论文当前我国文化类综艺节目营销策略是适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要] 电视节目合理的营销策略对于节目收视率的提升具有重要意义.不仅使节目的定位更准确、节目的宣传更到位,还在文化类栏目中扛起文化大旗而屹立不倒.文化类综艺节目在整个电视行业中类型突出而清丽脱俗,在政策的支持之下大步前进.以央视《朗读者》为例进行文化类电视栏目的营销模式的分析,文化类的电视节目应该加大线下营销的投入.
[关键词] 朗读者；文化类综艺节目；营销策略
[中图分类号] F723 [文献标识码] A
营销活动不仅仅只是局限于一种方式上,而是多种营销方式相互结合.和传统的营销方式相比,《朗读者》的营销主要体现为互联网思维的新媒体营销.互联网思维,即在互联网对生活和生意影响力不断加大的背景下,企业对用户、产品、营销和创新乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方式.
它不是象征性的利用互联网技术、渠道和平台等等,来达到流行的目的.目前新媒体的营销主要依赖于当今信息化时代的背景,它由传统的、单向的、灌输的营销模式转变为双向的、互动的模式.
一、营销基础：品牌定位
美国的营销学家艾·里斯和杰克特劳特曾提出过市场定位.他们认为,企业根据竞争者现有的产品在市场所处的位置,针对顾客对该类型产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造和众不同的、给人印象鲜明的形象,并且把这种形象传递得顾客,以使得该产品在市场上确定合适的位置.那么,这一点在电视栏目的营销上同样适用.
品牌是电视栏目的资产,是它在广播电视群中制胜的不二法宝.由于日趋严重的同质化现象,电视栏目的品牌是获得收视率的重要途径,也是栏目在媒介融合时代提升品质和影响力的重要手段,以此才能够在激烈的竞争中站稳脚跟.
电视栏目品牌的定位基于专业、高效、敏锐等要素,而央视这些特征都具备,它有专业的制作团队,有广泛的受众,有具有敏锐视角和创意的制作人以及素质全面的优秀主持人.《朗读者》的定位,是不同其他过度消费明星的电视节目.节目名称顾名思义,就是朗读的人.首先这方面的定位就是要有丰富的阅历、动人的人生故事和情绪感染力,以带动观众的情绪,做有温度、有态度的节目.
董卿说“文字的背后是情感的承载,而朗读就是用最美、最直接的方式来表达情感、传递爱”,她希望《朗读者》能够像一双温柔的手,轻轻推动人心相互靠近.例如,在第三期节目中,斯琴高娃朗读《写给母亲》,不仅让主持人董卿当场泪流满面,也触动了现场观众的情绪.不仅如此,在网络平台上,网友的弹幕也表达出同样的情感,拉近的栏目和受众、受众和受众的近距离,栏目效果和品牌的定位相符.同时,在嘉宾选择上也是仔细斟酌,例如在第一期节目中,有大翻译家许渊冲、演员濮存昕、企业家柳传志、世界小姐张梓琳等嘉宾,除此自外,还有一些平凡的人,它没有功利的全部使用明星阵容,而是选择能够给观众带来惊喜和感动的人.这是在当前同质化现象严重的趋势下和众不同的一点.《朗读者》品牌的定位对栏目收视率起到了正面支撑的作用.
二、营销前提：媒介融合
在信息爆炸的时代,大量资讯对人们进行着狂轰滥炸,栏目是否成功,不仅在于让人耳目一新、生动的视听,更有表现形式、媒体等助阵.受众是媒介融合的起点和终点.电视栏目想要获得突出的收视率,应该重视传统媒体和新媒体相结合、和观众的互动.栏目的媒介整合已经不再是把重点放在有多大排场,而是和观众的行为上的互动、对观众的心理上的感召.各媒体间直接的互相合作,形成互补的传播态势,构建一个受众参和且具有人格化的营销传播系统,围绕受众的生活看待营销传播,切中用户需求,关注受众体验.因此,社会媒体生态系统应以受众经历为核心.
(一)新旧媒体结合
在互联网、电信网和广播电视网和三网融合的东风下,多种媒介融合成为发展的必然趋势.
1.传统媒体：电视栏目一般会在传统的渠道上播出,《朗读者》即如此,在央视CCTV-1每周六20：00和CCTV-3每周日19：30联合播出.同时,多家报纸也有大量板块对该节目进行解读和评价,在一定程度上起到了宣传的作用.
2.新媒体：新媒体营销以移动终端以及移动终端所承载的如微博、微信等应用、商业性视频网站等工具进行传播,和传统媒体相比着重和用户的互动、体验,为电视节目的宣传提供了更宽广的平台.电视栏目要想赢得更多的收视率,必须使用新媒体来加持、树立品牌营销意识.
(二)移动终端营销
科技的发展使我们能够不受时空限制进行互动和沟通,手机成为我们了解世界和相互沟通的无限终端.它具有不受时空限制、具有鲜明个性和社交媒体的使用载体三个特征.除此之外,平板电脑等也成为智能移动终端.电视栏目利用移动终端这三个特征,扩大电视栏目的受众面积和增加观看电视栏目的观众.
(三)网络平台营销
互联网包罗万象,它能够给困境中的文化类电视栏目带来机遇,使其拥有更多的观众以及影响力.并且,能够使文化类电视栏目进行多屏传播和跨屏传播,互联网的互动性使新媒体营销更加便捷、增加更多光彩.典型的如利用手机APP如微博、微信等社交媒体进行推广,以及利用电视台官方网址和商业性视频网站如爱奇艺、 视频、优酷网等加以推广.
在《朗读者》开播不足30天内,其新浪微博粉丝已经达到20多万,且其微博就像节目的直播平臺,不用上央视官方网址和商业性视频网站就可观看,并且观众会直接在下面评论,用户的参和感及和节目的互动感很强.
这几种传播方式的叠加,会使消费者产生更大的兴趣,在消费者和栏目产生互动后,会发生新一轮的传播.《朗读者》节目在平台、终端和应用三种营销布局上传播内容一致,实现了“多屏递进”、“跨屏递进”,形成多层次的传播效果,这也为将来栏目的营销方式打下基础.
(四)平台走进生活
栏目采用了创新的营销模式,在原有的模式中加入了新的内容,除了文化类栏目本身的创新,以及先前的营销模式,还放置的朗读亭,让朗读走进“受众”的真实生活.笔者认为,“从受众中来,到受众中去.”这样的活动营销不仅增强受众节目体验,更能够在线下增强和观众的互动、才能做出反映受众需求的节目.
总结:本论文可用于营销策略论文范文参考下载，营销策略相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 文化认同视域下文化类电视节目的融合 摘要：在全球化、信息化、网络化的时代，中国掀起一股弘扬中华传统文化价值的热潮。在大众传媒方面，以呈现中华优秀传统文化为主要内容的文化类电视节目一。
2、 论看理想系列文化类视频节目突围 摘 要： “看理想”系列节目依托互联网为平台，以精准的节目定位与内容生产、垂直的创收模式与商业变现，突破过去文化类电视节目定位不清晰、曲高和寡的。
3、 文化类综艺节目朗读者的叙事特点分析 摘 要 中央一套播出的文化类综艺类节目《朗读者》得到许多好评，现在对这档节目的研究大部分集中在节目制作的经验总结、文化批判等方面，运用叙事学理论。
4、 美特斯邦威挖掘网络自制综艺节目营销价值 生活里大家都怕遇到奇葩，他们是难以相处的非正常人类。可若是一群奇葩组团出现，还个个能言善辩会有什么样的效果？在2014年末尾，爱奇艺就做了这样一。
5、 全球化背景下我国中小贸易企业网络营销策略 摘要：随着经济全球化趋势的不断加快，对我国中小贸易企业的发展提出了更高的要求。在现代科技的推动下，实施有效的网络营销策略成为全球化背景下中小贸易。
6、 刍议我国网络游戏产品市场营销策略 摘要：网络游戏产品是在网络信息技术飞速发展的过程中催生出的时代产物，这类产品的出现对我国市场经济的发展起到了很大的促进作用。随着网络游戏企业数量。