动的最硬底气.目前湖南文化产品大部分仍是依托廉价劳动力资源而获得成本优势的“硬件产品”,属于内容和创意的“软件产品”比例不高.进一步推进湖湘文化“走出去”,必须在坚持正确导向的前提下,坚持“内容为王”,增强文化自信,植根民族传统文化的厚重土壤,实施文化精品带动战略,创造具有湖南特色的文化内容和表现形式,生产体现湖湘传统文化元素且被国际市场认可的文化精品,培育在国际市场上“叫好又叫座”的文化产品和服务品牌,并以目的地国家的主流表达方式开展传播,用“外国话”讲好“中国故事”,推动湖湘文化走得更远、更好.
在借船出海与造船出海的结合中拓展文化“走出去”平台
湖南在推进文化“走出去”过程中,始终注重打造以文化交流传播、影视译制、展会节庆等为主要内容的文化“走出去”平台,探索符合国际惯例和市场规律的营销方式,实现“借船出海”与“出海造船”双管齐下.
加强部省合作.借助国家部委对外文化交流的渠道和项目优势,参与国内、国际会展交流.近年来,湖南与国家汉办联合组织“汉语桥”中文大赛,激发了各国青年学生学习汉语的浓厚兴趣；与贝宁中国文化中心签订协议,开展多形式的年度合作；组团参与“欢乐春节”“四海同春”“亲情中华”等演出活动将湖南的杂技、魔术、歌舞、花鼓戏、民俗舞蹈等推送到了五大洲17个国家42个城市；以歌舞杂技和经典民歌唱响“相约维也纳——奥地利中国艺术节”,以精品湘剧亮相香港“中国戏曲节”,并配以展览、讲学等丰富的交流形式,让近百万海外观众领略湖湘文化神韵.
推进多边交流.积极发挥学术团体、社会组织、中资机构以及留学生、出境游客、华人华侨、侨领、侨商、中国侨商会的“文化使者”作用,综合运用交流、民间往来和商业演出等多种方式,让湖湘文化香飘万里.近两年在深港台澳沪等地分别举办专题活动,在台举办“2013湖南两岸文化创意产业合作周”达成合作意向50多个、合作金额40多亿元；第九、十届“深圳文博会”现场分别签约28个、15个文化项目,总金额分别为329亿元、252亿元；2014沪洽周上,“湖湘家传——湖南非物质文化遗产精品展示展销活动”,实现非遗商品销售额近1600万元.2014年12月在泰国曼谷举办的“湖南文化走进泰国”活动生动全面地展示了湖湘文化魅力,在泰国掀起一股“湖南热”.
建设境外基地.积极支持文化“走出去”海外营销渠道和落地平台建设,逐步构建起湖湘文化产品海外营销网络.目前,湖南出版集团已在欧美设立海外工作站,与美、俄、英、法、德、日等国家和地区的100多家出版机构建立贸易关系,产品出口进入欧美主流营销渠道.湖南卫视通过长城平台顺利在北美、欧洲落地,成功开拓美国、澳大利亚及东南亚等市场.湖南广播电视台与香港IPTV运营平台电讯盈科合作,在香港设立NOW芒果台,借助香港将湖南广电优秀电视节目向海外进行推广出口.金鹰卡通与芬兰合作,推进“麦咭”品牌走出去,打造幼教、影视、乐园相关产品的动漫产业链.
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参考文献：
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