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4月20日上午召开的第十二届全国人大常委会第十四次会议上,广告法修订草案三次审议稿提请审议,新增对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人.（4月21日《大河报》）
“家有儿女,常备优卡丹.”一句耳熟能详的广告语,使宋丹丹的形象受到前所未有的质疑.“惊闻我代言的优卡丹对儿童健康有害......假如今天网上爆料属实,我将诚恳地通过媒体站出来道歉”.同时,“由于个人无法确切了解及掌握药品质量,今后无论是否有药监部门的审批资格,我都将不会再代言任何药品类广告！”尽管宋丹丹的态度很诚恳,但对儿童肝肾的伤害却无可挽回.所以,代言虚假广告就该承担法律责任.否则,一喝就瘦的减肥茶、一贴就能提高视力的眼贴、包治百病的神奇保健品......见钱眼开的明星名人会誓把虚假代言进行到底.
代言不是儿戏,虚假代言就该承担法律责任.广告法修订案草案规定,对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人.如果明星、名人代言虚假广告,相关企业在受到处罚之后,这个明星、名人也要在广告圈“下岗”三年.不少沦为金钱奴隶的明星艺人或许会觉得这样的规定太严厉了.其实,这就是公众期待的结果.处罚太轻,一些明星艺人岂能会在金钱的诱惑之下谨言慎行?一些明星艺人之所以不管什么产品、有无经过自己的使用和验证都敢代言,就是因为处罚太轻,还不足以让人刻骨铭心,还不足以让代言人“三思而后行”.
明星代言都是有偿的,明星艺人代言产品或品牌,收取了不菲的代言费,而这不菲的代言费都计入了产品或服务的价格之中,最终由消费者埋单.他们自然应当为代言的产品负责.而不少消费者也往往是基于对明星艺人的信任去购买他们所推荐、证明的产品和服务.从道德上看,明星代言不能只考虑经济收益,还应考虑社会利益.从法律上看,利益与风险应一致,给代言的产品或品牌负责,不但是起码的商业伦理,也是基本的法律精神.从侵权法上看,代言某种产品或品牌,既意味着代言人和企业之间就建立了利益共同体关系.在国外,代言人须对代言广告的真实性负责,代言明星艺人必须是该产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚.
虚假代言已成社会公害,尤其是明星艺人不负责任的代言起到推波助澜的作用.“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人.”既是对虚假代言法律责任的完善和补充,也是与国际接轨.在欧美,若虚假代言,轻则领受巨额赔偿和罚款,重则“永久出局”.美国法律视虚假广告为商业欺诈行为,不但广告商可能面临巨额赔偿和罚款,涉案个人甚至会不得继续从事相关行业的工作.《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某产品或服务作了明确规定,代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚.
代言人以自己的影响力为商品或品牌扩展销路,自然应当承担相应的法律责任.正如某大牌艺人经纪人所言,“既然拿了那么多钱去代言危险产品,理应要负担更大的风险.”一个人享受了权利,就应承担相应的义务.明星们利用知名度代言广告获取经济利益,就应尽到合理、审慎的注意义务.否则,面对“接一个广告就够我一年拍片子的钱”的诱惑,明星们哪里还会顾上“道德血液”和“责任良心”?所以,在很多国家和地区明星代言不但要受到法律明文的约束,如果代言虚假广告,还必然受到法律的追责.如在我国的台湾地区,如推荐人的陈述不实或并未真正使用过该产品,却向消费者伪称使用过该产品且效果显著,就涉嫌违反或构成台湾“公平交易法”的虚假广告行为,不但要受到处罚,消费者也可以请求损害赔偿.当然,法律惩戒不是目的,关键是明星艺人在代言、推荐产品或品牌应有起码的道德底线,不要让金钱蒙蔽了自己的眼睛.
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参考文献：
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