论文禄劝马鹿塘杜鹃花景区品牌传播是关于对写作马鹿论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文海军马鹿是什么梗论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】随着我国第三产业旅游业的进步和发展,游客更加关住旅游项目的深度化、体验式经历,怎样把旅游品牌传递给消费者,以扩大其认知度来吸引游客显得十分重要.本文通过对马鹿塘杜鹃花旅游景区的问卷调查,通过相关数据分析,进而对品牌传播中存在的问题以及改进措施提出自己的见解.
【关键词】杜鹃花；旅游景区；品牌传播劝马鹿塘杜鹃花海景区累计接待游客叙巧.人次,景区门票收入达28万余元,旅游综合收入210万元.
二、禄劝马鹿塘杜鹃花景区品牌传效果调查
为了具体了解马鹿塘杜鹃花景区的品牌传播现状,笔者采用实地考察和网络问卷调查法,收回问卷进行数据统计,通过对数据的结果分析,得出杜鹃花旅游品牌的传播效果分析.
(一)问卷设计
1.问题设计.在问题设计上,主要从传播主体、渠道、内容、效果等方面人手.
2.样本选择.此次的调查对象主要是来过马鹿塘旅游的游客、云南省内潜在游客、以及云南周边的游客.调查方法主要通过网络各个渠道发布网络调查问卷,调查时间为1月到5月.网络随机发布,共发布量为200份,有效问卷统计为192份,回收率96%.
(二)數据分析
笔者根据马鹿塘杜鹃花景区的传播现状,并对针对问卷调查的数据进行以下整理分析：
1.游客传播主体分析
从对问卷调查表的统计来看,男女的比例基本相当,男性51%,女性49%；年龄分布主要集中在25岁～40岁,占到了42.5%,由此可看出是以青年人群为主.从客源分布来看上,以昆明本地人为主占到45.5%,因为昆明是云南的省会城市,旅游的人数增长较快,禄劝马鹿塘杜鹃花景区又隶属于昆明辖区.但从数据可看出游客群体多集中于云南,省外游客少之又少,可见马鹿塘杜鹃花旅游景区在品牌传播和推广中忽视了周边省份以及全国的游客消费群体.
2.传播渠道分析
在2016年我国“十三五”规划纲要提出要加快推动服务业优质高效发展,大力发展旅游业,深入实施旅游业提质增效工程[1].现在是“酒香也怕巷子深”的年代,优越的旅游资源也需要凭借不断地品牌形象宣传,才能增强品牌认知度,吸引游客前来旅游和消费,以此来带动旅游经济的发展,独特的品牌形象对于旅游景区的发展至关重要.
一、禄劝马鹿塘杜鹃花景区品牌传播现状分析
本文从传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果等环节,阐述马鹿塘杜鹃花旅游品牌传播的现状.
(一)传播主体分析
政府作为传播的主体.在“十三五”期间,禄劝县通过发展乡村旅游拉动马鹿塘乡整体经济较快发展,在开展此项工作中,禄劝县政府不断的强化组织协调,为马鹿塘杜鹃花景区品牌传播提供组织保障.
游客作为传播的主体.在马鹿塘杜鹃花旅游景区的传播中,游客有两重身份,即是受众身份,也是参和者角色.游客作为传播的主体,有着鲜明的体验特性,传播的可信度很高.本地居民作为传播的主体.马鹿塘杜鹃花景区所在的马鹿塘乡居民本身既是旅游景区的形象塑造者,也是杜鹃花景区品牌化的传播媒介.
(二)传播内容分析
通过对马鹿塘杜鹃花景区的实地考察,杜鹃花景区的传播内容主要和节日庆典相结合,因为杜鹃花期为4月到6月份,正是“五一”黄金周,也是游客出游的高峰季.马鹿塘通过五一景点推荐宣传,4000多亩的天然杜鹃花海,是游客五一踏青出游的好去处.景区内投建了长达2.6公里的观景木头栈道,配置有休息观光台、景区道路标志牌、环保厕所以及其他景区环保设施.
(三)传播渠道分析
电视传播,马鹿塘杜鹃花景区通过央视财经的“经济半小时”栏目,报道了马鹿塘地区的经济发展,以及杜鹃花旅游景区品牌建设,让更多人通过电视认识马鹿塘杜鹃花景区；网络媒体传播,马鹿塘杜鹃花景区主要由微信公众号、 、微博推送传播,在朋友圈等多次分享传播,春城日报、云南网等对马鹿塘杜鹃花景区都有大量报道；人际传播,在马鹿塘杜鹃花景区品牌传播中,本地居民的生产生活、待人处世、人文情怀等都是展示马鹿塘杜鹃花旅游特色的一个窗口.
(四)传播效果分析
品牌传播的效果是一切传播活动的立足点和回归点,同时也是品牌传播的中心[2].马鹿塘杜鹃花景区虽然在前两年就有游客慕名到来,通过政府的建设打造,在2017年“五一”前后期间正式投入使用.据马鹿塘旅游数据显示,在本年“五一”期间,禄
从上表可知,游客了解马鹿塘杜鹃花的渠道主要集中在亲朋好友介绍、网络、电视和其他途径,而旅行社和广播推广的比例极小.以此可以得出的结论：首先,通过人际传播的效果极为明显.其次,游客通过网络了解渠道比例较高,笔者还在实地考察访谈中发现有六成游客关注了禄劝本地的微信公众,通过微信微博等社交平台了解到杜鹃花景区,可见马鹿塘景区的新媒体平台传播已取得明显的效果.
3.传播内容分析
通过上图调查统计,在游客实际游览后,对杜鹃花景区印象最深刻的是天然的杜鹃花海,因为马鹿塘的主要特色是4000亩天然杜鹃花海,对其他项目的认知度低,由此数据得出,马鹿塘杜鹃花景区形式单一,以自然景观为主,缺乏多元化旅游项目,给游客的印象仅停留在自然景观.
4.传播效果分析
从对问卷调查表的统计来看,在受访的游客中,有39%的游客认为传播媒介为他们传达的马鹿塘杜鹃花和现实所见的马鹿塘杜鹃花是基本符合的,其中游客认为符合的占到32.5%,很符合的占13.5%,不符合的仅占2.5%,完全不符合的4%.游客对马鹿塘杜鹃花的图片、视频宣传广告有点印象的游客占48%,多是其他游客在社交平台上游记、照片的实时分享所留下的印象,景区传播的效果可见一斑.
三、禄劝马鹿塘杜鹃花景区品牌传播存在的问题
(一)传播主体单一,缺乏省外群体
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参考文献：
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