论文请了明星代言，怎么激发粉丝力量是大学硕士与本科粉丝力量毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写粉丝营销方面论文范文。
不少企业做不好“明星代言人的粉丝运营”,最根本原因是：运营团队不懂粉丝,没有同理心,无法渗透至粉丝社群,和粉丝同喜、同好、同乐.
企业请明星做代言人,由来已久.总体而言,经历了三个阶段：
1.0阶段：请明星拍TVC、平面广告、录音频、出席活动——传统媒体；
2.0阶段：请明星发微博——社交媒体；
3.0阶段：明星代言人的粉丝运营——粉丝社群.
我们看到前两个阶段有一个明显的特征：企业忽视了粉丝的价值,仅是明星的单向传播.进入“3.0阶段”,不少企业开始看到了明星背后那成千上万的、大体量的粉丝,认识到了一个本质性的问题：
粉丝的多少决定了明星的身价指数,是明星代言的价码！
所以,企业请明星代言人,只是第一步；接下来,怎么激发明星粉丝的力量?这一点尤为关键.
“明星代言人粉丝运营3C营销方法论”是基于此的传播解决方案.
明星代言人粉丝运营的目的是什么?
虽然“粉丝经济”是个老生常谈的“热词”,但是,到底什么是“粉丝经济”呢?从各种粉丝运营实践中,我提炼了“粉丝经济”的内涵：
“粉丝经济”是粉丝投入情绪资本,将理性消费转为感性消费,化心动为行动,从而支持品牌,产生重复购买行为.粉丝经济以“情绪资本”计价.
具体到“明星代言人的粉丝经济”,就是：粉丝们围绕着“明星”这个符号,以“情绪资本”建构庞大的粉丝经济,最终实现粉丝对品牌的归属感和重复购买.
明星代言人粉丝运营的核心是什么?
“明星代言人的粉丝运营”之所以没有被重视,是因为它看上去容易；但是,做起来却是一件非常用心、费心的事.归根结底,粉丝运营是在运营“人和人之间的关系”.当企业在进行“粉丝运营”时,它已不是一个具体的产品或品牌,而是一个有温度的“人”.
“人”是有情绪的.上文提到了一个关键词：情绪资本.明星代言人粉丝运营的核心就是：开发粉丝的情绪资本.
首先提出“情绪资本”概念的是英国营销专家Kevin Tomson.情绪资本是消费者对品牌和偶像的感知程度、熟悉程度、忠诚程度、喜爱程度,以及消费者对品牌和偶像的联想等无形资本.
那么,明星粉丝主要有哪些“情绪资本”呢?
粉丝的死心塌地——忠诚型消费者；
粉丝的积极主动——生产型消费者；
粉丝的热情过度——重复购买/搜集型消费者.
企业在做明星代言人的粉丝运营时,要集中激发粉丝的这三种“情绪资本”,从而把粉丝化为企业的理想型消费者.
“3C营销方法论”
1.Care：懂粉丝
之所以不少企业做不好“明星代言人的粉丝运营”,最根本的原因是：运营团队不懂粉丝,没有同理心,无法渗透至粉丝社群,和粉丝同喜、同好、同乐.
首先,不要戴着“有色眼镜”看明星的粉丝,疯狂只是他们的表象特征.粉丝和一般人没有什么不同,只是过度的投入者.
其次,不同明星的粉丝有其不同的人口学基本特征,并不能用千篇一律的“年轻”“热情”等抽象词语概括.不同明星的粉丝也有着不同的、和该明星相关的特性,比如：粉丝认为该明星最吸引他的是什么?粉丝对该明星的消费属于哪一层级?
再次,推及至粉丝社群.
在社群里,粉丝们找到了“认同感”和“情感共鸣”.正是因为社群里,粉丝的这种天然互信,疏导了粉丝对偶像的强烈情感,让粉丝以理性的态度追星.以此,该社群的结构、强度也越来越稳固,情绪资本不断增值,社群规模不断扩大,粉丝的向心力不断增强.粉丝社群是粉丝展现超级行动力的平台.
另一方面,社群本就是一个生态体系.不同的人组成的生态体系,各不相同.不同明星的粉丝社群,其社群结构、社群文化、族群语言等,也是不一样的.
因此,当一个企业在做明星代言人的粉丝运营时,第一步就是：要深刻理解这个明星的粉丝其单个的人口学基本特征、和明星相关的各种指标特性,粉丝社群的结构、文化、族群语言等.我们统称为：“明星代言人粉丝画像调研报告”.该报告是今后粉丝运营策略、创意的洞察基础.
2.Channel：建渠道
我们已经知道：明星的粉丝不是“杂乱的”“一窝蜂的”.粉丝的社群分布是有一定形态的.
通常,粉丝在社交网络上的社群组织,会以微博、贴吧、站子、兴趣部落等为阵地.每个平台又有各自不同的粉丝运营玩法.
比如：微博的角色通常是“活动的脉冲式宣传者”.在活动的传播过程中,通过微博发出的信息,扩散得最快,也是粉丝较为活跃的渠道,通常能在最短的时间内,凝聚最多的粉丝.
贴吧的角色是：让活动持续升温.因为贴吧的特有机制,它能持续保持该活动较高的热度.
渠道方面,有两点最重要：
——粉头.明星粉丝社区的形成首先由较权威的、追星时间较长的铁杆粉丝主导,他们是意见领袖,对偶像了如指掌,借由这些核心粉丝对偶像内容的解释,形成具有说服力的偶像指南,在这个粉丝社群中形成一种经典和规范,这个粉丝社群就成立了.
此外,粉头的热情可以感染普通粉丝,并制造无数粉丝.只要有几个可以创造无数粉丝的核心粉丝,明星和品牌就可以身价高涨,人气倍增.
——自建“品牌&粉丝社群”.企业进行明星代言人的粉丝运营,除了要有策略地渗入已存在的粉丝社群,还可自建“品牌&粉丝社群”.一般情况下,该社群的成员有两个身份标签：明星代言人的核心粉丝+对明星代言的品牌/产品的认同者.该社群的性质就如同企业的一个“自媒体社区”.
3.Creativity：有创意
懂粉丝、建渠道,都是为了最终的“临门一脚”：和粉丝真正玩在一起,也就是“参和式营销”.既然是“玩”,就不能总是“微博转发有礼”等老套路,其实,粉丝也很在乎以什么样的创意方式,和明星玩在一起.关键是：玩得走心,粉丝们的情绪资本才能被释放,企业的品牌价值才能获得粉丝的认同.
企业要擅于用娱乐来启发明星粉丝的想象力,为粉丝量身打造丰富的体验,创造粉丝主动参和的事件,让粉丝成为事件的主角,留下难忘回忆；最终,粉丝把贴心的感动化为对企业品牌的认同和归属.
总之,“参和式营销”的关键就在于：让粉丝掌握话语权.而这一点,是很多企业“明知道,却又难做到的”.不少企业面对粉丝,总像一个妈妈面对牙牙学语的孩子,这个不放心、那个不放心,总想着什么事都替粉丝办了、掌控粉丝的一举一动.通过明星代言人粉丝运营的实践,建议企业：
明星代言人粉丝运营的第一步是先服务好粉丝,而不是先想着怎么从粉丝身上获利.
明星代言人粉丝运营,企业要做“粉丝无法做到的事”.粉丝能做到的事,尽管交给粉丝去做.
总结:此文是一篇粉丝力量论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 我在珊瑚岛，我为自己代言 我叫卫冲，我有一家摄影机构叫珊瑚岛。我的团队为无数新人留下美丽精彩瞬间，现在终于轮到了我。因为我们身材娇小，起初并无多少自信，但这套在紫颐香。
2、 为好产品代言，加速中国品牌崛起 坐落于海淀科技大厦的互联网+品牌孵化中心是中国首次将“互联网+”模式推进中国品牌孵化，实现从中国产品向中国品牌转变的落地工程，孵化中心的正式运营。
3、 胡歌代言荣耀年度美学旗舰荣耀9发布 备受瞩目的荣耀全新科技美学旗舰荣耀9，6月在上海盛大发布。在发布活动现场，荣耀总裁赵明宣布胡歌正式成为荣耀品牌代言人，进一步助力品牌年轻化和潮流。
4、 中国大飞机为改革代言 为迎接党的十九大胜利召开，深入反映党的十八大以来全面深化改革的伟大成就，由中共中央宣传部、中央全面深化改革领导小组办公室组织指导、中央电视台承担。
5、 代言不是儿戏，违法代言就该闭嘴 4月20日上午召开的第十二届全国人大常委会第十四次会议上，广告法修订草案三次审议稿提请审议，新增对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的。
6、 明星代言汽车就是逗个乐 笔者若说都敏俊不帅，会不会被豆腐砸死？小眼睛、蘑菇头……但具备让时间冻结的超能力，让小姑娘、老姑娘、家庭主妇和大妈都成为他的粉丝。日前，笔者在。