论文欧美电子书销量下滑趋势分析是适合趋势分析论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关趋势分析法的基本步骤开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：电子书在兴起之初,一直呈现出强劲的发展势头,但近几年的欧美电子书市场增长趋缓甚至出现销量下滑现象,本文从电子书本身的局限性、移动阅读终端、价格等方面总结造成此现象的原因,并对电子书的未来发展趋势做出预测.
关键词：欧美电子书市场；销量下滑；原因
电子书自兴起之时就以其显著优势赢得传统出版商的青睐,各式各样的电子阅读终端的出现以及互联网技术的发展也进一步促进了电子书市场的繁荣发展.对传统出版商而言,虽然纸质书市场受到严重冲击,但是电子书销售的增加却抵消了纸质书销售的下降,由于电子书大大降低了传统供应链的成本,也给出版商带来了明显的效益.但是近期哈珀柯林斯、西蒙舒斯特、霍顿·米夫林·哈考特等国际大众出版商发布的2015年三季度财务报告显示各社业绩基本平稳,但是其中都出现了电子书销售下降这一共同的情况,不断下滑的电子书销售已严重影响了国际大众出版商的财务表现.对于被大家一直认为前景大好的电子书最近表现出来的销售下滑这一现象,一直被大家所感慨,很少有做出系统的原因分析,本文综合各种因素,从以下几方面对造成这一现象的原因给出自己的思考.
一、欧美电子书市场销量出现大幅下滑
截至2015年9月30日第三季末,哈珀柯林斯公司仅实现税息折旧及摊销前利润（EBITDA）4200万美元,较2014年同期的5500万美元,下滑了达23.6%.其第三季度数字产品销售额为8200万美元,占总营业额的20%,去年同期为9300万美元,下滑了23% .
西蒙·舒斯特全球销售额增长了2%,达到2.03亿美元,其中西蒙舒斯特2014年三季度数字产品销售额约5600万美元,占全公司的28.3%,而2015年三季度占比则下滑至约5000万美元,占全公司的24.8%,其中电子书的销售也从2014年的4990万美元（占全公司的25.1%）下降至2015年的4140万美元（占全公司的20.4%） .霍顿·米夫林·哈考特在第三季度也出现了大众书数字产品销售下滑的结果,其总的销售额从去年同期的4630万美元下滑到4330万美元 .
二、电子书销量下滑原因分析
当下这种电子书市场低迷,不仅受到电子书本身的局限性的影响,还受到来自电子书价格、手机和平板电脑等阅读终端的普及、自出版的兴盛以及非理性过度购买等方面的冲击.
（一）电子书本身的局限性
美国尼尔森图书公司公布的一组关于美国出版市场的最新数据显示,49%的受访者表示,在过去的6个月内购买过纸质书和电子书；42%的人只购买过纸质书；9%的人只购买过电子书这也表明电子书的消费者并没有完全抛弃纸质书 .虽然电子书有着价格便宜、可网络下载等优势,但是这也无法让读者抹去已经存在了几千年的沿袭至今的纸质书情结.然而电子书的碎片化和浅层次阅读只能满足我们获取大量信息的初级要求,而如果要获得比较有价值的信息资源,我们还是会选择阅读纸质书.
其次,阅读电子书很少有书展、签名售书以及“线下体验”等活动,由于电子书本身的一些局限性,使其并不能持续吸引读者的注意力,也不便于形成比较持久的用户粘性,以致电子书销量下滑.
(二)价格影响电子书销售
表面上看,电子书的定价要低于纸质书,但是结合书店的一些实际情况,如书店可以对纸质书进行打折等各种形式进行促销,所以美国经常有电子书比纸质书贵的奇怪现象发生,在这种情况下,电子书便失去了其价格优势,鉴于读者的消费心理,人们更愿意花钱购买比较实在的纸质书.其次,关于电子书的定价多少还与图书的性质有关系.在英美,一般大众类图书的电子书价格是纸质书价格的35%-40%,甚至更低；而专业类、学术类电子图书的价格与纸质版,尤其是平装书,相差不大.根据尼尔森的消费者调查,有接近60%受访者认为如果电子书比纸书便宜4美元以上将会考虑购买电子书 ,这也表明,在电子书和纸质书价格相差不大的情况下,部分读者会选择加点钱购买纸质书.
此外,随着知识产权的保护力度不断加大,版权费用也会随之增加；另一个方面,随着新技术的研发和运用,电子书的制作成本也会随之增加.因此,电子书价格将会有所上升,完全免费的电子书将会大大减少,这也会在一定程度上影响电子书销量.
（三）手机和平板电脑的普及对电子阅读器的冲击
由上图可以看出,受调查者有92%的人拥有手机,智能手机的拥有率68%,较2011年上升了33%；平板电脑的所有程度一直在缓慢增长,拥有率从2010年的3%攀升至2016年的45%.虽然智能手机和平板电脑作为移动终端,其普及使用也会在一定程度上拉动电子书消费,但当我们手持手机或平板阅读电子书时,免不了受到互联网信息或者其他功能的细碎干扰.此外,阅读图书已经不是我们获取各种信息的唯一渠道,随着互联网的快速发展,我们可以随时随地从手机或者平板电脑上获得大量的知识信息,这就在一定程度上削弱了电子书对消费者的独特吸引力.因此,电子书销量的下滑除其自身原因外,还有来自其他阅读终端的影响.
此外,智能手机和平板电脑已经逐渐代替了MP3播放器、照相机以及游戏设备,也对电子阅读器市场也产生了一定的冲击,拥有电子阅读器的比例从2014年的32%下降至2015年的19%,电子阅读器拥有率的下降也是造成电子书销量下滑的重要原因.
(四)自助出版的冲击
从销售水平看,自助出版作家已经形成一股新兴出版力量,表现出强劲的发展势头,美国尼尔森图书公司公布的一组关于美国出版市场的最新数据显示,从2014年第一季度到2015年第一季度,自出版的市场份额从14%上升至18% ,业已成为与出版巨头、独立出版和网络平台鼎立的第四大数字出版势力.此外,亚马逊主动与自助出版强强联合,颠覆了以五大出版集团为代表的传统出版,成为美国自助出版图书最大的销售渠道.这也表明,越来越多的电子书消费者,会通过亚马逊的销售渠道获得自助出版的电子书,这对传统出版商造成一定的冲击,其电子书销量也会出现一定程度的下滑现象.
总结:本文是一篇关于趋势分析论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 销量下滑百事可乐宣布大幅降糖 在健康饮食思想越来越流行的当下，传统碳酸饮料已经开始遭到嫌弃，而高含糖量正是人们不再选择此类饮品的一大理由。为此，饮料厂商们也开始迎合市场需要。
2、 经济低迷不是销量下滑理由 一切粉丝营销首先是从做用户开始的，先为用户提供有价值的服务或者产品，在此之上才能与用户建立真实有效的连接。经济低迷不是销量下滑的理由销量下滑。
3、 网络时尚消费趋势90后成为重要力量 18～20岁、21～22岁及23～25岁的消费者展现了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。时尚产业体量正变得越来越庞大，2016年全球市场消费总。
4、 2018年房地产趋势抑制泡沫，理性 2017年将是全国房地产市场回归理性、重塑规范之年。2016年上半年，中国房地产市场行情较为火爆，房屋成交量、房价等指标屡创新高。到了2016。
5、 今年科技行业两大趋势 在2018年，中国科技行业会有怎样的大趋势？我个人的判断很简单，用两句话来总结：中国公司，走出去；外资巨头，投进来。那么，如何理解这两个大趋势？。
6、 通胀趋势延续贵金属梦想白银或迎关键转折点 近期，中美贸易摩擦消息一出，全球各类资产纷纷回调，惟独以黄金为代表的贵金属进入短暂的蜜月期。然而从历史上看，短期的各种风险事件并不主导贵金属的长。