论文边界在消失，内容营销可这么玩是关于本文可作为边界方面的大学硕士与本科毕业论文抗战电视剧 边界论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
互联网思维不仅打破的是行业壁垒还有思想壁垒,跨界、融合种种新鲜的内容营销玩法在过去的一年里不断上演,缔造了一个又一个重量级案例,2015“金成奖”告诉我们内容营销还能这么玩.
从2014到2015,媒体环境仍在不断变化,营销模式也随之不断演变,跨界、融合早已不是新鲜事,内容营销的边界正在消失.在当下的时代和消费者谈一场深刻的恋爱,优质用心的内容以及对受众画像的全面理解,是营销人需不断修炼的技能.2015年度金成奖各个最佳内容营销案例金奖的获奖案例告诉我们,面对当下融合大环境,内容营销有几大玩法关键点：
品牌选内容：脾气相投更重要
内容在营销传播中所占的地位举足轻重,但是在海量信息爆棚的今天,受众在享受信息随手可得的同时也面临许多低质量信息的干扰,因此,受众会对信息进行自主过滤和选择,面对这样的情况,聪明的品牌会搭车更具影响力的内容载体实现营销目的,在选择载体时除了更大的知名度和受众基础外,是否具备和品牌相匹配的个性基因也十分重要.
吉利新帝豪,是吉利汽车品牌下针对年轻消费群体的一款车型,从造型、配置到营销方案均体现年轻化特征,在推广期间,吉利新帝豪选择植入热播青春剧《我的青春高八度》,在剧中,吉利汽车是很多关键场景的道具,将品牌理念和音乐剧梦想、 、坚持、向上的主题相结合,使观众更易理解和接受吉利的品牌调性和理念,同时在车展等线下活动中邀请剧中好声音学员助阵,吸引受众关注.
爱奇艺90后原创革命性辩论选秀节目《奇葩说》一经上线便迅速占据各大平台的热点话题,美特斯邦威冠名《奇葩说》的目标就是锁定90后人群,并利用内容强化品牌理念,在这次的合作中真正实现了一次彻底的“奇葩化”的过程,品牌和内容的天衣无缝.
《心花路放》再一次燃起了大众对大理景区的向往,并在受众心中牢牢地将大理和爱情、浪漫等标签联系在了一起,无疑是景区娱乐营销的成功案例.
原创故事+病毒传播,强化品牌主张
蒙牛集团功能品牌中心总经理宋继东认为,在品牌营销的长线战役中,品牌应明确自身定位和主张,并通过不同的形式不断传递给消费者,从而使品牌形象固化在消费者心中.也是本着这样的营销理念,2015年,特仑苏品牌在上市十年之际,提出了“从更好开始,从特仑苏开始”的品牌主张,围绕“十年敢想”主题,携手百位社会精英名流,在共计一百天的时间里向消费者呈现精彩的“百人百天十年敢想录”,同时和贾樟柯导演共同拍摄《我们的时代》人文纪录片,从文化政商各界选出十位对时代产生影响和启示的名仕,鼓励更多的“十年敢想”的发生,以此深化特仑苏十年品质的坚持,并传递出敢想敢做的品牌主张.
康师傅的品牌主张通过一场公益行动得到了深度诠释.2015年春节前,针对千万留守儿童无法和家人团聚的问题,康师傅发起“加你加年味”公益行动.通过线下扶助行动和线上传播,康师傅为留守儿童送去温暖、也让公众广泛关注这一群体的生活,使得公益行动变成一次感动人心的大话题和大事件.最终,康师傅携手搜狐走进2015位留守儿童家庭并帮助10个家庭实现团聚,在搜狐平台的线上传播达到超过8亿曝光和300万次点击.
在7款不同区域方便面的推广上,康师傅联手搜狐视频,以娱乐病毒视频模式+互联网明星效应+视频平台广泛受众为品牌推广策略,缔造无“饿”不作的搞笑创意概念,打造一系列更具网络影响力、话题性的内容.通过拍摄篇幅短、节奏快、包袱多的网络自制剧,利用搜狐视频独具特色的“先声夺人”技术、互联网明星、自制王牌节目、品牌剧情融合化等多元化形式,巧妙地将7种地方特色口味进行露出.
挖掘粉丝经济：从群众中来,到群众中去
社会化媒体也是品牌营销不可忽略的重要阵地,目标消费者也可以转化为推动品牌营销的强大力量.
基于此,微博在5年前,尝试启动了春节期间的红包互动活动,让品牌主在社交媒体场景下,使用新的广告营销模式,帮助品牌占据最具购买力用户群,促动粉丝沉淀到消费忠诚转化,在2015年情人节,高洁丝推出微博专场活动,活动话题阅读量超过1亿,和此同时,高洁丝天猫店铺当天访问人数增长14倍,交易额同步大涨16倍.
相对于微博,微信平台则对品牌内容管制严格、相对封闭,杜蕾斯在做好服务和内容的同时引导了一场 微信轻营销.用户进入H5游戏页面,只需快速点击屏幕或者摇一摇,就可将 “射”进杜蕾斯的安全套球门,用最简单的玩法,挑逗网民最高的参和 .
社会化媒体联动能创造更大的力量,世纪佳缘在“3·14”白 人节和搜狗携手开展了一场“点亮爱情,马上脱单”线上交友活动,利用了搜狗网址导航PC端入口、微信等平台强大的流量优势,跨屏互动引导用户先参和PC端小游戏,之后通过微信去传播H5互动情感故事,通过一系列转化引导,最终将世纪佳缘用户注册转化率提升了600%.
化碎为整,让品牌无处不在
消费者心理学告诉我们,当消费者通过所有媒介接收到品牌以核心创意为基础打造的各种创造性内容后,必然会在大脑中形成对该品牌概念的印象.在媒介多元化的当下,整合内容和渠道将信息完整传播给受众是营销人面临的重要挑战.
在去年的“双十一”期间,奇虎360汇集了旗下的搜索、导航、手机助手、浏览器四个平台,依靠背后强大的技术平台支撑,凭借深厚的用户基础,跨平台整合有效实现媒体间相互组合策略,为淘宝提供引流入口,实现优势互补和资源循环利用.
亿动广告传媒以中国传统春节为契机,为华为手机设计写作了Html5互动网站,充分利用春节春联、红包等元素,将新年元素融合在网站设计中,通过猜成语纳祝福的形式吸引用户参和互动,送出华为新年祝福,深化品牌形象的同时,精准定向目标受众.百吉福则通过分众传媒楼宇广告有效提高线上销售的转化率,达成线下线上互为发酵.
在更合适的内容情境下说出自己,利用技术捕捉受众,善用热点话题挖掘粉丝经济,在更碎片化的环境下完成整合是此次2015“金成奖”诸多优秀案例为我们呈现的当下内容营销的宝贵经验.跨界、融合已是大势所趋,内容营销边界正在消失,面对如此背景,营销人将会有更多空间创造更多更创新的内容玩法.
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参考文献：
1、 典众公关品牌进入内容营销时代 典众公关是欧洲主流的战略咨询公关传播集团，与全球超过120家企业建立了稳定的合作关系。典众公关是话题营销及事件营销的专家，成功打造了白花蛇草水、。
2、 王湘君自时代精准视频内容营销 说起互联网行业的美女高管，一定少不了王湘君的名字。爽朗、干练的气质和时尚、精致的外形是她给人的第一印象。而王湘君的能力与她的美貌一样受到业界认可。
3、 自信危机内容营销评估现状 事实上，每个人都知道营销者对于衡量内容营销成效的指标很没有信心。在每次座谈会上所有人都针对这一话题讨论很长时间，许多商业杂志也以很大的版面进行报。
4、 网红到明星，直播营销需要打好组合战 兴起于2016年的网红直播，不但成为企业娱乐营销新的战场，而且趋向于多元组合。依附于大数据和精准推广的网红直播，最大化了企业的营销价值。201。
5、 音乐，品牌营销魔术棒 未见其人，先闻其声。当歌手谭维维随着舞台的旋转缓缓展露在观众面前后，现场瞬间迎来了乐迷们的山呼海啸。英国女歌手安妮·玛丽（Anne-Marie）。