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李代沫因为吸毒在出租屋中吸毒被捕,这让请李代沫代言的联想、苏宁易购、同方等企业们很受伤.
事实上,互联网时代企业还在简单地用明星代言打广告就OUT了,明星代言正在被互联网思维颠覆.
首先,传统的明星代言广告周期长、单向性的特点急需改变.传统的明星代言广告,是1.0时代的玩法,企业花费巨资,约明星的有限时间空隙拍摄广告,然后重金在电视、户外等媒介进行投放,然后用户收看广告,从而实现对品牌的认知.这种方式耗时长、投入大,广告是单向向用户灌输,不是互联网时代的玩法,不符合互联网时代开放、互动、快速迭代的玩法.
其次,互联网扁平化、去中心化的特点使得明星代言无法覆盖所有人群,可能适得其反.互联网的特点是平等、去中心化、去化.企业找明星代言,希望借助明星这个,吸引明星的粉丝人群.但是企业的品牌特质很难和明星完全匹配,企业的目标人群和明星的粉丝人群也很难完全匹配,这虽然会吸引明星的粉丝人群的高关注度,但是有喜欢明星的粉丝,就有讨厌明星的人群,如果企业将宝押在明星这个去撬动人群关注,也会引发那些讨厌该明星的人群的反感,反而会适得其反.
事实上,企业完全无需花费如此多的费用将宝押在明星上,根据互联网思维去化的特点,企业事实上可以利用互联网这个天然的渠道,直接和自己的目标人群进行互动.例如,企业完全可以包装自己的明星员工作为代言.比如苏宁完全可以包装自己的客服mm、有特点的配送员、的程序员作为自己某部分的代言,这些人是活生生的、有个性的,比一个明星机械式的重复所谓的广告词有说服力很多.聚美的陈欧提出“我自己带盐”让很多网友触动就是这个道理.
再次,互联网时代的营销,是内容为王,是事件为王,只有这样才能引爆关注度.单纯的明星代言,太过于僵硬单调,无法实现这样的目的.和其花巨资单向投广告,不如利用社会化媒体,策划更有创意的事件,有机的结合明星的特点,更聪明的利用明星,利用明星和其粉丝互动,从而更好的实现企业和目标人群的互动,这才是明星代言的未来之道.
互联网时代,明星代言已死,但明星营销却永生.
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参考文献：
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