论文互动2.0时代电视互动产品境遇是关于本文可作为境遇方面的大学硕士与本科毕业论文境遇金润吉论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：从互动1.0时代到互动2.0时代,微信互动弥补了电视互动APP的软肋,从扎堆混战的各大主流卫视电视互动APP中一家独大.新媒体互动已逐渐被各大主流卫视当做了大型季播节目的标准配备之一.
关键词：新媒体；电视互动APP；微信互动
尼尔森和麦肯锡咨询曾做过的一项调查显示,一档新的电视节目开播前几周,在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中,评论每增加9%相应的收视率就会增加1%；另据DCCI关于电视和社交媒体数据显示,71%的人会在社交媒体上讨论收看节目的感受,17%会因社交媒体的印象而收看一个电视节目（1）,可见社交产品在电视互动中扮演了相当重要的角色.
一、传统媒体开创互动APP,开启电视互动1.0时代
2012年各电视台暗自鼓劲进行台网融合,在新媒体领域蓄积发力.于2013年先后,各大主流卫视集体爆发,推出了基于观众粉丝凝聚的如芒果台“呼啦”、东方卫视“哇啦”、北京台“摇乐摇”、安徽卫视“啊呦”等电视互动社交APP.2013年从央视到省级广电再到市级电视台,纷纷发力节目创新,新节目、新模式不断涌现,浙江卫视《中国好声音》、湖南台《我是歌手》、北京卫视《最美和声》等节目形成一波又一波的收视热潮.电视互动APP也在其中扮演了重要角色,多以竞猜、 、抽奖、赢取虚拟积分兑换实物奖品为主互动方式.相较传统的信件互动、电话互动、短信互动及较为时尚的微博互动,它更交互、更时尚、更直接的提升人们对节目关注度,减少了不断流失的年轻观众.
不可否认的是,传统电视媒体和新媒体社交APP的联合开启了电视互动1.0时代,也在和各大主流卫视拳拳蓄力的大型季播节目的超强热度中彼此助力,迎来电视媒体又一次春天及用户暴增的互动APP繁荣.
二、微信互动强势出击,开启电视互动2.0时代
电视台互动APP刚迎来春天,2013年底微信红包就以强势姿态打了2014年的开门红.当时的微信红包还仅是私密社交平台亲友间表达祝福的形式,而在接下来的1年中,它以高触达、低成本、易操作、平台化的电视互动新贵之姿,高频次、多方式的出现在各大主流卫视高收视的大型季播节目中,开启了电视互动的2.0时代.
1.浙江卫视《中国好声音》.2014年7月28日,浙江卫视《中国好声音》第三季强势回归,新的互动形式为旧有的节目形态穿上新衣,引发了新一轮的娱乐热潮.每到周五好声音直播时,大家的微信朋友圈都会被“好声音直播”实时竞猜游戏刷屏.在好声音直播时,使用微信摇一摇,竞猜选手最终选择哪位导师或会否被淘汰,猜对答案既有机会赢取苹果5S一部.多简单的游戏规则,甚至和电视台互动APP大致互动形式一致,但反馈的效果却不可同一而论.观众在看电视的同时即可以玩游戏,还可以拿大奖,这种既可以得到视听享受又可以自身参和的双屏互动体验让观众得到了新奇的服务和满足.甚至有些没看电视的网友,也是通过玩游戏激发了他们打开电视,反过来拉升了收视率.在《中国好声音》上的精彩表现,也使微信互动顺利的打开了各家主流卫视集中发力的季播节目阵地.在最近的几个月中,凡被大众广为熟知热捧的大型综艺季播节目多可找打微信互动的席位.
2.江苏卫视《超级战队》.2014年1月4日江苏卫视开播的大型全媒体跨屏互动竞技挑战秀《超级战队》首次尝试了微信互动的新玩法,百万观众在欣赏震撼的“超体战士”们的极限挑战的同时,也乐此不疲加入微信“红包大战”中.观众使用微信摇一摇进入互动页面后,选择加入长朱丹、海清和胡海泉担任队长的任何一队,成为其战队的一员.竞猜每个项目最终胜出的一方,猜对就可参和最高金额达4999元的10万红包抽奖.共有5轮,挑战结束之后,积分最高的队伍还可瓜分50万红包.每期110万的筑梦基金,让观众为之沸腾,也让此次微信互动“红包大战”大获成功,利益的刺激让观看电视和每一个观众变得息息相关,从而每一期节目、每一场竞争都寄予了观众高度的期盼和关注.
3.湖南卫视《我是歌手》.一贯自家电视互动APP的湖南卫视也选择的微信互动形式为其王牌栏目《我是歌手》站台.同样的实时“摇一摇”抢红包,每位用户至少有三次机会参和红包抢夺.不同的是,在此基础上还加入了时 行的“弹幕”吐槽模式,观众不仅可以为自己喜欢的歌手点赞,还可以以弹幕形式表达自己的音乐态度,支持喜欢的歌手.并且可以在第一时间下载歌手的音频作品,玩《我是歌手》同名的社区游戏.可以说湖南台的微信互动玩法更多样,互动服务更广泛.
4.羊年春晚微信互动爆发.若2014的微信红包还仅代表实际意义上的“红包”流传在大多青年群体当中,那2015年席卷整个春节盛宴的微信红包已经变成一种现象,一个冲击,拥着110亿次互动总量、峰值8.1亿次每分钟摇一摇次数的惊人成绩,站在两重天的舆论浪尖.毫无疑问,在被主持人一遍又一遍播报微信抢红包互动的宣传中及在一遍又一遍播报互动总量的震撼中,微信互动在民族high点、全民槽点的春晚,以央视羊年春晚合作伙伴的强势姿态在全国人民心中怒刷了存在感,甚至有人说,羊年春节的记忆,没有春晚只有微信红包.
三、台网互动的发展和思考
传统电视媒体和新媒体互动融合的一切原点和诉求在于提升节目收视,借助多媒体的创新融合,来吸引逐渐流失的电视观众,给观众提供更多的服务、更多的快乐、更多的自主权,让更多的观众关注、参和到节目中,形成良好收视和广泛的社会影响.
电视台APP的涌现是传统电视人正视多屏冲击,积极面对挑战和勇敢自救的尝试,在发展之初赶上了互联网APP热潮的顺风车,用户蜂拥而至.在一定时间内聚集了人气,巩固了观众基础,改变了观众从被动接收到可以互动沟通的观看体验,对减少观众流失和提高收视起到一定积极作用.然而,进入成长期的电视互动APP的发展之路却阻碍重重：1、电视人做互联网APP,以传统思维做互联网,UI设计俗套,逻辑路径繁琐,用户体验欠缺,功能迭代缓慢,产品综合欠佳；2、商业开发不足,没有形成规模的用户群阻碍了广告主的选择,无法支撑长期正常运转,限制APP可持续发展（2）；3、用传统媒体推广互联网产品,推广渠道单一,偏离主体用户,用户增长缓慢；4、以活动养用户,以奖品刺激为攻势,缺乏用户社交功能,无活动无用户,用户流失率高,缺乏粘性成长基础；5、不重视数据搜集,个体样本分析,一味同化,浪费资源价值及错失成长机会.互联网的发展瞬息万变,电视互动APP赶上了“APP时代”的热潮,也随“去APP化”潮流逐渐没落.
微信互动的出现恰好弥补了电视互动APP的软肋,同时也给了电视互动APP重重的一击：一、专业化：强大的互联网产品团队；二、简单化：无需下载APP,简单直接的互动入口；三、平台化：6亿庞大、粘性的用户基数；四、灵活化：一个H5页面,玩法随时变,无需繁琐耗时的产品开发升级；五、营销化：自带社交属性,便利的社会化传播.
从互动1.0时代到互动2.0时代,传统电视媒体在新媒体的迅猛发展中不断寻求突围之路.从各家卫视电视互动APP的扎堆竞争到微信互动的一家独大,新媒体互动已逐渐被各大主流卫视当做了大型季播节目的标准配备之一.新媒体互动对传统电视带来多少收视或未可知,但央视一场多媒体的羊年春晚,抱着大胆的探索和看似美妙的数据,及一边倒的舆论抨击,也让我们不禁思考：只为利而生,干扰了电视甚至忽视了电视的台网融合真是我们想要的吗?事物发展的高点也将是走低的起点,如何正确使用台网融合的便利,掌握新媒体和传统媒体融合的度,让互动服务于内容,服务于观众,也将是电视新媒体人不断学习和探索的方向.
参考文献：
[1]数字电视中文网,《社交媒体促进收视率》,http：//www.d n.com/2012-03/01-85897.html.
[2]传媒e时代,《电视台互动APP运用的问题和对策》,2013年第6期.
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参考文献：
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