论文浙江宁海县前童古镇旅游品牌传播策略分析是适合旅游品牌论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关旅游品牌有哪些开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：本文分析了浙江省宁海县前童古镇地区旅游景区品牌传播现状,提出应从本地区自然资源和历史文化中凝练旅游品牌传播要素,提高品牌影响力.
关键词：旅游；品牌；传播
一、前童古镇旅游品牌传播策略现状
前童古镇始建于南宋绍定六年（公元1233年）,地处浙江省宁海县西南,面积68平方公里,是一个历史悠久、文化积淀深厚、地理环境独特的4 江南古镇景区.前童古镇文物保存完好,自然环境保持了原生态.宗祠是前童重要的公共建筑,村内现存宗祠建筑多处,保存完好.但是前童古镇旅游品牌传播薄弱,没有清晰的市场策略.近年,前童古镇策划了“前童古镇攻略”,以软文广告形式发布在“艺龙”“携程”“驴妈妈”网站上,收到一定效果.
二、前童古镇旅游品牌传播建构的路径
(一)精准定位,打造特色品牌名片
过去,前童古镇的旅游开发发展较为保守,宣传也薄弱,缺乏品牌知名度.和一些过度商业化开发的古镇相比,前童古镇还保持原有的古香古色,没有很明显的“商业化”,对于某些追求返璞归真、原汁原味的游客来说,前童古镇是个不二之选.因此,在品牌传播诉求策略中,前童古镇应坚持“古朴、生态”诉求点,形成品牌传播的差异化策略.
(二)利用特色节庆,开展事件营销传播
前童庙会是一种古老的汉族民俗及民间宗教文化活动,由鸣群锣、抬鼓亭、"请老爷"、放铳花等形式组成.鼓亭台阁行会源于明代,于正月十四、十五举行,由在镇内主要街巷和周边村庄进行游行.在此节日,来自各地的小贩聚集在此,游客届时可以体会古代的“市集”之感.经浙江卫视、 电视台等宣传后,各地游客蜂拥而至、络绎不绝.2017年2月10日, 电视台通过无人机进行同步拍摄,全景式地展示了前童古镇的魅力,引发了热烈的反响.其中,“前童三宝”作为一大特色,在景区里布置小作坊,值清明及端午之际,麻糍和粽子作为体验性旅游餐饮,可让游客参和制作,并充分利用新媒体平台,可在微信圈、微博传播,进一步扩大前童古镇文化的影响力.
(三)借势营销,提升市场关注度
前童古镇是油画大师陈逸飞导演、陈坤主演的《理发师》拍摄取景地,因此而享誉海内外.陈逸飞导演曾这样评价心目中的前童：古镇随处可入画,尤其是这里的“静”,能给人一种回到家的感觉,这种感觉又有点陌生.当陈坤饰演的陆宁骑着脚踏车载着宋佳仪,从青石小路上缓缓驶过,这是梦一般的江南,是自由的爱情.前童古镇即可借此之势,打爱情旅游牌、休闲旅游牌,吸引更多文艺青年来此体验.但当地未能对拍摄《理发师》带来的知名度加以很好地利用,尤其拍摄《理发师》的老房子已经摇摇欲坠,对旅游资源开发造成了一定 影响.
(四)强化危机公关,打造社会责任品牌形象
危机公关对于古镇旅游品牌打造来说,是一个重要的切入点.不少古镇旅游品牌,因 新闻而导致市场严重萎缩,前童古镇也经历了危机公关考验,对旅游品牌产生了一定的影响.2016年2月27日,前童古镇发生了火灾,但那幢四合院建筑老宅子,在这次大火后受损严重.无独有偶,2014年10月6日晚,前童古镇突发大火,一排老房子被烧成废墟.这两起失火事件,经媒体披露后,对前童的旅游市场产生了一定的冲击.这反映了前童古镇对于危机公关处置意识和能力的不足,也反映出前童古镇在管理中的一些深层次问题,由于还有很多村民仍然住在景区里,旅游景区不能一味追求经济利益,要注重和生态环境和周围居民生活的相互协调.
三、前童古镇旅游品牌传播的媒介策略
（一）充分利用传统媒体,提升景区品牌传播效果
古镇旅游品牌传播的媒介包括电视、报纸、图书、广播等,为了打造强势古镇旅游品牌,前童古镇不可满足于地区性媒介,应在《时尚旅游》《中国国家地理》等全国性媒体投放广告,这类受众文化旅游的追捧者,且有较强经济实力和消费能力,是潜在的高端目标消费市场.同时,可利用电视媒介进行品牌传播,包形象宣传片展示,制造热点新闻达成事件营销,和电视旅游节目做植入式广告,或是为电视剧提供拍摄场景等.另外,有车一族越来越多,对于这些有较强消费能力的车主来说,可以投放一些交通电台的广告,以吸引有车族消费人群.
(二)借助互联网和移动互联网,拓展景区品牌传播渠道
网易、搜狐、新浪等大型门户网站都开设了旅游专题,这类网站由于用户数量庞大,所以旅游专题的访问量也很高,影响较大.另外,今日头条等移动互联网平台也有强势移动媒体传播效果,但前童古镇对这类新媒体的关注度不够,因此,要善于利用新媒体,拓展品牌传播资源.“我从梦中醒来,啜一口清凉的泉水,是记忆的蓝；厨房里奶奶做了菜,排排坐好,客人先动筷；小扣柴扉我来开,不亦乐乎,有朋自远方来.”这样的在新媒体发布的软文广告,吸引了大量受众关注,取得了良好的传播效果.
总之,前童古镇浙江省宁海县县域古镇旅游品牌,在传播策略上进行了积极的探索,也取得了初步的成效,但在品牌的深度挖掘和差异化定位等方面,还有很大的提升空间.
参考文献：
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总结:本论文可用于旅游品牌论文范文参考下载，旅游品牌相关论文写作参考研究。
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