论文社交媒体中数字叙事是关于本文可作为社交媒体方面的大学硕士与本科毕业论文大型社交软件论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
[摘 要] 分析社交媒体的涵义和类型和社交媒体传播形态的3大特征,研究叙事系统的基本构成要素,总结社交媒体中数字叙事的基本特征,即创作内容以叙事者本人为中心、创作者合作化、叙事文本多元化、叙事效果追求互动性和沉浸感,以期在此基础上探寻在社交媒体上进行数字叙事的理论和实践意义、前景和隐忧.
[关键词] 社交媒体 传播特征 叙事系统 数字叙事
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 03-0110-03
The Digital Narrative in Social Media
Xu Zhenyun
（School of Information Management, Wuhan University, Wuhan, 430072）
[Abstract] Analyze the meaning and types of social media, and clarify three features of social media； study the basic elements of a narration system； then summarize four basic characteristics of digital narrative in social media, namely the content is narrator-oriented, the creators are cooperative, the narrative texts are diverse, and the narrative effects emphasize interactivity and immersion. On the basis of above research, explore the theoretical and practical significance besides the development prospects and deep trouble of digital narrative in social media.
[Key words] Social media Communication characteristics Narrative system Digital narrative
近年来,社交媒体蓬勃发展,催生了新型的语言交际模式,数字叙事也在社交媒体中崭露头角并迅速发展.
1 社交媒体的涵义及传播特征
社交媒体（Social Media）,是运用网际网络和通信技术将传播变成互动对话的媒介,可以满足人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通等社交需求.社交媒体传播的信息以其快捷性和分享的便利性实现实时双向沟通.按照网民使用群体的差异,社交媒体主要分为以下6种类型：网民合作类型,如维基百科；博客和微博类,如推特（Twitter）、新浪微博；内容创作社群,如优兔（YouTube）；社交网络,如脸书（Facebook）、微信；虚拟游戏世界；虚拟社交世界等.在我国,微博、微信为社交媒体的典型代表.
社交媒体的传播形态具有以下特征：第一,简明、方便和低门槛使用,参和平台种类众多.其中,手机作为随身携带的移动私媒介,契合用户生活节奏快、零碎时间多的特点,便于激发大众参和社交媒体互动的热情,使用户能随时随地实现分享.第二,开放性、互动性和较高的 度.利用社交媒体发起和参和话题讨论,即时感较强,回复率较高,受众互动热情也高.第三,社交媒体有着爆发式的传播强度和速度,传播范围也很广.
社交媒体是大批网民自发创作、编辑、传播并进行反馈和互动的平台.社交媒体有两个支撑基点：一是使用者人数众多,二是用户的自发、主动操作.技术支撑使互动模式和社交媒体的互动应用更加成熟,社交媒体因此能赋予网民更多主动权,满足用户需求,获得广泛的群众基础.在此基础上,用户的自发、主动操作便更加顺理成章.群众基础和技术支持是社交媒体迅速发展的催化剂.
2 叙事系统的基本构成要素
叙事学（narratology）是“关于叙述、叙述文本、形象、事象、事件以及‘讲述故事’的文化产品的理论”[1].
叙事系统（narrative system）是指在叙事学理论研究对象的基础上构建起来的叙事统一体.叙事系统的基本构成要素包括叙事者、叙事文本和叙事技巧.叙事系统的构成要素及其相互之间的关系,见图1.其中,叙事者（narrator）,主要是指叙事文本的表述者.叙事文本（narrative text）是指叙事者用一种特定的媒介或通过混合的媒介叙述故事的文本形式.它不仅包括书面文字,还包括声音、图像、音频、视频等多种媒介形式.叙事技巧（narrative technique）指文本构成的技术性要素.
图1 叙事系统的主要构成要素及其结构图
故事（story）是以特定的方式表现出来的素材.叙事文本和故事有一定的相似性,但又有很大不同,叙事文本并不等同于故事,有各种不同的叙事文本,讲的却是同一个故事,如将流行的连环画叙事文本制作成动画片,虽然两者讲述的是同一个故事,但叙事文本却不同.故事又由行动者、行动、素材、事件和事件逻辑等构成.行动者、行动、事件是叙事文本故事中最基本的单位.行动者（actors）指在叙事文本中履行行为、动作的行为者,并不专指人.行动（to act）指引起或经历一个事件.在叙事系统中,事件（event）主要是指从一种状况到另一种状况的转变.素材（fabula）主要是指按一定顺序串联起来的行动者行动过程中的事件.素材集合事件、行动者、行动三大基本因素.因此,素材是完整的、系统的叙事文本基本的组成单位,并最终构成整个叙事文本.事件逻辑（logic of events）指将叙事文本中的素材组合为事件遵照的规则和逻辑.
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参考文献：
1、 社交媒体上应该避免七个致命失误 社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示，在过去两年间，全球消费者在社交媒体上花费的时间。
2、 社交媒体营销诚信调查 万事达卡试图贿赂记者发送促销推特，三星在台湾假冒用户发表线上评论……社交媒体为企业创造了推广机会，但企业如何营销才能提升品牌美誉度、忠诚度？营。
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