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洗牌正在加速.
2017年开始,曾经估值超过5亿元的光圈直播官网已无法正常访问.4月2日,国家网信办官网发布消息称,查证下架并关停“红杏直播”“蜜桃秀”等18款存在违法违规行为的违规应用.
行业竞争日益激烈,监管政策陆续出台,很多依靠主播打赏盈利的小平台正面临倒闭困境.据不完全统计,目前已有趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务.
与此同时,获得了重大资本支持的直播平台,在资源争夺和技术研发上优势越加明显,并呈现出马太效应.
陌陌财报显示,2016年全年营收同比增长313%,直播做出了重要贡献,占比70%.尝到直播甜头的陌陌甚至更换了logo,宣布从基于地理位置的社交平台升级为泛娱乐平台.“直播这个东西再早点搞就好了.”陌陌COO王力曾感慨说.
映客、快手、一下科技（含一直播）等未上市公司虽然没有公布数据,但映客的投资人,金沙江创投副总裁罗斌表示：“虽然我不能告诉你映客赚了多少钱,但很赚钱.”
数据显示,如今移动互联网55%的流量都被视频消耗掉了,到2020年这个数字将是80%.但资本正在向头部集中,直播行业已经到了加速洗牌的时刻,格局初现.
直播爆发
2014年8月,亚马逊宣布9.7亿美元收购游戏视频直播服务提供商Twitch.Twitch此前名声并不大,但亚马逊的收购,引起了资本市场对直播行业的关注,也让Twitch的数据得以曝光.
这家此前“非著名”的直播网站,每天的流量大得惊人.据《华尔街日报》报道,就美国境内的互联网流量峰值而言,Twitch排名第四,前三名分别为Netflix、Apple和Google.Twitch上线一个月之后,就迅速成功聚集了800多万独立用户,到被收购时用户总量为5500万.而且,其用户活跃度相当高,有58%的用户每个星期花在Twitch上看视频直播的时间长达20个小时,平均每天花费1小时45分钟.
这让市场觉得兴奋.斗鱼TV、火猫TV、战旗TV以及欢聚时代旗下的虎牙等游戏直播相继在这一年成立.
2015年5月,映客上线,11月拿到了赛富亚洲基金、金沙江创投、紫辉创投的2500万元A轮投资.实际上, 2015年,大部分投资人都对直播市场心存疑虑.但2016年,直播已经成为最热门的投资领域.据Credit Suisse估计,2016年中国直播市场的总规模超过了250亿元.
2016年5月13日,已经拥有秒拍和小咖秀两个爆款产品的一下科技又上线了一直播,并与微博达成了战略合作.发布会当天,直播了贾乃亮采访宋仲基,170万人同时在线观看,巨大的流量几乎冲垮了一直播的系统.
争夺IP
直播行业发展之初,秀场打赏能否带来盈利,是判断直播平台生命力和前景的主要因素.但随着资本的涌入,大量同质化的直播模式分散了用户对秀场直播的消费,也透支了用户的预期,用户对秀场内容的消费热情衰退.为此,各个平台把目光放在了娱乐明星IP上.
“头部内容对直播的影响是巨大的.”一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说,直播平台最大的问题是内容同质化,各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的.而明星、大V、专家、媒体这些直播的存在,为一直播赋予了非常强的内容特色,也带来了秀场之外另一个主要的收入模式,就是广告收入.
同时在线人数553.4万,累计播放9122.3万次——这是3月29日五月天20周年演唱会在一直播的最终数据.“他们20周年回馈粉丝,希望有更多的人看到这次直播,一起庆祝.这正好是我们最擅长做的事情,双方一拍即合.场地能容纳的人数有限,但直播可以容纳所有粉丝,空间和时间的界限完全被打破了.”雷涛说.
“当我们探讨直播的时候,视频的本质是什么?”雷涛认为,从产品角度看,直播有三个属性：其一是内容属性；其二是工具属性,小咖秀、美拍、快手就是侧重于不同功能的拍摄工具；其三是社交属性,不论是弹幕还是送礼物,都可以获得参与感.
“直播和以前所有的互联网产品最大的不同,就是能让大江南北的人,真正聚集到一起,无距离、无延迟地参与到同一件事情当中.这也是在线直播与电视直播最根本的区别.”雷涛说,“移动直播兴起于UGC秀场,但它真正的价值在于大大降低了信息传递的成本,未来会有很多行业和创作者进入直播这个领域.”
如今,直播平台已经成为明星在本职演艺事业外的第二个战场.娱乐圈甚至流行一句话：没做过直播,都不好意思说自己火.
各大直播平台也在激烈地抢夺明星资源.映客与《我是歌手》合作,花椒与超级女声合作,ME则签下了鹿晗首场个人演唱会.NOW直播在《速度与激情8》的首映礼上,对影片两位主创人员杰森·斯坦森和查理兹·塞隆进行了专访互动,此前,他们还直播了纽约时装周的新品发布会.
明星给直播带来的好处显而易见.明星自带粉丝和关注度,一场明星直播可能带来数十万甚至上百万同时在线用户,而普通的模特和“网红”直播,同时在线人数往往不过几百上千人.而且,真爱粉们对于明星出手大方,送起礼物来毫不吝啬,也给直播平台带来了大量的收益.
更多元化
2016年下半年,熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等头部游戏视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资.2016年11月,一下科技宣布完成5亿美元E轮融资.2017年3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资,腾讯领投.
目前,通过投资和自建,腾讯已经布局了9家直播平台.而在2016年头条号创作者大会上,张一鸣宣布今日头条要“all in短视频”,并将拿出10亿元补贴短视频创作者.2017年2月2日,今日头条又收购美国移动短视频创作者社区Flipagram.3月31日,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC领域.4月11日,百度视频战略投资人人视频,加速布局PGC短视频.
各大直播平台也开始全面比拼各自的技術实力.据说整个欢聚时代公司3000多名员工中,技术员工的比重飙升到近60%.花椒直播开始采用人工智能深度学习技术.NOW直播则依托背后强大的腾讯技术研发团队,在今年的年初试水“绿幕技术”.
相关资料显示,现存直播平台中,有44%为泛娱乐平台,34%为秀场直播平台,16%为游戏直播平台.在2017移动互联网岳麓峰会上,映客CEO奉佑生表示,从长远角度看,整个直播链条发展才刚刚开始,一个产业链的成熟要三五年时间的成长.现在,大家对直播都是以泛娱乐化为核心的切入点,而未来一定是多元化发展.
雷涛认为,未来直播会成为所有平台的标配,不管是报纸、电台、应用,都会提供直播内容.但在直播领域,一定会出现大的平台.“成为直播大平台,有两个必要条件,第一是大流量,第二是必须自带社交关系.这么看来,快手、陌陌、一直播都是种子用户.”
“今天直播在娱乐行业、在秀场领域很疯狂,但它只是刚刚开始.直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合.”雷涛表示,直播跟旅游、电商、体育、医疗、教育、财经等的结合,才是更加广阔的未来.
总结:此文是一篇下半场论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 网红到明星，直播营销需要打好组合战 兴起于2016年的网红直播，不但成为企业娱乐营销新的战场，而且趋向于多元组合。依附于大数据和精准推广的网红直播，最大化了企业的营销价值。201。
2、 洋码头第一个赢利了！跨境电商下半场会是怎样残酷 下半场就是消费红利，40%的用户都用跨境购物了，这个时候，你要有足够多的商品、足够好的商品、足够好的体验，才会具备一定的流量和转换能力。曾差点。
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