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在一切特色小镇都产业化的趋势下,行业龙头企业牵头主导特色小镇建设,有助于打开传统产业的边界和想象力,形成新的價值入口.
2016年3月,浙江湖州吴兴区启动美妆小镇建设,以打造世界级中国化妆品产业集聚地为目标.在这种单一产业的集聚和升级过程中,龙头企业发挥了关键作用.
作为美妆小镇主要牵头方之一,知名化妆品企业珀莱雅利用行业影响力,积极协助政府引进高端化妆品产业及配套项目.截至今年7月,已有40余家国内外化妆品企业入驻美妆小镇,包括韩佛、蔻丝恩、衍宇、VIRIDIS等韩国和意大利企业.
中国美妆小镇最初的建设灵感,来源于法国化妆品谷.位于小城沙特尔的化妆品谷,聚集了包括迪奥、娇兰、香奈儿等国际顶尖品牌在内的800多家企业,年产值180亿欧元,几乎是目前中国化妆品市场的消费总额.
与沙特尔相似,在湖州吴兴,珀莱雅、欧诗漫、上海上美等国产知名化妆品企业聚集于此,形成了化妆品终端制造、精细化工原料、电子商务等配套产业齐备的全产业链,相关产业年产值达到十多亿元.这为吴兴打造美妆小镇奠定了坚实的产业基础.
事实上,打造特色小镇,产业的选择至关重要.属地政府应尊重本地发展现状和市场需求,确定特色小镇发展的主导产业,做好产业规划.
传统的化妆品行业与高污染分不开,以化妆品为主导产业的美妆小镇,如何走出一条低碳绿色之路?
这既是摆在地方政府面前的一大难题,也是化妆品龙头企业规划建设的重中之重.一方面,美妆小镇在项目招引上,把能耗、污染排放、技术含量作为一条准入门槛,凡是污染严重的企业不准进入小镇.另一方面,招引项目注重从单一的制造生产领域逐步向研发设计、电商等生产性服务领域转变.
可以看出,以珀莱雅等化妆品龙头企业为主导的美妆小镇,树立的是一种“全产业链”理念.这里不仅是化妆品生产的“世界工厂”,更有与化妆品相关的配套产业,二三产联动成为小镇的核心动力.
河北省馆陶县寿东村以“粮画”而闻名,家家户户的墙壁上张贴着用五谷杂粮制作而成的农家画.当地政府在打造“粮画小镇”过程中,选择龙头企业海增粮艺公司主导小镇建设.粮画小镇通过粮画展厅、加工车间、粮画体验厅、五谷餐厅等生产、体验项目,带动周边村庄300多户村民从事粮画制作和销售,产品远销海内外.以粮作画,改五谷杂粮为艺术品,粮画小镇就此实现了产业和文化的深度融合.
事实上,对于以传统制造业和特色农业为产业主导的特色小镇来说,龙头企业具有市场力量强大的优势,既有能力建设大项目,又有能力布局产业链.例如,吉利主导了台州沃尔沃小镇,海康威视主导了桐庐安防小镇,隆力奇主导了常熟隆力奇养生风情小镇,九色玫瑰集团主导了丽江玫瑰小镇等.
由此不难发现,在特色小镇的“加持”之下,找到可以引领产业转型升级的“冲锋兵”,才是区域经济突围的正确方式之一.
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参考文献：
1、 平井一夫:索尼变革的破冰者 革故鼎新，平井一夫竭力携带着索尼跨隘越障；去庸汰劣，平井一夫强力驱动着索尼断臂求存；展略谋势，平井一夫全心引领着索尼竞走远行。面对着一个积弊重重。
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