论文文化创意产品定价机制应用是关于本文可作为定价方面的大学硕士与本科毕业论文定价方法和定价策略论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：文化创意产业具有轻资产、高投入、高风险、高收益等特征,加上我国没有建立完善的知识产权价值评估机制和科学的创意产品定价机制,这一定程度上制约了其发展.文章基于创意经济理论,阐述了文化创意产品定价机制目前存在的难题,从战略层面提出了建立创意产品定价机制的建议,从战术层面,剖析了目前几种常用的文化创意产品的定价方法及应用.
关键词：文化创意产品；知识产权；定价方法；无形资产
近年来,从中央到地方都纷纷推出了大力发展文化创意经济、促进产业转型的举措.近期在创意产业发展的重要性上,党的经济工作会议被再次强调.但是,文化创意产业具有轻资产、高投入、高风险、高收益等特征,加上我国没有建立完善的知识产权价值评估机制和科学的创意产品定价机制,这一定程度上制约了其发展,本文试从文化创意产品的定价机制方面先做一些有益的探索.
一、 文化创意产业目前发展现状
“创意经济”概念自1998年英国政府提出后,以创意为核心的创意产业发展模式被发达西方发达国家或发达地区推送到国家战略层面.文化创意产业之所以被重视,一方面显著地促进了经济发展,另一方面又有力地促进了就业增加,提升了城市或地区经济发展的绩效.创意产业已成为资本主义经济中重要支柱.全世界的创意产业日创造220亿美元,并创造了5%的增速.当前,一些西方发达国家创意产业的总收入已经超过了像汽车、服装等传统制造业.在美国,创意产品在1996年后就一举超过其它三大产业,成为其最大宗的出口商品.在我国沿海及内地大、中城市文化创意产业也快速崛起,成为推动旧城更新、提升城市竞争力的新引擎.随着文化创意产业的勃兴,其产品定价机制备受关注.
二、 文化创意产品的特点及其定价机制的理论探析
1. 文化创意产品的特点.
（1）创意产品具有供求的不确定性.影响文化创意产品价值的因素众多,不确定性很大.从供给面看：由于创意产品存在创意的多样性和差异性.受众往往根据认知心理主观判断去选择与评价某个创意产品,特别是具有创新意义的小众创意产品.对于创意产品价值的认识和接收因受众个体的多样性,接受难易程度不一,需要一个过程去磨合与接纳,而过程的存在将会带来一定风险.从需求面看：创意产业产品准备投入前,一方面由于无法把控与精准判断创意产品的受众接纳程度与产品评价无法确定生产规模,另一方面文创意产品的文化属性又是价值观念与精神需求的体现,很難根据以往经济发展形势来加以判断；因此创意产品市场的形成需要将打通供需双方,但因两方具有不同偏好人群,创意产品在创意形成开发后没有预期效果都将影响交易的达成,这给创业产品的供需有效衔接带来了诸多不确定因素.
（2）创意产品具有收入的不确定性.创意产业发展借助不断强化的知识产权保护、日益完善的专利制度、高速发展产业制造技术、不断创新金融服务与飞跃发展的互联网技术构建的大数据等支持快速发展,占据产业价值链高端位置向下辐射渗透至产业各端,从而决定创意产业利润分配地位.在传统经济下,投入多寡决定收益大小.而创意经济不同,当被市场认可,在规模报酬递增的作用下,可以在以极小的投入,获得超额收益.这便是创意的价值所在.关于创意的价值微软公司的缔造者比尔·盖茨曾经这样说过：“创意犹如原子裂变,每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益”.据测算,在工业产品外观的创意性设计上每投入1美元,就可能产生1 500美元以上的收益.从此角度看,传统的收益还原定价方法并不适用于创意产品的定价.
（3）创意产品知识产权价值难以评估.随着创意产业在国民经济中的比重不断上升,推动创意资本、智力资本快速发展,以个体智力基础上的创意活动为核心价值的创意资本借助智造产业发展正逐渐替代传统领域下的部分资本进而提升在创意产业中资本比重,在这结构中,创意创业者拥有难以评估的无形资产,即所谓的轻资产特性.由于缺乏完善的知识产权评估体系和合法、公认的评估机构,没有实物资产做抵押,在创意产品或创意项目投放市场前,产品或项目的销售又具有很大的不确定性,传统的信贷体制一直未能为创意企业融资提供通畅的渠道.
（4）创意产品具有易复制性.文化创意产品因其须通过载体的显性特征实现其价值,相比新技术产品其更易被复制,当下新媒体技术的飞跃发展为其创意传播成本极低.如若没有完善和严格的知识产权保护制度与强有力的执法,创意成果天然的可复制属性导致其极易被不良主体所剽窃、复制,创意的所有者将回报受损.因此,创意产品的知识产权保护尤为重要.从此角度看,传统的边际交易成本定价方法并不适用于创意产品的定价.
2. 文化创意产品定价机制的理论探析.
（1）增长理论的视角.以熊彼特为代表的新古典经济增长理论认为：创新是驱动现代经济发展的根本动力,创意的实现离不开创新的支持,在其中关键的要素是知识与信息的生产、传播、使用,而不是资本和劳动力.依据其理论推断：创意的本身源自知识这种资源的积累与扩展,通过对知识研发的大量投入可以增加知识存量与知识扩展.那么,知识存量增加与扩展所引发的产业升级与产品更新,就能推动整个经济的增长与可持续发展.而根据罗默提出的创意与经济增长的关系公式,可以推断创意产业中创意的生成到创意产品的形成涉及到包含创意者劳动价值一次性高额的创意成本,但因非竞争性的创意产品具有一般性商品的性质,能够被无限次的重复生产、销售这样在规模效应的作用下成本逐渐降低.而且销售规模越大,创意的成本因规模化而被摊薄,从而大幅度降低成本.这就是说创意产业存在规模报酬递增效应.基于这个规模经济理论分析,可以得出部分创意产业的创意成本与终端价格的关系.但现实并不完全是这样如在艺术品类交易市场中,我们会发现一个有趣的现象就是规模效益失灵,甚至某些同类产品规模与其价值呈负相关关系.这类艺术品、古玩市场这中同类产品价格差异是罗默的理论无法解释的.
（2）社会网络理论视角.英国学者Andy Pratt指出传统的新古典主义经济学理论无法对创意产业的价值创造做出合理的解释,在创意产业研究上改从该产业集群形成过程的研究证明创意产业价值无法通过新古典主义经济学理论进行解释.Pratt（2004）提出交易双方反复的面对面交流是创意生成的主要因素.面对面交互的磁吸效应使得创意产业集群形成,这有别于传统产业集群过度倚重区位优势、供应链整合程度而降低的交易成本的.后来澳大利亚研究创意产业的著名学者Jason Potts印证了Pratt的观点.Jason Potts（2011）提出：消费者需求理论所解释的产品价格决定由一系列动机所主导在创意产品的价格决定中不成立,他发现创业产品的价格形成机制是高度分散的个体所处的社交网络决定的.
总结:本论文可用于定价论文范文参考下载，定价相关论文写作参考研究。
参考文献：
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