论文营销视阈下阜阳市非遗保护和传承是关于对不知道怎么写营销视阈论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文视阙与视阈论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：从营销学的角度以阜阳市为研究对象,通过走访调查等研究方法,发现阜阳市非物质文化遗产保护和传承的现状及存在的问题,最后从营销视阈角度出发,把非物质文化遗产看作是“商品”,提出更好的传承和保护阜阳市非物质文化遗产的“三化”战略.
关键词：营销；非物质文化遗产；保护；传承
中图分类号：G09 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2014）02-0085-03
阜阳位于皖西北,是一个人口大市,自古以来就有“梁宋吴楚之冲,齐鲁汴洛之道”的美誉,文化底蕴厚重,遗产丰富,阜阳市普查登记的民间文化非物质文化遗产项目共有15大类208项,包括民间音乐、民间舞蹈、戏剧和曲艺、民间杂技等.目前,已有阜阳剪纸等8项入选国家级非遗保护名录；太和清音等16项入选省级非遗保护名录；临泉木雕制作技艺等21项入选市级保护名录；农民书画等82项入选县级保护名录.共有普查登记的非遗传承人23510人,其中国家级3人,省级29人尤其是.颍上花鼓灯、阜阳剪纸、界首彩陶乃是享誉国内外的非物质文化遗产.
一、阜阳非物质文化遗产传承和保护现状
近年来,阜阳市对非物质文化遗产的保护和传承做了大量的工作,也取得了很好的成就.
1.成立机构,加大经费投入
阜阳市成立了阜阳市非物质文化遗产保护中心,实行领导责任制,抽调专人办公,全面负责非物质文化遗产普查、保护工作.市委市政府高度重视非物质文化遗产保护工作,拨付专项资金用于购置了电脑、摄像机、照相机、录音笔、复印机等设施设备.同时,对各项非遗文化产业进行政策和资金扶持.
2.开展普查,建立资料数据
开展非物质文化遗产普查工作.经普查,阜阳市非物质文化遗产共有15大类别,208个项目.包括民间传统文学类、传统音乐类、传统舞蹈类、曲艺类、传统杂技、传统美术类、传统戏剧类等.同时,全面收集文字、数字、音像、影像、图片、书籍资料,通过认真整理,仔细筛选,建立了阜阳市非物质文化遗产人才库和资料数据库.对相关实物、工具、器皿进行了采集,做到妥善保存.
3.加强保护,注重传承发展
一是加大非遗宣传力度.让阜阳市的非物质文化遗产参和到各种展会在上海世博会期间,阜阳的剪纸艺术在上海世博会安徽周活动展出,同时在省内的各种和文化相关的展览会和市级文化展览会中相继展出,取得了很好的宣传效应.二是开展人才交流培训.在阜阳市非物质文化遗产保护中心的努力下,阜阳市举办了多次非物质文化传承人的培训,传承人是阜阳市非物质文化遗产得以更好的传承的基础,针对传承人开办的培训可以更好的说明国家对非物质文化遗产的重视,激发他们更好的传承非物质文化遗产的热情和信心,同时可以解决非物质文化遗产保护和传承过程中存在的问题,更好的传授保护和传承的方法.同时组织召开阜阳市非物质文化遗产保护和传承研讨会,该研讨会重点讨论了阜阳市非物质文化遗产和传承保护的现状,非物质文化遗产保护机制、传承机制及开发机制等,并出版了相关的论文集,为阜阳市非物质文化遗产保护和传统提供了更好的理论和方法支持.三是注重传承发展.确立了阜阳市首批市级非物质文化遗产项目代表性传承人,非物质文化遗产项目代表性传承人的确立,可以使传承人更有责任感和使命感,但同时也是对传承人工作的肯定,可以更好地传承.
4.项目集成,开展汇编出版工作
随着阜阳市申报国家级、省级非物质文化遗产代表作的成功,阜阳市非物质文化遗产保护中心相继开展了“非遗”项目集成、汇编出版工作.先后出版了《阜阳市非物质文化遗产名录图典》、《非物质文化遗产田野调查·阜阳卷》、《界首陶瓷》等书籍.
5.注重交流展示,扩大对外影响
阜阳市先后组织参加了上海世博会安徽周活动展出、第五节阜阳市文化旅游节展出、中国成都国际非遗博览会、第五届皖西北贸洽会工艺精品展、安徽省民间文化工艺精品展、第二届安徽省民俗文化艺术节、安徽省传统工艺美术作品展、等国际国内大型交流、展演、展示活动,取得了丰硕成果,树立了阜阳文化品牌,提高了阜阳市的知名度和影响力.
二、营销视阈下阜阳非遗保护和传承的“三化”战略
当今社会,市场经济的大潮已经覆盖生活的方方面面,而作为非物质文化遗产也自然无法摆脱此环境,可是目前对于非物质文化遗产保护和传承的形式多集中于政府部门唱“独角戏”,而非物质文化遗产的传承人和持有人只是被动的“配合”,但从长期的发展视角来看,单靠政府唱“独角戏”绝不是长久之计,毕竟政府也不能做到面面俱到.从非物质文化遗产的性质来看,非物质文化遗产要适应社会的发展,必须要能够融入到社会的发展中来.非物质文化遗产一般可以分为两大类,第一类为口传心授的技艺,第二类为实物技艺.但无论是那种技艺要让它们更好的传承和保护只能把它们看作“商品”,把它们打造成具有价值的商品来投放到市场经济中去,只有把非物质文化遗产放到市场经济当中它才能够更加有活力,因此应该用营销学的视阈来促进它们更好的传承和发展.
1.阜阳非遗保护和传承首先应该实现“规模化”
虽然阜阳的非物质文化遗产有很多,但是这些非物质文化遗产有一个共同的特点规模小、比较分散且彼此联系较少,很难形成沟通和交流,规模经营不存在因此想要应对市场经济则很难.针对阜阳市非遗规模小、散户经营的模式,政府应该牵头,采取资源整合,把散户集中起来,形成一定的规模,可以考虑建立非物质文化遗产的传习基地和生态保护区,把非物质文化遗产的散户集中起来,形成规模效应.
2.阜阳市非遗保护和传承的“固定化”
当市场“规模化”形成以后,下一步要做的就是要做好非遗保护和传承的“固定化”.所谓的“固定化”是指的生产技术的固定化,把实物非物质文化遗产的生产技术进行技术的重组,把好的技术发扬光大,把落后的技术摈弃.对于口传心授的非物质文化遗产则应该统一出固定的演绎方式,让口传心授的内容固定化,只有这样,阜阳市的非物质文化遗产才能实现真正的“产业化”,也只有这样才能进一步拓展“模式化”.
3.阜阳市非遗保护和传承的“产业化”
在阜阳市非物质文化遗产“规模化”和“固定化”之后,下一步应该做的就是“产业化”.所谓的“产业化”应该有这么几种形式：第一种应该和旅游资源牵线,打造阜阳特色的非遗文化旅游产业.第二种应该多成立非遗文化工作室或者非遗文化产品有限公司,让阜阳市的非遗真正“走出去”.第三种就是加大宣传,在城区的显眼位置比如火车站等处打造阜阳特色的非遗文化效应产业,让外来游客也可以更好的了解阜阳的非遗文化,同时还可以拉动招商引资.第四种就是利用高科技手段如微信、微博等打造属于阜阳市自己特色的网络文化服务产业.第五就是开展非物质文化遗产的产品商贸洽谈会,真正让阜阳市的非物质文化实现“市场化”.（见图1）
阜阳历史悠久,文化底蕴厚重,文化遗产丰富,我们应当很好地传承和保护,充分发挥文化遗产的政治、教育、经济价值,为构建和社会、提升市民文明素质服务.
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参考文献：
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参考文献：
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