论文基于微博的旅游品牌推广策略是关于旅游品牌方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关旅游品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：微博是现代网络主要的操作媒介,不仅能形成简单的操作手段,提高传播速度,实现的互动性还能拉近旅游企业与人们之间的距离,并为实现旅游品牌推广提供有效的发展途径.因为,对于旅游企业来说,就要在各个方面为人们提供有价值的兴趣,并提高旅游品牌的推广水平.
关键词：微博；旅游品牌；推广策略
微博平台能够为人们交流信息、信息分享以及传播提供有利手段,使用者能够利用网络创建个人社区,在个人平台上能够利用文字、图片以及视频等链接方式实现实时更新、实时共享等,它与传统的网络媒介相比,不仅操作手段比较简单,还能实现良好的传播速度以及较好的互动性.
一、基于微博的旅游品牌推广的优势与劣势
(一)优势条件
利用微博手段对旅游品牌进行推广,主要的优势条件表现在四方面.其一,能够及时理解市场的信息变化,粉丝就是旅游品牌的消费者,在微博平台进行互动交流中,能及时理解粉丝的需求,还可以利用一些、问卷的方式了解市场上的变化形势,并能够对旅游产品进行更新、改善.其二,能够促进旅游企业与受众之间的关系,因为微博交流能够实现两者的平等关系,并增加企业与受众之间的情感因素.其三,能够提高品牌知名度,利用微博的有效传播和宣传,提高品牌的知名度[1].
(二)劣势条件
劣势的发展条件主要表现在：其一,能够加快负面信息的传播,并增加旅游企业的竞争地位.其二,相关信息内容容易被隐藏,因为微博信息传播速度以及更新速度都比较快,容易将之前发布的信息覆盖,从而降低了人们的浏览频率.其三,如果与用户之间没有建立信任,旅游企业发布的信息就会受到较大质疑.不仅做到不到微博认证,由于没有监督机制的执行,也降低了微博信息的传输价值.
二、基于微博的旅游品牌推广策略
(一)创建微博营销团队
旅游企业要创建具有多种功能、适合不同群体的微博,还要在其中发布一些特色的、具有专业性的信息,并以此来吸引观众,利用多种方式和吸引手段,促进企业与受众之间的交流,并能够及时将企业中的旅游品牌进行推广.因此,旅游企业在该形式发展中必须要创建专业性较强、能力较高的微博营销队伍.根据微博平台的建立方式,在对旅游品牌进行推广过程中,要提高微博营销人员的综合素质,特别是工作人员的个人能力以及个人素质,都要保证能够为人们提供良好服务.
(二)完善旅游微博资料
微博用户在对信息进行浏览期间,都要选择自己感兴趣、适合个人爱好的信息.因此,旅游企业应不断完善相关资料,并保证发布信息的精确性,以吸引更多观众.特别在对微博标签进行设计期间,旅游企业应保证规范性以及趣味性,因为很多用户在对相关信息进行搜索期间,资料发挥着引导作用[2].
(三)提供有价值的信息
旅游企业在微博上发布的信息还要根据受众的个人爱好、个人兴趣,选择有价值的信息.微博营销的主要手段就是要根据受众的个人理解、基本情况,如：每个人不同的职业、不同的兴趣爱好以及不同的年龄段都要找到有关信息.而且,信息发布的类型还要根据受众的需求、掌握的相关内容,提供有价值的发布信息.其次,在整体形式上,还要促进微博信息的整体特征,不仅要实现文字、图片以及视频信息的有效利用,还要选择用户容易接受的手段,并不断吸引受众对信息发布的兴趣,激发受众的浏览积极性,从而在实际上推进旅游品牌营销的手段.
(四)及时更新信息
要不断对信息进行更新,特别要掌握好信息更新的时间和频率[3].一般情况下,微博信息更新要选择人们浏览的高峰期,并能最大限度的吸引受众.受众在对微博进行浏览期间,一般在早上七点半之后、十点半上班的休息时间、中午的吃饭时间以及晚上的娱乐时间浏览微博的频率比较高.而且,一定不要在短期内对微博信息进行更新,以防止其他信息对其进行覆盖,从而降低受众的浏览频率,但也不能频繁的更新信息,以防止受众出现厌烦心理.
（五）及时对信息进行回复
利用微博对其旅游品牌进行推广,主要的手段就是利用营销工作人员与受众之间的联系和交流,并将旅游信息以及企业的媒体推荐给客户.因此,营销工作人员要保持时时在线,并能够对受众提出的问题及时回复,以促进受众与营销工作人员之间的友好互动,并制造良好的互动氛围[4].而且,还要根据受众的反馈意见及时作出更新,并能够提高该营销方式的效率.根据用户的需求以及一些特殊情况,微博能够为受众创建共同话题,并根据相互之间的讨论以及研究,提升旅游品牌的改善水平.
(六)促进微博之间的交流
要促进与受众之间的微博交流,还要对别人的微博进行转发.虽然在这种行为方式中,别人的微博并不能吸引较大兴趣,也不能提升自己的个性品牌水平,但对于受众来说,该手段成为一种被尊重的方式.但受众对微博进行转发过程中,要禁止转发与其不相关的微博信息,因为这些受众并不仅不能为旅游品牌的推广作出有利发展,还增加了大量的工作信息.因此,在转发微博信息期间,要根据受众的实际情况,利用自己的发展目标,转发一些有益于自己发展的、能够为旅游企业带来积极营销手段的微博信息[5].
（七）对微博进行认证
像一些微博上的名人,之所以具有较多的粉丝,主要是由于这些名人除了自身的优势之外,还对微博进行了认证.该现象称为名人效应,因此,在对旅游企业品牌进行营销推广期间,就要对微博进行认证,不仅要不断获得更多的粉丝,还要做到到广大粉丝的积极转发.而且,对微博进行认证之后,能够获得一些网站的推荐,并在一定程度上提高自己的名人影响力,提高了自己的媒体地位.但微博的认证并不是一些随意方式,只有获得一些社会知名度的人才有资格,如：名人明星、企业高层管理人员、学校高学历教授等.因此,作为旅游企业的营销人员,应不断增加自己的社会力量,并在多种渠道提高自己的微博知名度.
（八）对旅游品牌进行监测
在对旅游品牌进行推广过程中,如果期间发生一些负面信息,就会影响推广手段以及品牌在社会中创建的地位.因此,要对旅游品牌的推广以及营销形式进行监测.在发生一些负面信息期间,旅游企业要不断对受众进行了解,并能够及时对存在的问题进行解决,主动与受众联系并处理,并保证结果发布的准确性以及正面性,以保障舆论的积极响应.如果发现一些竞争者,并有损了自己的品牌推广形象,可以利用渠道对问题进行解决.
微博是人们在社会中一种新的传播、交流方式,旅游企业利用该方式能推进旅游品牌的有效发展.微博在旅游品牌推广中,虽然其中存在一些优势和劣势条件,但在发展道路上,要不断对其进行探索、改进,利用微博的应用技术以及存在的优势条件,为旅游品牌营销促进较大的发展形势.
参考文献：
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[3]陈洪波.旅游业中的微博营销策略[J].新闻与写作,2014（11）：100-102.
[4]刘春婷.中国旅游主管部门微博营销的现状、问题与对策研究[D].首都经济贸易大学,2013.
[5]毕冰清.河北省区域旅游品牌战略研究[D].河北大学,2012.
总结:此文是一篇旅游品牌论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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