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是否拥有悠久的制表传统、工艺遗产、历史性知名度,往往决定一家钟表制造商能否成为一线品牌
同样是瑞士产三针基本款腕表,为什么有的只要你一个月工资,有的却恨不得要你一条命?这样的疑惑,写在很多被营业员轰出表行的朋友们的脸上.没错,标准答案是:“这俩牌子能一样嘛?切！”虽然它们有神似的外观、接近的功能,以及一模一样的机芯,但是蚀刻在表盘上的“17XX”年份,注定了你要多搭一辆丰田凯美瑞的价钱.毕竟,没有一个品牌会在如下软文里诚实地告诉你:
“XXXX 品牌,是制表传统的荣耀(B.1766 - D.1939),也是现代企业的典范(Re-B.2009 - ?).虽然有长达80 年的空窗期一直在织网或干嘛,但是(自10 年前趁金融危机从沙特阿拉伯投资公司手中购入这个僵尸品牌后)我们刚竣工的工厂已经新买了十五套全新螺丝刀,可以合法地把批发来的公用机芯装进XXXX 品牌的表壳里了.By the way,表壳和表盘的设计,是和两百年前差不多的炒冷饭之作,限量1000 枚售价二十七万.XXXX 品牌,向我们自己致敬,Since 1766 ！”
我打赌,现在你宁可戴一块Swatch.
在万壑争流齐往上游挤,连梅花表都要自封奢侈品的今天,它们“滴答滴答”斤斤计较的不是当下,而是过去.作为一个表厂经营者,如果你可以在衣柜里翻出上上个世纪曾叔公留下的表匠日志,你就能在芸芸众生中不停蹦跶,向远方懵懂的持币消费者们招手:“嘿！看我！祖传手艺啊！我在这儿呐！”可要是真翻不出老账也没关系,花点钱买个老字号,请俩伙计帐房,一样能开门做生意.瑞蚨祥?买！全聚德?
买！狗不理?买！
在去年,至少三家钟表大牌都信誓旦旦地宣称是自己最早发明了腕表,几乎都到了要互扯头发互扇耳光的分上.可蹊跷的是,这三家品牌在20 世纪都曾数易其主,现在的主人除了在法律意义上过继了名号之外,明明和他们所述说的故事毫无关系.这种滑稽场面,就好像南汉国君自比光武中兴,后唐少主夸口开元盛世,北齐皇帝笑谈七雄争霸一样,叫听者尴尬.
我一直以为,只有咱们中国人才是移花接木的高手,除了填埋石人、臆造古碑、鱼肠藏绢之外,还可以把蒙元远征西欧说成大汉天威振振.可一旦和近年瑞士制表业轰轰烈烈的挖坟运动相比,才知真是输在想象力上.
和很多奢侈品一样,品牌故事是钟表的重要附加值.而是否拥有悠久的制表传统、工艺遗产、历史性知名度,往往决定它们是否可以跻身一线.通过一些手段,新生表厂偶尔也可以一鸣惊人,如现代感设计、高科技、时尚影响力、极度奢侈等.但是大多数不知所从的消费者仍然需要更确切的品牌保证,他们更愿意付钱给有历史魅力和文化遗产的公司.
于是,对于年轻的钟表公司来说,最省力的办法就是买下一块曾经声名卓著但是目前奄奄一息的冬眠招牌.
当铺天盖地的怀旧广告出街时,没多少人会发现这只是一次借尸还魂——这对于同一间工厂出品的腕表价格的提升,可谓是立竿见影.且先不论坊间所排名的“十大名表”中,有多少是将帝王将相的凄美故事嫁接到自己身上,单看新晋表款中就不乏这些诈尸名门:十七世纪英国
制表名匠Graham 的名字,如今沦落在一种硕大的带锁扣的军表表盘上,看上去好像是《敢死队2》的道具;以制造伦敦大本钟而知名的十八世纪Dent 世家,今天正帮助一款单日历的寻常男表卖到4万美元的高价;而十九世纪的父子大师Arnold & Son 若在九泉之下,绝对不会想到他们已经成为了机场免税店货的代名词.
全球化的 和并购重组,已经完全地改变了钟表工业的旧貌.经历了20世纪末的连番大动作之后,运行了几个世纪的瑞士手工作坊体制几乎已经被彻底摧毁.这意味着:如果你仍然相信名表广告里的家族信念或师徒传承,那你八成也会相信《功夫熊猫》取材于真人真事.说穿了,卖表就像卖德州扒鸡,品牌形象都建立在一锅说不清道不明的百年老汤之中.南来北往的来客咽下酱油味的流水线食品,脑中浮现的却是对于“文化遗产”和“古老传统”的消费幻想.烟气氤氲的百年老汤,只是一个品牌童话,可要是真有厨师把生鸡泡进这汤里,恐怕这老字号的卫生许可证利马就得吊销了.
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参考文献：
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