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无论是“飞花令”这样的文字游戏,还是故宫里“无人问津”、但大有来头的瓷器,都在过去一年迎来了“高光”时刻.
背后执画笔的无疑是文化综艺.2017年可以算作文化综艺元年,从年初《中国诗词大会》（第二季）里,武亦姝满足了国人对“中国古代才女的全部想象”,到2018年初,文博探索节目《国家宝藏》中基于史料的小剧场演出,文化综艺足足火了一年之久,甚至有愈演愈烈之势.
在真人秀、户外竞技大行其道的网络综艺界,这些冒尖的文化综艺算得上是一股“清流”,以致制作者低估了观众的接受速度,眼看势头大好,蓝海也迅速杀成一片血海.
可以预见,享受了赞誉和掌声之后,文化类综艺将迎来成长拐点.
文化综艺翻红
文化综艺虽然迎来了发展黄金期,但它的概念可以追溯到上世纪90年代.
还记得《正大综艺》吗?这是央视推出的一档旅游文化节目,观众可以透过镜头,跟随外景主持人领略各国风光.凭借新鲜奇特的内容和颇具趣味的知识问答,《正大综艺》在当时贫瘠的综艺市场中独树一帜.
此后,《幸运52》、《开心辞典》这些带有益智性质的偏文化类综艺节目,也在《正大综艺》之后,成为掀起收视狂潮的主力军.
文化气息更浓厚的要数《百家讲坛》.2001年开播以来,故事化的“知识讲座”让节目收获了一大批拥趸,甚至成为“90后”午休时刻的知识充电站.高峰时期,纪连海的《历史上的和珅》创造了0.69%的最高收视.
如果说每档电视综艺背后,都有一批默默支持的中老年观众,那么青年人则成为文化综艺背后制作平台争相取悦的对象.但随着当年的死忠粉（“90后”为主）“步入中年”,从电视端转移到网络端,节目内容陈旧、形式老套的沉疴也让这批曾经的明星节目陷入沉寂.
2013年前后,破冰开始.央视推出《中国汉字听写大会》,河南卫视的《汉字英雄》也于同年上线.2014年,央视再推《中国成语大会》,“大会”系列文化综艺雏形初显;随后,古典诗词、成语、美文等国学细分门类,被挑出来放进综艺框架下,糅合成以国学为外皮的新综艺.
2016～2017年,《见字如面》、《朗读者》、《中国诗词大会》等节目凭借高口碑迅速发酵,领衔泛文化综艺热潮.
值得注意的是,娱乐综艺进入瓶颈期,也是文化综艺有机会大放异彩的重要原因.在2017年,近五年的现象级综艺集体步入“综N代”.
11月,《中国好声音》原版权公司拟收回对中国公司的授权,节目版权纠纷再起波澜;新一季《歌手》首发阵容受诟病,引发行业热议;《奔跑吧》照常播出,无惊无喜,但关注度和巅峰时期相比已是天差地别.
一方面是观众审美出现疲劳,另一方面,近几年关于加强真人秀节目内容管理的意见频出,也间接祛除了娱乐综艺的虚火.
反观文化综艺.2017年1月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求文艺创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”.
半年之后,新闻出版广电总局又下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次.
文化综艺迎来“暖冬”,自然也在意料之中.
“优雅版”跑马圈地
暖冬让更多竞争者蜂拥而至.
据不完全统计,2017年国内各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量超过50档,而目前登陆各大卫视招商会的2018年文化类综艺则已经超60档.
文化综艺领域的“战国时代”已经到来.国家队、地方军和网络部队纷纷排兵布阵,在决战来临前加紧巩固各自的战略堡垒.
央视作为国家队,凭借《中国诗词大会》（第二季）打响了2017年战斗的第一枪.作为一档文化益智节目,《中国诗词大会》主要采用诗词比拼形式,加入“飞花令“和诗词赏析等环节,展现古代诗词之美.
节目受欢迎程度可见一斑,一个细节是,该节目收官战收视率甚至将同期热播的电视剧《三生三世十里桃花》甩在身后——后者由知名小说改编而成,由一线影星杨幂、赵又廷主演,是呼声极高的电视剧.
此外,《朗读者》、《国家宝藏》、《魅力中国城》、《中国民歌大会2》、《绿水青山看中国》、《世界听我说》、《中国戏曲大会》等文化节目也分别在央视各频道上档,其中,《朗读者》和《国家宝藏》先后成为爆款.
相比之下,地方卫视则在跟风和自创之间左右摇摆.《儿行千里》是湖南卫视推出的家風类节目,邀请素人嘉宾分享家风故事;浙江卫视的《向上吧！诗词》和《汉字风云会》可以视作央视版本的复刻——分别由《中国诗词大会》和《中国汉字听写大会》原班人马打造;江苏卫视的阅读类节目《阅读·阅美》则逃不开朗读类节目的影子.
从数量上看,地方卫视在文化综艺布局差距不大,呈现出你追我赶的态势;视频网站则截然不同,在视频三巨头中,优酷的6档文化节目不仅远超爱奇艺和腾讯,甚至比一些卫视的节目数量更多.
除去这些差别,三股势力一个相同点是,在不抛弃中老年观众的同时,以更年轻化的姿态最大程度争取年轻观众.
以《国家宝藏》为例,作为一档大型文博类探索节目,《国家宝藏》主要讲述9大博物馆27件镇馆之宝的故事,由演员张国立担任讲解员,一众明星担任国宝守护人,并在现场进行小剧场表演,基于史实合理虚构国宝故事.
在传统印象中,文博类节目普遍更受中老年人青睐.而《国家宝藏》打破了这道藩篱,率先笼络了一批年轻观众.
截至目前,《国家宝藏》相关视频在bilibili网站（下称“B站”）上获得近1700万点击量,豆瓣评分高达9.1分.B站是国内著名青年文化社区,17岁以下用户占4成,24岁以下用户接近7成,相比传统平台,受众明显年轻化.
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参考文献：
1、 非物质文化遗产融入电视综艺节目的成功之道 中华民族几千年的优秀文化传统，蕴含了形态多样的非物质文化遗产资源，如何加强保护多元化的文化艺术形式并使之有效健康传播也成为现代社会面临的重大文化。
2、 文化类综艺节目朗读者的叙事特点分析 摘 要 中央一套播出的文化类综艺类节目《朗读者》得到许多好评，现在对这档节目的研究大部分集中在节目制作的经验总结、文化批判等方面，运用叙事学理论。
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