论文利用图像社交媒体提升中国国际传播力是适合不知如何写传播力方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于传播力论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：图像社交媒体在进行国际传播时具有一定的媒介先进性,这种先进性体现在传播内容的视觉性、保真性、交互性、使用便捷性等方面.我国对外主流媒体在使用图像社交媒体进行国际传播时,在满足媒体内容生产的一般要求、体现社交媒体属性以及利用图像社交媒体所特有的视觉表达属性三个层面均有不足.增强我国媒体在图像社交平台中的国际传播力,应提高信息发布的权威性,增加新闻信息数量,增强账号与平台间的联动交流,并善用图像社交媒体的视觉表达性和文化差异性等策略来提升传播力.
关键词：国际传播；媒介进化论；图像社交媒体
中图分类号：G206文献标识码：A
文章编号：1003-0751（2017）03-0166-07
一、研究背景与缘起
国际传播不仅是一个国家对外信息交流的重要渠道和组成部分,也已经成为主权国家软实力的一个重要标志.①相较于中国快速提升的政治经济地位,中国媒体的国际传播实力却一直较为羸弱,其国际传播声音仍相对弱小,远未发挥出应有的作用.②一方面,与西方发达国家相比,我国传媒实力仍然较为薄弱,“西强中弱”的媒体格局并没有得到实质性的改变.另一方面,中国的国际传播活动自身也存在着许多缺陷,主流媒体的国际新闻报道因“宣传味过重”“传者本位”“原创力不足”“缺乏针对性”等问题而长期广受诟病.用业内人士的话讲,就是中国的国际传播是用别人听不懂的语言,说别人不感兴趣的事.③如何提升中国媒体的国际传播力,争夺国际传播话语权,是当前中国发展过程中亟待解决的一项重要课题.
随着数字新媒体的发展,利用新媒体进行国际新闻报道已经成为一种较为普遍的现象.其中,社交媒体的表现尤为显著,已成为国际传播的新兴阵地.皮尤研究中心在2012年发布的研究报告显示,有三分之一的30岁以下成年人每天使用社交媒体获取新闻资讯.同时,越来越多的老年人（约有25%）开始使用这种方式来接收新闻.④基于庞大的用户数量与受众获取新闻习性的变革,社交媒体已经成为发送突发新闻信息和及时性事件的有效平台,成为媒体机构发布内容和吸引受众的不可或缺的工具.⑤鉴于社交媒体在国际信息传播中的重要性日增,不少国内学者已将其视为提升媒体国际传播力的一项有力武器⑥,认为社交媒体可以激发“草根”阶层的新闻生产活动,也可成为加强中国对外媒体与国外社群和民众之间互动的有效途径⑦,以此提升中国对外媒体的公信力和亲和力⑧,进而更好地塑造国家形象.
近几年来,在智能手机和移动互联网的普及下,视觉化信息逐渐成为社交媒体中的重要组成部分,一种以图像信息为基础传播信息模式的新型社交形式——图像社交媒体应运而生.当前,已经有多款图像社交媒体和app（手机应用）在全球范围内流行开来,如Instagram（照片墙）、Tumblr（汤博乐）、Snapchat（色拉布）等.这些社交媒体富含视觉图像元素,如GIF动态图片、人物自拍以及表情符号,反映了在网络传播中长期存在的一个内容主题：我们总是在寻找一种方式,能让自己以视觉化形式出现在在线空间当中.⑨但国内目前对图像社交媒体的传播实践和相关学术研究均显不足.现有研究所选择的社交媒体多为知名度较高的Facebook（脸书）和Twitter（推特）,对于图像社交媒体这样新兴的媒体形式缺乏足够的关注,就图像社交媒体所开展的研究也没有关注其与国际传播的关系.因此,笔者选择以图像社交媒体为研究对象,试图探寻中国主流媒体在信息发布时存在的现实问题,并尝试提出针对性的提升策略.
二、媒介进化视角下的图像社交媒体
在大多数的图像社交平台中,图像是最为主要的信息,文字则作为图像的一种解释工具出现.这种“以图代文”的视觉化传播导向既是图像社交传播平台的信息传播特点,也是其在进行国际传播和跨文化传播时的媒介渠道的先进性所在.而这种先进性在媒介进化论视角下更得以彰显.
由媒介环境学派的代表人物保罗·莱文森提出的“媒介进化”这一视角,主要关注整个媒介系统中各种媒介孕育、产生、发展、融合、消亡的动态序列结构历程,以及不同媒介间竞争、互动、共生等关联结构状态.⑩在此框架下,莱文森将媒介技术的演化视为“由人指引的”理性的自然选择下的动态过程.B11在人性自主选择的影响之下,媒介的发展进化逐渐体现出一种人性化的趋势,即代表媒介发展的先进方向的新媒介必然比旧媒介更能够满足和服务于人类的需求.就图像社交媒体而言,可利用媒介进化论的视角,来分析其在国际传播中所具有的先进性和优势.
1.符合人类图像阅读的本能性倾向
莱文森曾指出：“演化过程中的媒介选择,越来越支持‘前技术’的人类传播模式.”B12所谓前技术时代的人类传播方式,是在不借助任何外在传播媒介的条件下所进行的最为直接的信息接收与传播方式（如面对面的信息交流）,以及对于色彩、声音的自然感知.而语言和文字,则是对前技术所进行的延伸.由于这种前技术时代的传播方式需要以人的生理特性为基础,因此,莱文森认为,媒介的进化方向必须适应人类最基本的生理感官功能,否则就会被淘汰.在前技术环境当中,人类需要依靠自身的视觉感官形成对自然界的认知,而图像则是人类通过对自然界的模仿和自身的想象所创造出的一种表现形式.可以说,人类具有一种阅读图像的本能性偏向.早在文字出现之前,人类就已经开始制作图像,并将其运用于彼此之间的沟通和交流,例如早期人类留下的壁画和图形这样的视觉符号.而在进入现代社会后,随着摄影、电影、电视以及互联网技术的发展,图像越来越充斥着人们的生活,成为人们最常接触的信息形式.有研究显示,当今社会中有85%的信息以视觉方式进行传播,图像已成为日常生活中司空见惯和不可分割的一部分.B13
传统以文字为驱动的社交媒体,如Facebook、Twitter以及微博,都是以文字构成平台内基本的传播信息.而在图像社交媒体中,用户对信息的获取很大程度上是基于对图像的解读,而非对文字的理解,即为“图像第一,文字第二”的信息读取方式,从而创造了一种强烈的“视觉导向”文化.因此,很多图像社交媒体在平台基础设置上都强烈地突出了读图视觉化导向.如知名图像社交媒体Instagram和Tumblr,它们在个体的账户界面主页上出现的文字信息很少,且集中于对账户的基本情况介绍.而在发布信息的呈现上,每个账户所发布的全部信息在主页中都是以图片（或视频缩略图）的形式出现,不存在任何的文字解释或标题.在展现某一条信息时,Instagram和Tumblr都以突出图片的方式,让其占据设备屏幕中的最主要位置；并将文字放置在图像的下方,用户阅读信息的顺序是先浏览图片后阅读文字,以此凸显图片的视觉主体地位.图像社交平台所突出的这种图像阅读导向顺应了前文所提出的人類视觉化阅读本能.以图片作为基本信息来进行传播,更接近人类在前技术环境中的传播行为.
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参考文献：
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