论文明星代言那些事儿（上）是关于明星方面的论文题目、论文提纲、明星出场费价格表论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
王郁斌 著名品牌、创意专家,现为尚品宅配、维意写作品牌顾问.
不选金秀贤,选前任总统
Q：最近有什么明星代言的新鲜事?
A：某矿泉水品牌今年开启了摧枯拉朽式的广告运动,一开始的代言人是成龙和范冰冰,广告语叫煮饭香、泡茶香,中途换了广告,没有明星代言,品牌宣言是"不是所有大自然的水都是好水,我们搬运的不是地表水,是三千万年前长白山的深层火山矿泉等".后来出现了韩国明星金秀贤、全智贤的代言广告,广告语是"一处好水供全球".从上市到现在,这个品牌代言人的混乱和传播语的“ 行为”造成消费者认知模糊,同时向消费者表明 “我是土豪我怕谁！”
广告代言要选择和品牌调性相符的明星.韩星的粉丝大多是年青人,很少会花五块钱去买矿泉水,而很乐意买饮料.真正有实力购买高端水的客户群可能不认识韩星.因为不断变换代言人,品牌诉求及定位都很模糊,品牌逐渐边缘化.
如果水质各方面非常好,并且标榜一处水源供全球,那么就不应该跟国内品牌竞争,因为国内没有真正的高端饮用水,而应该跟进入中国的国际水品牌较真.如果让我选择代言人,我不会选成龙和范冰冰,因为成龙代表香港,范冰冰代表中国,两人除了是演员的共性,再很难找到共同点.而且范冰冰怎么会和泡茶煮饭的贤惠女人联系起来?当然我也不选金秀贤等韩国明星,可能会去请一些欧美国家的前任总统代言.
明星代言的匹配法则
Q：企业选择代言人有什么标准呢?
A：广告是企业营销和品牌打造的重要环节之一.我们给客户推荐代言明星时,常常用东方船的“五星匹配”原则去衡量,除了从横向考量明星,还要从纵向分析现在的辉煌能否持续.要了解明星的过往,和品牌相贴切的元素,包括对明星未来的预测,还要考虑明星的屏幕形象,以及人们对明星的联想.尽管明星是百变的,但再百变的明星都有不可改变的因素.明星在某些程度上代表着自己所处的环境和生活方式.
品牌就像人一样,有自己的个性和生活方式.明星和品牌的要素重叠越多,明星就越适合代言该品牌.有一类突然特别火的爆发式明星,企业签了几个月后人们就忘记了,这是 ,是 ,而不是品牌建设.真正的明星代言,应该持续发展,而不只是短暂爆发.
随性而动OR随心而悦?
Q：明星代言有没有特别的标准?
A：很多老板选明星代言的标准都会说“因为我喜欢”,完全是个人喜好.老板跟某明星见面吃了个饭,觉得聊得来,就让明星代言.所以我经常跟老板们说,你喜欢不代表消费者喜欢,如果你真喜欢这个女明星,把她娶回家做老婆吧.
我曾给某企业推荐巩俐做代言人,老板自己定了一个选美比赛的明星.我们把这个明星的海报拿到街头问出租车司机,他们说知道这个品牌,但不认识代言人,感觉妖里妖气.我把录音放给老板听,他沉着脸不说话.根据“五星匹配”原则,我们说服他起用巩俐代言一款高端产品,但他们还有个低端品牌,老板说两个牌子都要巩俐代言.我就讲巩俐的形象和气质更适合表达“随心而悦”的高端品牌内涵,另一个品牌的内涵是“随性而动”,二者完全不同,都拿巩俐的形象来代言,肯定失败.后来证明,他的品牌没做成,现在成了业内最大的代工厂,这也挺好,他终于明白自己的长处在哪了.
周迅为尚品宅配推波助澜
Q：尚品宅配和周迅是怎么匹配的?
A：尚品宅配强调的品牌内涵是年轻、独立、有个性；为当代年青人打造属于自己的个性生活空间.今天的中国女演员当中谁的个性最强?显然是周迅,从不依附别人随波逐流,敢爱敢恨；而尚品宅配的品牌个性也是不依附于所谓的潮流,崇尚创造自己的风尚生活,打造独特的个性,由此才会成为家居写作界的标杆.而且根据周迅的名字,尚品宅配提出“周到、迅捷”,和周迅的姓名紧密结合在一起：设计周到,服务迅捷；这样的代言一定是为品牌锦上添花、推波助澜的.
当尚品宅配签了周迅之后,整个品牌的发展势头一直保持在60%以上的增长速度.当然前提是企业的根基打得很牢,其中广告代言人所倡导的、给大众传递的生活方式和尚品宅配所倡导的生活理念正好是融合的,是贴切的.
李冰冰：和维意写作一拍即合
Q：维意写作为什么选李冰冰代言?
A：维意写作的调性是温馨、温暖；品牌倡导关心、关怀、关爱的生活理念.所以我提出维意写作品牌代言人的选择标准：一线女明星,代言国际品牌；有强烈的事业心；有公益行动.经过筛选盘点,只有李冰冰和维意写作的交集最多,彼此合作当然一拍即合,事实上李冰冰自己和她的团队本身就很喜欢维意写作的产品和服务.所以,李冰冰也是唯一一位在广告中,包括公开场合敢说“我的家,维意写作”的大牌明星.
很多明星在代言时,拿起产品说一说笑一笑,自己根本都没有用过,但李冰冰用亲身经历告诉消费者,她的家和办公室都是使用维意写作的产品.因此,李冰冰代言维意写作之后,加盟商蜂拥而至,业绩提升非常快.当然,维意写作本身的品牌基础打得很牢.关于明星代言的故事,咱们下期再叙.
总结:这篇明星论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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2、 莫言在深海里响亮沉重地呼吸（6） 《酒国》是莫言的第三部长篇，从1989年那个多事之秋后，拖了两年才写完。这不是莫言唯一一部非一气呵成的长篇，他自己的说法，《蛙》也是写了几万字就。
3、 碎言碎语（组诗） 我推开一扇陌生的门那个年迈的女人在把一个个南瓜剖开拿出里面的瓜子晾晒背对着我的年轻女子把滴着水珠的衣服挂上铁丝从牛圈里出来的当家人。
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