论文移动互联网时代中小企业网络营销策略是关于本文可作为移动互联网方面的大学硕士与本科毕业论文青少年移动互联网辞典论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
[摘 要]随着移动互联网的快速发展,越来越多的中小企业开始接触移动互联网营销.基于阐述移动互联网营销的内涵和特征,对移动互联网营销形式及存在问题进行分析,提出移动互联网时代中小企业网络营销策略创新对策建议：加强对移动互联网营销的认知,校企合作共同培养移动互联网营销人才,根据消费者需求开展个性化精准营销.
[关键词]中小企业；移动互联网营销；创新
[中图分类号]F713.365
[文献标识码]A
[文章编号]2095-3283（2017）02-0093-03
一、引言
我国移动互联网发展已经进入全民时代,据国内移动数据服务商QuestMobile发布的《2015年中国移动互联网研究报告》显示[1],截至2015年12月,我国在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿,越来越多的人开始意识到移动互联网对其生活、工作的重要性,人们每时每刻都在移动互联网上获取信息,包括社交、娱乐、旅游、学习、工作等.如此庞大的移动互联网用户规模和市场份额,成为了中小企业必争之地,移动互联网营销将成为中小企业推广的重要渠道,据《中国移动互联网市场季度监测报告》数据显示[1],在开展过互联网营销的企业中,35.5%的企业通过移动互联网进行了营销推广,中小企业的网络营销需要和时俱进,积极推广和应用移动互联网营销模式.
移动互联网的发展,改变了市场环境,给中小企业网络营销带来了新机遇,那么移动互联网的发展给中小企业网络营销带来哪些新的机遇?现有移动互联网营销有哪些模式?在未来的发展中网络营销策略有哪些创新对策?对于这些问题的研究,将有助于中小企业更好地开展移动互联网营销,进一步助推中小企业在移动互联网时代更好地转型电子商务.
二、移动互联网营销的定义和特征
(一)定义
国内针对移动互联网营销的研究已有很多,但对于移动互联网营销的定义还未达成共识,百度百科指出移动互联网营销是借助彩信、二维码、WAP、手机应用等方式和移动互联网技术开展的一种营销形式,这种营销方式具有灵活性强、精准性高、互动性强等特点[2]；MBA智库百科指出移动互联网营销就是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备和无线上网技术结合所构成的一个互联网营销体系,并提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务的全新营销策略[3]；北京邮电大学徐树华博士认为移动互联网营销是指面向移动终端（手机、平板电脑等）用户,在移动终端上利用移动通信设备和无线上网技术结合构成的一个互联网营销体系,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过和消费者的信息互动达到市场营销目标的一种行为[4].
参考以上定义,本文提出一个参考性的定义：移动互联网营销（Mobile Internet Marketing）是指通过各种移动终端,利用各种移动网络和互联网技术向目标用户精准传递个性化信息和服务,及时和用户进行有效互动,达到口碑营销的目标,最终形成一个良性闭环的移动营销体系.
(二)特征
相对于传统互联网营销,移动互联网营销具备了更为灵活、更为精准、更为及时、更为个性化的特点,中小企业可以根据市场供需及消费者需求的变化,及时调整移动互联网营销策略,以便为消费者提供更好的信息和商务服务.
1.传播更为广泛
移动互联网营销主要是通过移动终端设备进行传播,在移动互联网时代,每一个人就是一个传播中心.中小企业可以将产品和服务信息推送给消费者,而每一个消费者又可以将企业推送的信息和自己的使用心得分享在其个人社交网络上,从而实現多次传播,达到裂变传播效应.
2.内容更为精准
由于移动互联网技术可以更好地采集用户的行为特征、偏好、地理位置等信息,因此,移动互联网营销可以更好、更精准、更有针对性地将中小企业的产品信息和服务推送给和之匹配度比较高的目标用户群体.如基于位置的服务营销（LBS,Location Based Service）,商家可以利用这一技术,轻松找到身边的目标客户,对其进行营销活动或广告的精准推送,消费者也可以利用这一技术快速搜索商家,找到和之需求相匹配的产品和服务.
3.互动更为及时
移动互联网时代,人们在日常工作生活中可以利用各种零碎的时间在移动终端设备上进行购物、娱乐、了解产品信息、看新闻等,短则1分钟,长则半小时,移动互联网有效地弥补了时间碎片化所带来的时间空隙.正是因为人们使用移动终端设备不再受场景、时间等方面的限制,使得中小企业和消费者之间的沟通性增强,互动更为及时,有利于中小企业取得更有效的传播效果.
4.模式更为新颖
随着移动互联网新技术的不断更新,移动互联网营销模式也是越来越新颖和多样化,如游戏互动、集赞等营销模式,一方面是由于消费者对营销活动提出了更高的要求,消费者更多地希望在娱乐、学习中接受中小企业产品和服务信息,而不希望单方向地被动传播和接受；另一方面由于社交媒体的普及和人们消费意识的改变,使得中小企业不得不改变以往的营销模式.
5.营销成本更低
这里所指的营销成本主要指物质成本,移动互联网时代每一个人都是一个传播中心,为传播提供了一个低成本的渠道.传统互联网时代,中小企业需要花巨资去推广其产品和服务信息,效果却不一定理想,而在移动互联网时代,只要中小企业的营销内容有创意,网民觉得有价值或有趣,就会帮助企业免费裂变式传播.
三、移动互联网时代中小企业网络营销形式及存在的问题
(一)移动互联网营销形式
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research（艾媒咨询）在其发布的《2015年中国移动营销价值和趋势报告》中指出,短彩、彩信逐渐退出移动互联网营销舞台,APP广告发展迅猛.面对移动互联时代下消费者存在的巨而细的移动消费行为,市场已形成一套全面覆盖、分工明确的全移动互联网营销布局.主要包括移动广告营销、移动购物营销及移动社会化媒体营销三大类[7].
总结:本论文主要论述了移动互联网论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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2、 低成本网络营销策略在小微传统企业中的应用 摘要：随着互联网的发展，社会逐渐趋向于信息时代，人们生活与工作越来越离不开网络，而正是由于这一环境，企业发现了互联网这一营销市场，所以逐渐发展成。
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