论文电视购物全面直播时代质量把控是适合不知如何写电视购物方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于电视购物的东西靠谱吗论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
目前,国际主流的电视购物频道都已经实现大多数节目的实时直播,例如著名电视购物频道QVC早在1987年就在美国实现了24小时直播,随后在2003年QVC德国也实现了24小时直播,此外,QVC在英国与意大利等国每日的直播时间也有17个小时.随着国内电视购物频道发展日趋成熟,其直播节目比例也在大幅提高,但由此也带来了节目质量把控的问题.
与录播节目相比,电视购物频道的直播在包装、特效等方面可能会有所弱化.但正是因为包装与特效等后期制作痕迹的弱化,使得电视购物频道的直播更具有现场感,观众会感觉电视中所展示的,就是主持人现场所看到的就是产品本身.除了现场感外,更重要的一点就是电视购物的直播使商品的真实感大大增强.观众在看直播节目时,由于少了后期的包装与制作,会感觉产品的真实性很高.另一方面,从受众的心理分析,一般受众会认为,直播的节目与录播节目最大的不同就在于直播是不可逆的播出过程,不管是出现了什么样的情况,在直播的情况下,都会完全真实的展现在观众面前.
同时,直播具有交互性优势.在节目直播的过程中观众可以随时打电话或者通过短信、网络等方式进一步了解产品信息,与此同时,主持人根据观众的反馈,可以调整节目内容,并与观众进行一个沟通.这种交互性的优势,既让观众感受到了现场感又让观众能够对商品的真实性更加确定.从消费者的角度来讲,这种交互性让他们更加趋近于现场购物,而这种感觉可以让观众更加放心地消费,对于提高销售水平有很大的帮助.
目前活跃在我国电视荧屏的电视购物频道主要有中视购物、快乐购、家有购物等一些主要的购物频道,出于节目播出安全考虑,一些电视购物频道的节目播出仍以录播为主,直播节目比例不高.据了解,之所以考虑以录播为主,一是成本相对较低,可以反复循环播出,二来可以有效减少节目风险,不必担心直播可能出现的种种状况.
但是,当前受众对于电视购物节目的需求已经不再停留在购买低价产品的阶段,而是需要电视购物节目传递更多真实、实时的产品信息,通过购物专家的现场展示认识产品,并通过热线电话与购物专家产生实时交流.因此,当前录播节目占主流的形式势必要得到改变.
可喜的是,目前我国主流电视购物频道的直播时间都在增加,尤其是一些购物频道推出了直播盛典等特别节目,对于受众吸引力较大.对于我国电视购物节目而言,在可预见的未来,逐步实现24小时直播是大势所趋.在这个过程中,有几个方面的问题需要完善：
法规层面.目前我国对于电视购物的监管主要是通过广电总局、工商总局、消费者协会等多部门协同进行,尚未有一部完善的、明确的电视购物相关的法规,因此对于电视购物节目直播的监管还相对较弱.随着直播时代的到来,对于电视购物节目的监管就要更加严格,否则夸大产品功效等直播中可能出现的问题将无法监管和惩处.有关部门也应该解放思想,增加对于电视购物节目的实时监管,而非事后监管,减少审查环节,为电视购物节目走向直播化创造宽松的政策环境.
制作层面.由于直播购物节目中不能出现剪辑等特殊手段,因此如果购物专家不能在规定的时间内更多的传递产品的信息,不能再规定的时间内更为专业的推销产品,那么直播的真实感、现场感、交互性所带来的优势就会被削弱,建立一支专业化的购物专家队伍和制作人队伍是现实所需.电视购物频道应尽快建立一支具有品牌影响力的购物专家和制作人队伍,通过这些品牌资源吸引观众,带动观众形成收视习惯,提高直播节目的受众稳定程度.这一方面需要购物频道提升购物专家的现场销售能力,也需要制作人丰富现场表现手段,把直播节目做得吸引人.
内容层面.当前电视购物节目而言的,目前的电视购物节目,大多形式单一,相似性很强,对于观众而言只能根据个人对于商品的喜好来决定停留在哪个频道.但是如果电视购物节目进入直播时代后,依然保持着这种前篇一律的形式,那么其效果会大打折扣.因此,未来实现全面直播化的电视购物频道可以充分利用直播的现场感、真实感、交互性,来提高节目的观赏性与娱乐性.例如美国的电视购物节目会请来当红的明星与主持人一起参与到与观众的互动.目前我国电视购物节目的最大问题就在于参与度较弱,因此应在直播节目中增加明显等的参与环节,让电视购物直播节目包含更多元素,具备收视竞争力.
观众体验方面.直播节目不同于录播节目,不能给后期备货和产品送达预留充足时间,必须以较快的速度和高效的服务赢得观众的信赖,因此电视购物频道必须进一步强化物流配送体系和观众体验,尤其是在观众试用装、退换货等环节上要提高效率.同时,购物频道也应该建立观众实时反馈机制,就直播的效果进行实时采集,收集观众的兴奋点和喜爱的购物方式,为建立与观众实时互动的直播购物平台打基础.
对于电视购物而言,既然是电视节目,观众自然会有更高的要求,直播化程度提升是当前观众最期待实现的方向.在直播中,观众既可以买到东西又可以当成娱乐节目看得以放松,而制作结构也可以通过提升直播节目比例来增加竞争力,这应该成为直播时代电视购物节目的发展方向.
总结:这篇电视购物论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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