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先谈一下经济不景气本身.
经济不景气的本质是实体经济过去18-24个月的不景气,这跟我国是投资和出口主导型的经济力有关.人民币升值导致出口增长受挫,政府主导的投资导致产能过剩,进而导致持续投资刺激作用不明显.
通常意义上的消费升级,是指消费心理和消费行为向更高质量的商品和服务跃升.这个首先跟人群的可支配收入,也就是通常意义上的社会财富有关.消费升级本质上是社会财富积累到一定程度后的必然结果.而社会财富的积累是一个阶段性的过程,在当代中国已经持续了至少20年.相比之下,当下的经济不景气只是一个横切面,对消费意愿和能力的影響有限.
另一方面,收入可以用来消费,也可以用来投资.但如大家所知,目前的中国并没有特别好的投资渠道,股市、债市、房市都因为各种原因而前景不明；资本管制也导致海外投资几乎不可能.所以,消费成为了一个更加下意识的行为.整体经济不景气带来的悲观情绪,也更加容易让人觉得应该让自己开心点,而“买买买”无疑是个好方式.
再说说消费升级这回事儿.
培养一个贵族需要三代人,积累升级了的消费习惯也需要一个过程.而经过了20年的高速经济发展,消费的辐射效果已经很明显,该吃的馆子都吃过了,该买的牌子也都买过了,该去的地方也都去过了,量的覆盖已经足够,质的提升就水到渠成.创始人们比投资机构更早发现了这个趋势,投资机构只是被动地跟着寻找好的投资标的而已.
另外一个令人忧伤的原因是,投资机构们除了消费升级这个大主题,目前也没有什么更好的主题可以追了.
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参考文献：
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