论文文化创意视角下苏州乡村旅游产品是关于本文可作为相关专业旅游产品论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文旅游产品营销策划论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
[提要] 文化创意是乡村旅游产品创新的有效途径.苏州乡村旅游产品开发面临着同质化、粗放式、人才匮乏等瓶颈,需要从创新、创意的理念和思维角度,深度挖掘乡村旅游产品的文化特性,开发乡村旅游产品体系,推动乡村旅游的发展.本文从文化创意视角,阐述文化创意对乡村旅游产品创新的意义,分析苏州乡村旅游产品现状,提出乡村旅游产品的开发原则、内容及策略.
关键词：文化创意；乡村旅游；产品；创新
中图分类号：F59 文献标识码：A
一、文化创意对乡村旅游产品创新的意义
乡村旅游产品是乡村旅游发展中的核心竞争力,具有文化性、娱乐性、体验性等特点,而文化性是乡村旅游产品的灵魂,因此乡村旅游产品开发不仅要反映乡村社会的真实和客观存在,更要以传承乡村传统的乡土文化为特色.
文化创意产业作为一个新兴事物,它是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业.“创意”是产生新事物的能力,这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的,它包括两个层面的含义：一是原创性,即完全是自己首创的；二是创新性,即将已有的创造进一步改造,形成一个新的东西,就可以给人新的感觉.文化创意产业由于它的创造性原动力,以及在促进经济发展、增加就业机会上的巨大潜力,已从城市中心地区逐渐向郊区转移,也推动着乡村经济特别是乡村旅游的悄然创新.
（一）文化创意为乡村旅游产品提供创新源泉.如前所述,乡村旅游本身就具有一定的文化价值,是建立在当地特色文化和自然资源的基础之上的,而乡村旅游产品,从根本上来说,是文化产品,也就是说,一旦脱离文化创意,那么乡村旅游产品的创新和发展无从谈起,甚至陷入困境.文化创意的融合,为乡村旅游产品提供了创新的动力和源泉,以乡土文化为脉络,实现乡村旅游产品的文化提升和创新创意,必将使其产生更为持久的生命力和吸引力.
（二）文化创意为乡村旅游产品创新提供增值空间.近年来,苏州乡村旅游在稳定发展的同时也遭遇低水平经营管理、经济贡献度不高、游客满意度较差等瓶颈.而文化创意则是对原有乡村旅游产品的文化设计及创意创新改造,不仅使原有乡村旅游产品焕发新的生命力,也从核心产品、延伸产品、附加产品的不同层面开发设计创新乡村旅游文化产品,在此基础上形成乡村旅游产品的体系,这将推动乡村旅游新的经济增长点的形成,提升乡村旅游产品的文化价值,扩充其增值空间.
二、苏州乡村旅游产品开发现状
截至2016年底,苏州乡村旅游项目建设数量占到苏州旅游项目建设总数的15.24%,苏州市共建成乡村旅游区（点）300多家,其中,全国农业旅游示范点30家,47個省级乡村旅游区（点）,星级乡村旅游区（点）34家,省级乡村自驾游基地10家,具有乡村特色的农家乐数百家,旅游精品民宿30家,星级农家乐96家,建成规模型乡村旅游项目100多个,总投资近300亿元.同时,2016年苏州共开辟乡村旅游精品线路40多条,均纳入长三角地区旅行社常规线路,“醉美乡村园林山水之旅”入选2016年十大长三角自驾线路.2016年,苏州全市共接待游客量4,500多万人,创造经济价值650多亿元,带动就业人数近35万人,乡村旅游总占比达44.7%,社会就业贡献率在6%以上.各项数据表明,苏州乡村旅游发展在全国处于领先地位,苏州通过乡村旅游发展,让农民在不离乡不离土的情况下实现就业、致富发展.
2017年,苏州出台乡村旅游民宿规范发展指导意见,开展旅游精品民宿评选,并打造“姑苏城外”乡村旅游品牌,将乡村旅游共建共享和乡村旅游品牌化打造、系统化提升结合.（表1、图1）但同时苏州乡村旅游在产品开发方面也存在诸多问题,主要表现在：
（一）乡村旅游产品特色化,个性化不鲜明.一方面大多数的苏州乡村旅游产品仍然以观光、采摘、农家乐产品为核心产品,没有形成鲜明的特色,在游客中的认知度也比较低；以苏州东山农家乐为例,东山现有农家乐147家,占吴中区农家乐总数的三分之一,是农家乐最为集中的区域之一.但由于布局分散、旅游参和的互动性不强、环境卫生和治安消防条件差等原因,仍旧停留在粗放式经营阶段；另一方面虽然近年来有一些乡村旅游产品创新,比如养生旅游产品,这是近年来很多乡村旅游产品开发的热点,但是各地的养生产品内容雷同、设计雷同、营销模式雷同,没有凸显区域文化的个性,和其他产品之间更没有形成有机的产品体系,导致产品虽多,但投入市场后反响不一,淡季没有形成新的热点,旺季也没有产生更多的吸引力,游客主要活动仍然是在吃农家宴、采摘农作物和水果及垂钓等项目上,产品难以满足游客多样化的需求和高层次的需求,所以游客参和度不强,重游的几率不高,产品自然没有长久的生命力.
（二）乡村旅游和文化融合的深度不够,产品的文化附加值不高.苏州乡村旅游产品的开发,大多数依托当地的旅游资源,形成资源型旅游产品.在乡村旅游发展的初期,这种类型的产品较少,竞争力较强,经济效益显著,对乡村旅游的发展起到推动作用.但随着各地乡村旅游的蓬勃发展,产品粗放式开发的弊端逐渐显现,乡村旅游产品缺少文化内涵,导致产品文化附加值不高,也制约着乡村旅游的发展.在形形色色的乡村旅游产品中,很少有体现乡村旅游文化中的居民的精神风貌、价值观和审美观等产品,和乡土文化融合的水平低,附会痕迹明显,忽略深层次文化的追求.尤其是近年来,随着游客文化体验,深度旅游的个性需求呈现,对乡村旅游产品乡土文化特性的挖掘提出了不同层次的需求,苏州乡村旅游需要一批凸显乡土文化特色的旅游产品,以提升乡村旅游形象,在传承文化的同时,实现乡村旅游的优质提升.
（三）乡村旅游产品设计人才匮乏,产品规划设计水平低.苏州虽然地处苏南,人才济济,但和全国其他地方相似,在发展乡村旅游过程中遭遇到人才匮乏的瓶颈.不仅缺乏乡村旅游管理人才,从事乡村旅游产品专业设计的人才更是凤毛麟角.在乡村旅游产品规划设计上缺乏创新意识,缺乏系统性文化性高层次的产品设计,缺乏文化衍生品深度开发,跟风模仿较多,难以唤起市场的热烈响应,也制约着乡村旅游产品的品牌塑造.乡村旅游产品品牌效应不足,导致延长文化创意的产业性不足,苏州乡村旅游可以开发的点子不少,但是由于缺乏统一的安排,乡村旅游和产业性开发不足,乡村景点比较分散,难以形成产业链.
总结:本论文主要论述了旅游产品论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 文旅融合视角下苏州历史文化旅游街区的保护和路径 内容摘要：江苏苏州的文化旅游资源颇为丰富，城市的歷史文化旅游街区已然成为苏州文化旅游的最重要组成部分。本文以建设具有独特魅力的国际文化旅游胜地为。
2、 河北省休闲农业和乡村旅游产品体系架构 中图分类号： F590 7 文献标志码：A 文章编号：1005-6378（2014）05-0157-02一、 河北省休闲农业与乡村旅游产品体。
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4、 国外文化创意旅游产业经验 摘 要 文化创意旅游产业作为文化创意产业与传统旅游业相互融合而形成的一种朝阳产业，给文化创意市场和旅游市场带来了广阔的发展空间。文化创意旅游产业。
5、 乡村文化建设和乡村旅游开发方式 本文探讨了乡村旅游开发对乡村文化正反两方面的影响，提出在乡村旅游开发过程中应通过政府引导、科学规划对乡村文化分类分层实施保护，注重提高农民文化保。
6、 校园文化创意产品研发和营销 摘 要：校园文化用品产业在国外十分流行，但在国内的发展普遍滞后，传统文化的技艺也有后继无人的颓势。一些文化用品的创意开发为了减少成本，大多采用模。