论文时尚传播模式和特征时尚文化传播学是关于对不知道怎么写传播学论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文传播学考研论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】 时尚产生于传播,从传播学视角解读时尚,就是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享.时尚讯息的水平流动与纵向传递相互交错,与此同时,时尚传播表现出的悦目性、符号性、可复制性的核心特征,使其价值体系、实践风格与其他传播形态有显著差异.
【关 键 词】 时尚传播；时尚文化；传播模式；社会阶层
【作者单位】黄小熳,广州体育学院.
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
从本质上来讲,时尚和传播密不可分.时尚的形成,体现在社会公众于一定时期、一定范围内对某种既定模式的跟随与模仿,伴随其产生到消亡或是轮回的,是时尚讯息的流通、获取和传递.没有传播,就无法形成时尚.从传播学视角解读时尚,便是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享,由此建构出人、组织、媒介、社会之间的独特关系,此为广义的时尚传播.而狭义的时尚传播,则特指“时尚品牌传播,指时尚产品的形象传播与塑造,既包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等）,也包括傳播渠道（媒体的选择）”.换言之,狭义的时尚传播将讨论视野限定于时尚产业范畴,探究时尚品牌借助各类时尚传媒对时尚产品或时尚理念进行群体化、社会化传播,以期建构起富于时尚文化内涵的品牌形象的过程.
一、传统的时尚传播模式
关于时尚的源起,西美尔描述：“时尚把个人引向每个人都在前进的道路,它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则,但同时又满足了人们对差异性、变化、个性化的要求.”西美尔认为阶级差异是时尚产生的社会根源,并基于此提出了“模仿-创新论”,认为时尚是一种特定的模仿机制,“时尚创造于社会顶层,然后如水般渗透、滴流到各个社会阶层”.较低阶层通过对较高阶层的趋同模仿来提升群体归属感与社会地位；而当模仿的结果模糊了阶层差异时,较高阶层又会创造出新的时尚风格,以再次实现阶级分野.因此,“同化与分化”是时尚产生与发展的纯社会动机.后世将这种传播模型称为滴流理论（trickle-down）.
区别于西美尔所强调的“时尚是阶级分野的产物”,布鲁默认为,时尚的产生是源于内在驱动的集体选择,且在这个集体选择的过程中,公众品位是形成选择结果的关键,故时尚也可能是由下至上的扩散.譬如,牛仔服本起源于美国劳动阶级.19世纪30年代中期,牛仔服由美国中西部农业地区发展到东部繁华都市,被赋予性感、洒脱、平等、个性化等文化内涵,因而开始步入美国主流时尚行列.驱动集体选择的心理动因是公众品位,即公众的审美情趣.
从传播学的视角分析,西美尔的时尚传播理论偏向于单向线性的“垂直”扩散,布鲁默则指明了不同群体之间的渗透与阶层间的“逆向”流动.国内学者苏状与陈中雨认为,二人的理论并不相互背离,西美尔是针对阶层结构存在明显差距且大众媒介不甚发达的17—19世纪,布鲁默的时尚理论更适合说明阶级结构模糊且大众文化与媒介发达的现代社会.
二、新媒体时代时尚传播的修正模式
时尚传播,既存在阶层间的垂直扩散,也涵盖阶层内的水平流动.“在前现代时期自上而下的‘垂直’式流动中,时尚主要靠人际传播制造流行,如宫廷里的贵族、贸易中的商人、朝廷的使节、宗教的传教士等；而到现代公众集体的漫渗式流动,大众媒介成为促成公众之见以及公众与精英品位互动生成的重要桥梁.”
伴随大规模工业生产及大众传媒的兴起,时尚讯息的流动途径变得更加多元化、交叉化.人际传播与大众传播加速融合,尤其是新媒体时代背景下的各类时尚传媒,以前所未有的积极姿态介入到时尚传播的诸多环节中,成为影响时尚的主导力量.以微信、微博等社交媒体、各类互联网站、网络电视、网络报刊为代表的新媒体近年来迅速兴盛,为时尚讯息的多向、快速传播提供了平台.一方面,时尚人际传播与时尚大众传播的速率均得以迅速提升；另一方面,时尚自媒体在丰富了时尚传媒形态的同时,使时尚传播的模式变得更为复杂多元,也使时尚传媒更深入地参与到时尚产业链条中,成为生产时尚产品、引导时尚消费的重要力量.
以申农·韦弗的经典传播模式来考察时尚传播的过程,如图1所示.
新媒体背景下,阶层差异仍然存在.时尚讯息扩散系统中的信源,是为了得到彰显特殊性的心理满足而创造出一种“风格”,从而区隔其他群体的某一社会群体,这一群体隶属于任何阶层.事实上,对滴流理论做出修正的“地位浮动论”与“同步接纳论”都认可“模仿与反模仿、区分与反区分的斗争是推动时尚变迁的主要动力.只是这种机制不仅存在于不同的阶层,在不同的性别、种族、年龄和职业的成员之间也同样发挥作用”.本文把这一群体即时尚传播的信源,统称为“时尚引领者”.当然,不可否认的是,由于高阶层人群的物质丰盈程度与对其他社会资源的掌握更占优势,因而成为时尚引领者的几率更大.而在狭义的时尚传播语境中,时尚品牌则有意识地遵循时尚的发生机制与传播规律,借此制造与推广时尚产品,在“逐利”的目标驱动下成为时尚引领者.
时尚讯息由信源发出,经由时尚传媒到达信宿——“时尚追随者”.在此过程中,水平流动与纵向传递相互交错.横向时尚传播链,是群体内部因审美品位相似而彼此影响形成的某种时尚风格,更多的是依靠消费时尚所获得的愉悦感、新奇感等炫美的心理机制来发挥作用；纵向时尚传播链,是群体之间的趋同,既有低阶层为了寻求认同而对高阶层生活方式的刻意追随,也有由上向下的有意模仿.而“新”事物取代“旧”事物的水平流动,要比不同社会阶层间的垂直传播更快；水平层次的新旧更替,其发展相对独立于垂直的模仿.时尚传播永远处于一种动态变化的状态.
作为传播渠道,时尚传媒多样且复杂,常规的形式包括与时尚传播有着天然联系的时尚杂志、电视台时尚专题节目、时尚类网站与时尚品牌官网、具备时尚示范效应的影视剧与综艺节目、各类线下传播活动等.伴随新媒体的兴起,时尚引领者与追随者的距离逐渐消解.讯息传递跨越了传统的媒介手段,组织层面的把关作用削弱,个人完成了编码和解码的功能,以数字技术、网络技术为中介的环境连接,使互动与反馈更加充分,以追逐“新异”为本质动因之一的时尚传播,由此获得了快速更新的技术支持.一方面,传统时尚媒体大举进军新媒体；另一方面,源自草根阶层的时尚博主在微博、微信等平台迸发出强大活力,并在市场的优胜劣汰下发展为影响巨大的时尚自媒体.除此之外,时尚品牌也承担着时尚风格的创造者与传播者——即时尚引领者与时尚传媒的双重角色.
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参考文献：
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