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中国化妆品大会的主题设定为“跨界·无界”,我想更深层的意义在于主办方希望引领行业走出仅仅属于行业自身的圈子,打破封闭、传统的思维.
伊贝诗定位为深海植物护肤,从2009年起就开始和深圳市蓝色海洋环保协会这一公益组织展开了跨界合作.每年,我们通过赞助9月份在深圳举行的“海洋清洁日”进行一系列的公益、营销、宣传活动.
2011年,我们特别推出了“海洋环保公益套装”,消费者每购买一套此盒装,伊贝诗便将向深圳蓝色海洋保护协会捐献1元钱作为海洋环保公益金,这一营销活动取得了不错的效果.
伊贝诗品牌的深海护肤定位、天然保湿理念再结合海洋环保公益活动,这种跨界应该说结合得比较完美.这个案例的亮点在跨界的对象都有相同的诉求背景——海洋,宣传的理念也完全一致——倡导环保、天然.伊贝诗每年结合这个公益活动的主题,通过系列的宣传活动能将品牌理念巧妙地植入,除了知名度提升外,大大增加了品牌的美誉度.
该活动操作的难度在于这是一个系统的工程,公益活动是通过9月第三个周日的“海洋清洁日”活动作为载体,时间只有一天,但参和公益活动的环保自愿者最多时达到了5000多人,虽然主办方和我们在前后期围绕着活动日做了大量的宣传工作,通过当地各大媒体的宣传能起到一定的作用,但如何将品牌的环保公益理念作为品牌文化的一部分进行更深度的传播及传承,对我们来说还需要进一步的摸索.
但我们需要冷静思考的是：在互联网时代,跨界营销会越来越多,不过不能为了跨界而跨界,跨界的对象及方式要能很好地结合品牌理念才能加分.除了营销方面的跨界,企业应该有更广阔的视野在产品研发、文化资源、精神理念、服务产品等更多层面进行跨界.
而我们比较欣赏的跨界案例是海底捞.海底捞打破了传统餐饮的定义,打破常规思维,将服务做到极致,延伸了餐厅提供服务的范畴,增强了顾客的粘性,成为“亲朋好友欢乐聚会的场所”.谁说好餐厅的标准仅仅是提供好的味道?海底捞通过跨界重新定义了一家好的餐厅的标准.
总结:本文关于伊贝论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 伊莎贝拉蝶 在2002年上映的法国电影《蝴蝶》里，朱利安跋山涉水去寻觅一只名叫“伊莎贝拉”（Isabellae）的蝴蝶，影片唯美地再现了伊莎贝拉破茧成蝶的过。
2、 华盛顿比佛利山庄奥巴马、伊万卡、贝索斯都住在这个街区 以后，萨莉·伯克就可以跟别人说，她跟奥巴马一家、伊万卡·特朗普一家，还有亿万富翁杰夫·贝索斯是邻居了，这种感觉真是好啊。又一个总统住进了华盛顿。
3、 译诗:伊沃诗选 莱多·伊沃（Ledo Ivo， 1924-2014），世纪巴西诗人、作家，生于巴西东北部的港口城市马塞约，1943年移居里约热内卢，开始了其新闻。
4、 伊沙诗 伊 沙 原名吴文健。1966年生于四川省成都市。1989年毕业于北京师范大学中文系。现于西安外国语大学中文学院任教。已经出版的主要著作有:诗集。
5、 伊贝诗全面发力抢占保湿品类第一宝座 曾有专家预计，中国化妆品行业规模已达2000亿。根据AC尼尔森的调研数据，从护肤品的功能分类，保湿化妆品的占比达到32%，按照此数值计算，保湿市。
6、 大型公益论坛脑科学和教育在沪举行跨界结合和 “儿童脑发育的原理对教育的启发是什么？”“现代化脑智提升的手段和方法有哪些？”“网络化、信息化时代下学习的新特点和新挑战是什么？”5月12日，“。