论文旅顺小南村乡村旅游项目市场环境分析营销是关于本文可作为相关专业小南村论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文青岛小南村论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：乡村旅游是促进城市与农村和谐发展的有效途径,乡村旅游的产生既满足了人们从城市快节奏生活中抽离并回归田园的渴望,又为许多农民朋友提供了就业的机会,缓解了社会就业压力.文章通过对大连旅顺小南村现有的旅游项目及产品进行调查分析,进一步了解小南村乡村旅游发展面临的诸多问题,并就乡村旅游的网络营销方面提出相关建议.
关键词：小南村；乡村旅游；网络；线上线下
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）01-45 -03
2015年8月,在安徽黄山举行的全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上,国家旅游局局长李金早指出： 乡村旅游发展需要不断创新乡村旅游产品和业态,着力促进乡村旅游提质增效,积极鼓励乡村旅游创业就业,加强政府引导支持,坚持多元化推动、特色化建设、产业化发展、规范化管理,全面提升乡村旅游的发展质量和服务水平,着力打造农家乐升级版,使乡村旅游成为促进农村经济发展、农业结构调整、农民脱贫致富的重要力量.
一、小南村概况
位于旅顺水师营的小南村地处旅顺口区的正中心,与旅顺口区政府仅有不足一公里的距离.方便快捷的交通环境和舒适宜人的气候特点为此处乡村旅游的发展提供了有利的条件.除此之外,旅顺这片土地从不缺少浓郁的历史人文气息,水师营的历史可上溯到290年前即公元1715年.当时,清朝水师在此驻扎,所以称之为“水师营”.它亲历了甲午战争、日俄战争等重大历史事件,在中外近代史上备受瞩目.
旅顺小南村蝶恋花蝴蝶园不仅是大连市首家蝴蝶园,更是目前东北地区蝴蝶种类最为丰富的蝴蝶产业园区.小南村从国外引进了数十种珍贵蝴蝶品种,力图将蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色.除了蝴蝶园,太空植物王国是小南村近年来推出的另一特色旅游产品.小南村的太空植物王国是目前东北地区占地面积最大的集航天知识与农业知识于一身的科普展馆.除此之外,小南村还投资建设了农家风味餐饮店、樱桃采摘园、草莓采摘园等,形成了集生产、销售、游览、体验为一体的乡村旅游特色区.另外,旅顺小南村七彩南山风景区的篝火晚会、烧烤及多项以体验为核心的乡村旅游项目,以其极强的互动性、文化性成为小南村旅游的一大特色.小南村以小南村特色农产品为基础,引进先进的乡村旅游发展理念,并通过对科学技术的合理利用,实现了小南村的华丽蜕变.
二、选题背景
(一)旅游资源分布平均,产品形式多样
近几年来,极具地域文化特色的乡村旅游受到游客们的热烈追捧.与那些久负盛名的名胜古迹相比,小小的乡村确实少了些令人震撼的景观,但乡村旅游带给游客的是身心上的愉悦和放松.大连旅顺小南村,曾获全国小康建设明星村标兵,是集全国首家太空植物王国、全国最大的万福鼎、东北首家蝶恋花蝴蝶文化创意产业园于一体的特色旅游村落,因此我们选取大连旅顺小南村作为研究对象.
(二)宣传力度有待提高,发展潜力巨大
该村获得过很多殊荣,但在发展过程中仍存在一些不足,如旺季过旺、淡季过淡,服务人员服务意识不高、人员素质低下,缺乏统一的规划管理,营销手段陈旧,宣传力度不够强等.为了让更多的人认识并了解小南村,在安逸平和的乡村中找寻单纯的快乐,我们决定采用网络营销这一流行的营销模式,对小南村的各项旅游项目和农业产品进行宣传,从而为旅顺小南村乡村旅游的发展开辟一条更为长远的道路.
(三)政府主导力度加大,相关政策放宽
大连作为著名的旅游城市,少不了政府在政策上对旅游业发展的支持.对于现在国内大热的乡村旅游,旅顺已经把乡村旅游的开发提上了旅顺旅游产业发展的日程,乡村旅游已然成为大连旅游的新宠.在政府的主导下,旅顺对乡村旅游给予了资金、信息与政策支持,推进了旅顺经济的全面发展.小南村以樱桃等特色农业产品为依托,面向市场化,在资源和市场的双向指导下,秉承不破坏生态环境的可持续发展理念,规划开发与当地经济发展状况及社会道德规范相符合的旅游项目,从而保证乡村旅游供给的有效性和经济可行性.
(四)旅游网站发展迅速,上网人群激增
从途牛揽下林志颖和周杰伦两大明星代言到携程与去哪儿的世纪联姻,有关旅游网站的新闻最近霸占了各大网站,也赚足了人们的眼球.现在无疑是旅游网站的黄金时代,据调查目前中国在线旅游市场规模正进一步扩大,越来越多的游客开始接受网上购票报团这种快捷的出游方式.小南村想要更进一步的发展,与旅游网站合作无疑是一个捷径.
三、市场环境分析
为了更好地了解旅顺当地民众对旅顺小南村的认知程度,我们随机选取了500名市民进行问卷调查,在大连市内总共发放500份问卷,并收回了有效问卷478份,把人们对旅顺小南村了解程度等数据进行了总结和整理,并从这些反馈信息中对小南村未来发展前景有了初步的了解.
(一)儿童市场
通过调查得知,儿童对于小南村的认知程度处于中等水平.小南村有手工胶画制作、地震体验、放飞蝴蝶和小动物喂养等适合小朋友参加的特色科普活动,所以小南村在儿童市场上还有很大的提升空间.但鉴于小朋友年纪较小还没有独自出行的能力,而如今的家长由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的时间,所以我们可以同大连各小学进行协商合作,承接小学生集体室外科普活动,让小朋友从小就可以亲近大自然、了解大自然.而小南村也可以给出一定的团体票价优惠.另外,集体出游时间不要定在旅游高峰期,能充分利用非假期或休息日的旅游淡季时间.
(二)青年人市场
对于青年团体选取了大连几所高校的大学生作为调查对象,了解到大学生对小南村的关注程度仅占20%,期望度占32%,大学生对小南村的兴趣度占28%.采访时很多同学表示对小南村很感兴趣,中青年往往是乡村游的主要消费群体,他们是潮流时尚的追随者,喜欢求新求异,敢于积极尝试,而且具有自由支配的支付能力.
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参考文献：
1、 洋河酒厂工业旅游市场环境分析 白酒旅游作为工业旅游的一种，在开发上有着得天独厚的优势，国内众多的知名白酒企业有着悠久的酿造历史和酒文化，同时兼具现代化的生产技术和独特的生态环。
2、 基于互联网对乡村旅游项目运营新模式和实践 一、研究背景近年来，乡村旅游是国家关注的热点也是发展的重点与难点。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，运用“旅游+”理念，将旅游与农业进行有机结合，满。
3、 依托网络环境的乡村旅游模式探究 摘要：借助网络优势发展乡村旅游业。以海南国际旅游岛建设为例，构建乡村旅游网络营销模式，宣传乡村旅游产品，建构良性发展的乡村旅游模式，搭建良好的网。
4、 市场和社区互动的乡村旅游优化开发模式 摘要：乡村旅游的发展是个非常复杂的过程，在已有的乡村旅游开发模式中，存在着诸多问题。尤其在社区参与旅游发展过程中，社区、旅游投资商和政府三者之间。
5、 广西乡村旅游和生态环境保护协同之法律视角 摘 要 广西作为一个旅游大省，其旅游资源丰富，同时其地域内又蕴含着形态迥异的少数民族特色风情与地形地貌，对于发展乡村旅游，其具备着得天独厚的条件。