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未来5年,在中国娱乐及媒体行业内,互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这5个领域将呈现强劲的发展动力.
根据普华永道《2017～2021年全球娱乐及媒体行业展望》 （下称《展望》）预测,上述5个领域在2016～2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%.
此外,未来5年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%,落后于同期的年均复合GDP增长（9.6%）.面对消费者思维方式以及消费习惯的转变,企业在未来要更多借助科技的力量,提升产品素质和客户体验.
互联网视频方面,2016年全年收入总额达18亿美元.《展望》预测,2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元.
普华永道合伙人邱丽婷表示：“从视频内容上来看,在未来5年之内,中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变.因此,对于供应商而言,提供优质的国内外视频内容将会非常重要.”
互联网广告方面,中国稳坐亚洲最大互联网广告市场的位置,也是仅次于美国的全球第二大市场.《展望》分析,不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长.2016年,中国互联网广告总收入以375亿美元的收入占比全球份额的19.8%,并将以12.6%的年均复合增长率在2021年达到680亿美元.
其中,移动互联网广告在中国拥有巨大的市场和增长机会,其市场渗透率将从2016年的64.9%增长到2021年的79.5%.同时,2016年中国有线付费搜索市场的价值为91亿美元,本地服务提供商成为市场主导者.在流量方面百度位居第一,但亦有新的服务提供商进入市场,中国付费搜索市场格局正在经历变化.此外,中国有线展示类互联网广告收入达71亿美元,但到2021年其在互联网广告的总份额将从19.0%下降至11.8%.
值得一提的是,中国移动互联网广告将在2019年赶超有线互联网广告,从2016年的154亿美元增至2021年的387億美元.《展望》预测,未来5年移动视频和付费搜索将会是整个移动广告的最大增长点.普华永道合伙人蔡明仁补充表示,社交媒体是移动互联网广告增长的关键推动力,移动广告也将以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台.
根据报告预测,中国电影市场继续蓬勃发展.中国的票房收入将以11.6%的年均复合增长率,由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元.值得注意的是,电影广告收入也随之迅速攀升,预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元.
不能忽视的是,流媒体令音乐行业起死回生.中国的流媒体音乐2016～2021年年复合增长率为28.4%,将在2018年超过现场音乐的收入,且中国音乐市场潜力排名将从2016年的第17名,上升至2021年的第12名.
游戏方面,得益于政府方面的支持,中国视频游戏行业保持快速增长并趋向成熟.2016年视频游戏的总收入为154亿美元,预计年均复合增长率11.2%,到2021年增至262亿美元.其中,电子竞技虽然基数不大,但复合增长率极高,达到26.4%,电竞游戏年收入将从2016年的5600万美元增至2021年的18200万美元.
《展望》还发现,越来越多的公司正逐渐运用新兴科技,以期改善虚拟现实（VR）的用户体验.到2021年,十大主要市场（美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙）的VR头戴式显示设备总数量将达2.57亿,其中中国约8590万,美国约6800万.上述10个市场的VR内容收入到2021年将达到151亿美元（中国36亿美元,美国50亿美元）,其中53.3%的收入将来自视频,45.6%来自游戏,另有1.1%来自其他应用.
普华永道主管合伙人周伟然指出：“企业需要争夺市场份额,就必须重新考虑内容及分销策略,将其作为增长的竞争优势来源,关注用户体验.企业可以利用科技的力量,通过建立创新的合作关系来推动增长,并达到用户的价值变现.”
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参考文献：
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