论文动态市场环境下营销管理柔性化是关于营销管理方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关营销管理 第15版 pdf论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：柔性管理模式是相对于刚性管理的一种管理模式,柔性管理的核心是管理过程中对于各种状况灵活应对.柔性管理能够用较低的成本灵活的应对外界的管理环境,提高了企业的应对能力的有效性.近年来,我国的社会主义市场经济逐步实现了国际化的发展,市场现状呈现多变性的特点,变化速度日益加快.在这种情况下,只依靠刚性的营销管理模式根本就不能跟上经济发展的步伐.在市场营销管理中我们必须重视柔性化管理,把柔性化管理模式和刚性化管理模式结合起来,提高我国市场营销管理水平,做到营销管理工作能够及时跟得上市场的变化.
关键词：柔性化营销管理；技术；竞争；需求
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）018-0000-01
在市场经济快速发展的今天,企业的营销管理模式直接影响着企业的竞争力.如果企业的影响管理跟不上市场变化的需求,势必会导致企业的竞争力降低,企业的营销难度加大,让企业在发展中面临跟大的风险.为避免这些不利的影响,在动态市场环境下,企业要及时对营销管理理念和营销管理手段等各方面及时进行调整,在企业营销管理中采用柔性化营销管理的管理模式,以适应市场的变化,促进企业的发展.在企业的柔性营销管理中,影响管理工作开展的因素很多.企业在柔性管理中要针对各方面的影响因素及时做好应对工作,降低不利因素对企业管理的影响.
一、动态市场环境的结构特征
1.技术市场环境
造成技术市场动态化的原因主要是现代科学技术的快速发展.在现代技术市场中,科学技术进步不断加快,新型技术出现的频率越来越频发,技术更新的速度越来越快,新型技术在市场中的领先时间越来越短.企业在运营发展的过程中很难把握技术进步的节奏,无法有效的缩短本企业和其他企业之间的技术差异.在企业的技术创新中,创新节奏的加快,无法使新型技术产品在市场上长时间的保持技术领先,达到预期的技术创新目的.企业新技术的运用无法达到理想的状态,给企业在打造技术优势的经营中造成很大的不确定影响.
2.竞争市场环境
企业的竞争力是企业发展成败的关键所在,在动态市场上市场形势具有很大的不稳定性,给企业的竞争力造成很大的影响.企业在经营中的竞争能力主要通过企业产品的价格、企业的服务质量、营销模式等方面变现出来.在现代市场环境中各企业的竞争力影响因素通过市场直接展现出来,不同企业针对本企业和其他企业之间的差异,不断调整本企业产品的价格,提高本企业的服务态度、服务质量,转变营销模式,以求本企业在这些方面形成足够的竞争优势.这种频繁的调整使得市场上的竞争环境充满不确定因素.而且现在的市场准入门槛较低,潜在的净增对手初入竞争市场的时候不熟悉相应的规则,这些行业破坏规则的行为加剧了市场竞争环境的变化.
3.需求市场环境
市场需求的动态变化,主要是因为市场自发调节形成的.在经济市场中当某一产品供不应求的时候,企业为了追求利益的实现,就会加大对这一产品的生产.企业加大产品产量原因是市场上这一产品出现了供不应求的局面,但是企业加大产品生产的原动力却不是平衡市场的供需关系,而是为了实现事业的利益.市场对企业的调节具有盲目性和滞后性的特点,企业在加大产品产量的时候,如果没有对市场需求做好科学合理的计算就很容易导致产品过剩,使市场上这一产品供求关系转变成为供过于求.而且市场调节的盲目性决定了企业很难对市场的供求关系进行准确的计算,因为市场盲目性的调节给市场供求关系的变化带来很多不确定的因素.
二、动态市场环境下柔性化营销管理模式分析
1.柔性化营销管理的特征
企业营销管理柔性化是企业用较低的成本进行产出调整,以实现对市场变化的灵活应对.柔性化营销管理和市场之间具有紧密的联系,在营销管理上具有良好的弹性,包含着规避风险性、相似性等诸多特性,它是企业整体能力的体现,不单单是企业一种能力的体现.柔性化的营销管理方式是企业管理人员对企业经营管理进行平衡的一种手段,具有强大的平衡能力,能够结合管理人员的突发处理能力和连续反应能力综合提高企业管理的平衡能力.而且柔性化营销管理本身就是一种应急反应能力,能够在在企业的营销管理策略中包容市场的变化,提高企业对市场变化的应对能力.
2.营销管理柔性化分析
在企业的柔性化营销管理中,对企业的基本信息分析、对企业所处的市场环境和企业对柔性化营销管理态度分析,是实现企业营销管理柔性化的基础.企业在制定营销管理策略的时候要对这些基础性因素从多方面、多角度进行柔性化分析,确保在此基础上制定的企业营销管理策略能够及时应对这些方面出现的变动.在动态市场结构中 对企业柔性化管理影响最大的是竞争市场环境,影响最小的需求市场环境.企业在制定柔性化的营销管理策略的时候应该把握重点的影响因素,兼顾其他的影响因素,制定出符合企业发展要求的柔性化管理策略.
3.柔性化营销管理模式的评价指标
通过柔性化营销管理的评价指标能够发现影响企业柔性化营销管理的因素和检测企业柔性化营销管理的成效,是企业制定和改进柔性化营销管理策略的重要依据.柔性化营销管理评价指标按照不同的标准可以有不同的划分种类.以动态市场结构中的技术环境为划分标准,柔性化营销管理指标可以划分为新技术开发频率、行业技术变化、消费者需求变化、竞争对手营销模式变化.以竞争环境为换分标准可以划分为为竞争产品的不确定性、消费者对新产品的接受能力、来自竞争对手的压力、新产品的推广速度.每一种标准的划分都从不同方面对企业的柔性化营销管理进行着不同的反映,企业在制定柔性化营销管理策略的时候应该参考不同标准的划分,找出对柔性化营销管理影响最大的因素,制定出最佳的柔性化营销管理策略.
三、结语
在动态化的市场环境下,企业要想做到快速发展,实现自身的经济效益,就必须对企业实现柔性化营销管理.
参考文献：
[1]魏冬,周紫哲.动态市场环境下营销管理柔性化分析[J].商业时代,2014（9）：56-57.
[2]叶勇士.刍议动态市场环境下营销管理柔性化[J].智富时代,2015（7）：133.
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作者简介：陈雪霞（1983-）,女,河南商丘人,本科,中级职称,研究方向：市场营销.
总结:此文是一篇营销管理论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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