论文新媒体时代内容付费平台传播模式探究是关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体记者是做什么的论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【内容提要】新媒体传播时代,互联网内容付费之风强势来袭.基于我国互联网内容付费的发展现状、付费方式及特点,分析付费内容在传播扩散过程的三种模式,一是以流量为导向的平台、机构传播；二是以社群、关系为支撑的社交传播；三是以“知识、教育”等诸多目的为方向指引的专业传播.同时,对其发展困境提出自己的见解.
【关键词】新媒体时代 内容付费 传播模式
如今,“内容付费”“知识付费”等已成为网络搜索热词,2016年甚至被称为“内容付费元年”,一系列内容付费平台如知乎live、得到、分答以及微博平台问答相继试水、上线.今年4月,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research（艾媒咨询）权威发布《2017年中国内容付费专题研究报告》.报告显示,2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人,预计2018年用户规模将达到2.92亿人.①随着互联网基础架构的日趋完善、新媒体的迅捷发展、人们对于优质内容的需求以及受众消费观念和消费结构的转变,为内容付费提供了现实土壤和生态环境.2017年,内容付费迎来爆发期,内容付费之风强势来袭.
一、内容付费发展现状
目前,我国互联网内容付费平台发展势头强劲,但依然处于起步探索阶段.2011年,内容付费开始试水.2016年,发展驶入快车道,问咖、值乎、知乎 live、得到、分答等纷纷上线.由此看来,内容付费经历了从小规模试水到如今的大规模推广的短暂过程.各大平台、多个社群和众多自媒体等依托多年运营的用户资源和粉丝积累,初步形成了“以个体为核心的多元节点传播、基于开放型内容平台的参和式传播和多元纵深的内容体系格局”.
根据新华网报道,自2016年以来,知识付费在国内互联网行业迅速兴起,成为业界追逐的新风口,多家互联网平台纷纷布局知识付费领域.2017年国内知识付费领域逐渐分化,知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展,内容的深度化、垂直化被视为知识付费行业发展的趋势.②
二、内容付费的方式及特点
根据阿里应用分发平台《2017年Q2阿里应用分发行业数据报告》显示,以90后为主的知识付费用户已达到5000万,预计今年知识付费的总体规模将达500亿元.③知识付费市场正处于高速增长中,随着越来越多人的参和、介入,内容付费之风已疯狂来袭.纵观内容付费的火爆市场,内容付费的方式主要有以下八种：
（一）会员付费.此种方式主要是依托自身平台、网络产品和优质、个性化的内容及所提供的服务等,网友通过一定的付费申请注册成为会员,才能得到和之相应的知识和服务.以 视频、爱奇艺为代表的视频网站,依靠自身和团队制作视频或者以购买视频成片来吸引网友,成为其会员后,可享受免广告、海量视频内容等的良好服务.同样,成为音乐网站和阅读网站的会员,如 音乐、网易音乐、百度阅读等,可以欣赏自己想听的音乐和翻阅自己喜欢的图书.
（二） .网络平台在其后台开启 功能,网友和粉丝主要根据对其产品的用户体验和受众心理诉求及反映等,可以选择支付一定额度的金额来支持自己喜欢的作者.根据 智酷的数据显示,26.4%的付费用户有过 行为.和其他知识付费行为不同, 是读者出于对作者提供内容的认可的事后自发付费行为.如微信公众号、微博、简书等代表平台,在这其中,PAPI酱堪称典型,每发出一条视频,就能收获成百上千网友、粉丝的 .
（三）電商引流.在新媒体发展迅捷的当下,依托微博、微信、网红等网络平台和粉丝效应,通过文字介绍、发网红图片、宣传视频来吸引人们眼球,加入售卖产品的链接,进而达到让众网友购买的目的.从目前来看,网红是电商实现收益的一种有效途径之一,这也就不难理解为何各大电商争相在网红上花费大量心思.淘宝上的张大奕就是典型代表,很多爆款产品秒杀,瞬间被抢光.除此之外,还有一种方式就是一部分微信大号通过多种方式积累了一定量的粉丝,影响力大增后,再植入一些相关广告,推荐一些店铺,甚至直接开辟自己的淘宝小店,通过诸多方式实现内容变现.
（四）软文广告.这算是比较传统的一种内容付费的模式,是传统媒体时代软文广告在新媒体传播平台上的一种映现或延续.作者通过自己撰写的软文广告或者拍摄的视频植入广告,通过一些有广泛影响力的平台推广,达到广而告之的目的.相对而言,每条广告的价格也比较高.“咪蒙”高价广告就是典型.
（五）直播.随着网络和通讯技术的普及和发展,网络直播最近两年异常火爆,目前网络直播的APP也比较多,如斗鱼直播、映客直播、哔哩哔哩直播等,当红的网络主播、网红直播主要依靠粉丝围观,通过人气消费实现营收.主播和网红和平台通过约定的比例分成,共享这份收益.
（六）付费社群.此种内容付费的方式,主要是通过“罗辑思维”平台发展起来的,随后,各大平台、社群纷纷效仿.通过向平台和社群的粉丝收取一定的会员费用,向会员提供一定的会员服务等.除了在网络上名气十足的罗振宇、秦王会、吴晓波书友会等之外,也有不少正在尝试的粉丝大号.就目前而言,付费社群主要着眼于自己精通的领域,很快就能吸引一批有共同爱好和旨趣的人加入,他们并不在乎几百元的付费内容,更大的意义在于这种方式比较容易形成圈层力量.从长远而言,付费社群大有可为.
（七）平台售卖产品.以喜马拉雅为例,它如同一个音频、视频大型商场,拥有“音乐”“娱乐”“脱口秀”等众多栏目.马东团队在喜马拉雅电台上播放的一档音频节目《好好说话》,上线一天内就售出25731套,销售额突破500万；10天销售额就达到了1000万.④凭借优质内容,吸引广大网友和粉丝付费收听收看,形成了喜马拉雅付费精品区.喜马拉雅FM目前拥有超过3.5亿手机用户,2000万车载、穿戴、音响智能设备用户.上线至今始终居苹果Appstore图书榜第一,凭借在移动音箱领域73%的市场占有率,成为中国第一音频平台.
总结:本文是一篇关于新媒体论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 关于新媒体时代新闻传播主体变迁 摘 要 新媒体具有融合性、检索便捷、低成本传播等特点，分众性、时效性、个性化、速度性、可视化、开放性与即时性优于传统媒体，传播方式更诙谐、自然、。
2、 新媒体时代少数民族地区新闻报道策略探究 摘 要 新媒体时代的到来给少数民族地区的传统媒体带来了很大的冲击，同时给当地的新闻报道带来了更大的发展空间。新媒体以其传播迅速、互动方便等特点，。
3、 新媒体时代的媒体传播 摘 要 在新媒体时代，受到新媒体技术的影响，人们接受媒体信息的方式和思维已经出现了一定程度的改变，媒体传播的方式必须要相应转变才能够满足人们的需。
4、 从知识付费的回归看新媒体时代优质内容的生产 摘 要 在消费升级的大环境下，高质量的内容和高品质的服务成为新的需求增长点，受众对于内容的付费开始逐渐接受，并且这一趋势正在加速，知识经济正在成。
5、 新媒体时代下时政报道新模式 【内容提要】长期以来，时政报道由于其自身特性，对普通民众一直缺乏足够的吸引力。也正因为如此，时政类报道也是当前报道创新的富矿，具有很大的创新空间。
6、 新媒体时代作者、出版者和读者交互平台 【摘 要】 新媒体技术不断发展变化，人们的交流方式也随之发生改变。作者、出版者和读者最初在论坛、博客、QQ群等交互平台上互动，逐渐演变出越来越多。