论文打造手表品牌的文化品位是关于本文可作为相关专业文化品位论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文文化品位论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
钟表最早出现在中国,宋朝宰相苏颂发明了水运仪象台,钟表的雏形由此诞生,但目前中国钟表在国外的地位却是远远落后的.因此,钟表企业要做品牌.
品牌建设在珠海罗西尼表业有限公司（以下简称“罗西尼”）的实践使罗西尼表业受益匪浅.作为中国民族钟表工业品牌,2012年罗西尼入选第一批品牌培育试点单位,并获得了2013年颁发的“全国工业品牌培育示范企业”荣誉.
罗西尼最早从事表壳生产,后来生产手表,是一家民营港资背景企业（下属冠城钟表珠宝集团有限公司,该公司还拥有昆仑、绮年华、劳特莱、依波等品牌）.企业位于珠海,由于毗邻港贸,因此有着很好的地理优势.产区为欧式花园式产区,集游览观光、文化旅游、博物馆、生产制造、科普教育等为一体.
2012年,为启动品牌培育试点工作,罗西尼专门召开品牌培育试点的新闻发布会,向社会各界展示罗西尼在努力建设品牌方面的决心.这一新闻曾引起很大轰动,香港文汇报还专门做了报道.同时,罗西尼还邀请有关专家进行指导,制定并颁布《品牌培育管理手册》与《品牌培育程序文件》,在整个品牌培育过程中起到了很大的推动作用,使其更加规范、程序化.
罗西尼的企业愿景是“开百年老店,创世界名牌”.钟表行业虽然是小行业,但却有着较大的影响力.全球钟表市场中83%的产品都在中国生产,而其中的80%在广州（广东）生产,但价位普遍较低.
通过品牌培育工作,罗西尼建立了品牌风险管控体系,通过对品牌风险相关信息的收集、评估,制定相应的应对措施,把品牌保护任务按照风险等级分配给有关部门及人员,总结品牌风险应对过程中的经验,并改进.群体性风险对品牌的伤害最大,一位消费者的投诉不难处理,但如果在互联网上发酵,就会给品牌带来很大影响,因此如何规避品牌风险很重要.
在品牌培育创新方面,罗西尼把工厂打造成钟表博物馆,博物馆先后荣获“珠海市工业旅游示范单位”“珠海市文化旅游示范单位”“珠海市科普教育基地”“广东省科普教育基地”“AAAA国家级旅游景区”等荣誉称号.游客通过参观体验手表的生产过程,体会这一过程中企业对产品质量的管控.
游客是最好的品牌推广者.据了解,罗西尼钟表博物馆2015年接待旅游团、青少年团队等约3万人,游客只要将照片放在诸如微信朋友圈、微博等社交平台上,就能增加企业品牌的率,这是对企业而言是一种很好的品牌文化宣传手段.
很多人把手表定位为奢侈品（在手表上增加其他元素,如、宝石、铂金、黄金）,但是中国的手表还不能称为奢侈品.手表是一种文化产品,具有一定的收藏价值.在品牌培育过程中,罗西尼通过整合媒体资源创新推广品牌腕表及文化、创新平面设计、终端设计（手表柜台、展柜的设计）、策划品牌活动、建设企业文化等,开展品牌建设工作.在建立品牌培育管理体系后,将其融入到企业中,成为标准化体系,这是罗西尼在品牌培育过程中的体会.
在品牌培育管理体系建设和应用过程,企业应重视品牌培育战略、品牌战略、品牌定位.如何在国内市场巩固品牌地位,同时拓展国际市场实现可持续发展?中国制造为企业提供了很好的空间.
2015年初,、财政部、国家质量监督检验检疫总局、国家知识产权局四部委联合发布《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》,这对于加快我国钟表制造业转型升级,增强企业自主创新和品牌建设能力,实现建设钟表强国目标意义重大.
目前,罗西尼在着手进行二期规划,其中包括总部经济大厦、国家级技术中心、电子商务大厦（电子商务是罗西尼在品牌创新上的亮点,其从实体店走向电子商务经历了2年时间）等.
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参考文献：
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