论文中国汽车品牌营销效应是大学硕士与本科品牌营销毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写知名品牌营销案例100例方面论文范文。
摘 要：随着世界经济的快速发展,人们对自身的生活质量和标准的要求越来越高.汽车的出现和发展,一直以来饱受众多消费者的关注,人们对汽车的发展寄予厚望.在中国,本土的汽车工业水平发展速度缓慢,自身的技术水平远低于世界先进水平.改革开放后,中国的汽车工业正通过加快国际化进程,来迅速提升自己的竞争力和优势,扩大市场.文章通过分析国外成功的汽车品牌的营销案例,对中国本土的汽车品牌发展提出建议.要注重产品质量,提升自身品牌的形象,汲取国外成功的汽车品牌的发展经验,同时规避和解决在发展中可能遇到的困难,从而力争壮大本国汽车品牌在营销活动中的竞争力和影响力,间接地带动整个中国本土汽车品牌的发展.为打造具有国际影响力的中国本土汽车品牌,做出贡献.
关键词：汽车；品牌；营销
中国汽车工业的发展,从无到有经历了很长的一段时间.这期间由于国际局势的干扰,以及内忧外患各种战乱的发生,直接导致了汽车工业发展极为缓慢.汽车生产技术在相当长时期内,更是被西方发达国家严加封锁,使得本土的汽车生产厂商在很长的一段时间内,都没有在市场中夺得先机.这种不幸的局面,极大地延缓了中国汽车工业的发展,拉大了本土汽车的制造水平和国际上的差距,为中国本土汽车参和国际竞争之路的坎坷埋下了伏笔.
建国以后,在国家和政府的坚定支持下,汽车制造才渐渐出现在大众的视野中.中国本土汽车工业从荒废到开始成长,过程十分坎坷.早期中国的汽车品牌极少,此时的汽车品牌定位在服务建设国家的大局上.尤其是改革开放之前,由于实行的是计划经济,在汽车的市场营销的战略上,采取的是自给自足的发展理念.主要依托政府的采购,以及少量市场的分配,为本来就处于成长期的本土汽车品牌的发展奠定了基础.和此同时,也形成了基本的汽车品牌竞爭的市场空间.
进入21世纪后,随着国家改革开放的力度不断加强,中国汽车工业迎来了发展的春天.一批又一批国产汽车品牌如雨后春笋般涌现,越来越多本土的汽车品牌纷纷加入了市场营销和竞争的洪流中来.和此同时,本土的汽车生产企业通过资产重组或引进外资的方式,进行了生产产能的优化升级,逐步提高了本土汽车的生产力和竞争力,为日后的转型发展和研发制造提供了先决条件.
“所谓市场营销,就是在创造、沟通、传播和交换的产品中,为顾客、客户以及整个社会人群带来价值的活动、过程和体系.”市场营销作为人类经济活动中必不可少的成分,也扮演着重要的角色,它促成了买卖双方在物质交换等商业活动中的运作,不仅在以销售为最终目的的企业生产方起到指导和引导的作用,在消费者群体中,同样也具有机动性.除此之外,市场营销已经深入到人们的日常生活,不仅为市场增添活力,同时也推动市场经济水平的快速发展.在汽车品牌参和市场竞争的活动中,最重要的手段是市场的营销策略,策略的好坏,直接影响着汽车品牌和相关生产企业的定位以及其今后的长远发展.
汽车品牌的市场营销,很大程度上受益于国家的宏观调控措施.然而,在品牌的市场营销活动中,企业对自身品牌的定位以及对于产品的衍生发展要有非常清楚的认识.品牌所要采取的营销策略,要符合市场营销的客观规律,主观盲目地采取提升品牌价值的行为是不可取的.
在中国改革开放发展的早期,国内市场向国外开放,相关政策随即被制定落实,有力地配合了市场对外开放的需求.国内本土的汽车品牌正是借着改革开放的有利时机,进一步吸引外资以及向海外推广的发展理念,从而达到提高本土汽车企业的竞争能力和品牌知名度,间接优化国内汽车品牌营销的目的.
然而到目前,许多在当时声名鹊起的国内汽车品牌在国际汽车工业的竞争中,渐渐地失去了竞争力,营销业绩年年下滑,濒临被市场淘汰的边缘.造成这一危机的重要原因在于,国内汽车企业在汽车品牌的定位以及在能否充分、合理、高效地利用国家政策上没有明确的应对措施.所以说,没有清晰的、适合自身发展的定位以及能否系统全面地利用政策来服务于企业自身,是中国汽车品牌在市场营销方面发展的限制因素.虽然这些问题不会导致整个品牌营销的大局停滞不前,但是却会深深地打击以中国的汽车工业.相比之下,来自德国的奔驰汽车品牌通过其富有内涵的企业文化和品牌影响力,不仅在市场品牌营销方面夺得先机,同时在消费者群体中建立了品牌的竞争力和认可度.
奔驰汽车品牌的定位在于凸显“高贵”和“王者”风范,展现“元首座驾”的核心理念.以高质量的工艺生产水平和高价值展现物有超值的震撼,带给消费者“王者”驾驭的体验.
奔驰汽车品牌的质量观念,是在世界众多汽车品牌中是首屈一指.严格的质量监控、高素质的生产者,使得质量安全的产品投送市场,形成优质的“口碑”并获得良好的收益,由此形成良好的市场营销的局面.
创新是奔驰汽车公司的灵魂,通过大量的、持续的研发,将新工艺和新技术运用到生产过程中.结合“顾客要求第一”的理念,让顾客可以通过控制器向生产车间传送自己的有关产品制造的命令,打造属于顾客品味的个性化汽车.
奔驰汽车在社会营销的成功,源于其在进入市场之时,就抱着对市场高度负责任的心态来参和市场竞争.通过科学的生产制造,使得奔驰的汽车产品符合大众所需的本质要求,同时也符合社会发展的基本要求,符合这个时代的要求.
售后服务是一个商品的制造企业为消费者的权益进行保护的必要举措,也是奔驰的顾客满意策略（Customer satisfaction）理念.奔驰公司作为享誉全球的顶尖的汽车制造企业,在为获得顾客的满意评价上做了大量的工作.通常情况下,顾客的满意策略都是在产品销售之后,这样往往不能更好地提升顾客的满意程度.奔驰公司将CS策略融入进了车辆的制造环节.在生产车辆的同时,将顾客的要求和所购买的车辆进行“绑定“,让顾客的满意指数从车辆的生产过程中便开始得到积累,并和严苛的工艺执行标准和质量保证相结合,不仅达到了顾客的个性化要求,同时又使CS指数处于市场高位,成为市场评价奔驰汽车的重要手段和途径,间接起到了广告推销的作用.
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参考文献：
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