论文大数据时代网络精准营销探究是关于精准营销方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关精准营销分析论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：随着大数据时代的到来,网络精准营销已越发盛行.但是,在海量繁杂的数据中用算法挖掘出消费者的营销价值,这是大数据给网络营销带来的新机遇,同时也能够使网络营销更加精准有效,从而给企业带来更高的利润.本文主要阐述了大数据网络营销的特点,提出大数据网络精准营销的策略,并浅析大数据网络精准营销面临的挑战.
关键词：大数据；精准营销
网络精准营销就是通过现代信息技术手段,搜集采样并分析用户的网络行为数据,计算出目标用户潜存的消费走向,并将广告信息精准投放的一种营销方式.我们处在一个消费者有足够充分的选择权的时代,同时企业又有能力通过对大数据的处理了解消费者并直接接触他们时,企业应建立以满足消费者需求为核心的营销方案.大数据时代的精准营销,真正贯彻了消费者导向的基本原则,能够更加准确地将产品推广给目标受众,已成为企业提高利润的利器.
1.大数据网络营销的特点
时效性强：在互联网快速发展时代,大量网民的消费行为、购买方式和消费 ,很容易在短时间内发生变化.在网民正要需求的时候,及时对其进行营销非常重要.全球领先的大数据营销企业Ad Time对此提出了一个新的概念——时间营销策略,它可通过技术手段充分了解网民的需求,并及时响应每一个网民当前的需求,让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到相应的商品广告.
个性化营销：在当今互联网时代,电子商务企业的网络营销理念已从“自我导向”开始向“受众导向”转变.以往的网络营销活动总是以企业本身为导向,选择浏览量大、知名度高的网站进行投放.如今,电子商务企业开始以受众为导向进行营销,因为大数据技术可让他们定位用户群、分析用户行为偏好、分析用户内容偏好等一些精准数据.从而实现对消费者进行个性化营销.
性价比高：和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比,大数据网络营销在最大程度上,让电子商务企业的投放做到有的放矢,并可根据实时性的效果反馈,及时对投放策略进行调整.
互动性强：可以随时根据消费者在网上的互动情况,及时制定合理的网络营销战略,从而达到消费者最大的需求及企业利益最大化.
2.大数据网络精准营销的策略分析
2.1精准、有效的市场定位
有效市场细分及定位是影响企业营销活动成败的关键因素.基于消费者需求差异,对消费者市场进行划分,找准目标顾客,实现企业有效的市场、产品和品牌定位.大数据时代,通过现代信息技术对消费者的消费行为的精准衡量和分析,建立相应的数据体系,通过数据分析进行客户优选,确定目标市场,并通过市场测试验证来区分所做定位是否准确有效.
2.2建立个性传播沟通体系
从传播上,精准营销强调的是精确、准确.主要形式主要有：电话、短信、直邮、EDM、网络推广、直返式广告等.
2.3适合“一对一”分销的集成销售体系
两个核心组成部分构成了精准营销的销售体系,顾客个性沟通主渠道呼叫中心和全面可靠的物流配送及结算系统.制约精准营销的两个主要因素即便捷快速的物流配送体系和可靠的结算体系.
2.4个性化产品的提供
写作营销就是针对顾客个体化需求提供的产品和服务.对于其他标准化程度不高、客户需求更加复杂,既要实现大规模生产,实现成本最优,又要适应日益差异化的客户需求,就必须有选择地满足能够实现规模和差异化均衡的客户需求.
精准营销,通过大数据有效进行市场细分针对个性化、差异化的目标市场需求,设计、生产、提供个性化的产品和服务,适应精准的定位和沟通,实现企业理想的经济效益.
2.5体现顾客价值增值的服务体系
精准营销最后的关键环节就是客户购买后售后服务体系的客户保留和增值服务.对于企业来说,最佳质量和服务在售后阶段才能实现,售后服务对于顾客是否满意,是否有愉快的体验非常重要.维持老客户比开发新客户要低得多,维持客户忠诚将为企业带来高的利润回报.企业通过建立精准的顾客服务体系,能够有效留住老顾客,通过顾客满意,实现顾客忠诚,以老顾客为核心吸引新顾客,达到顾客的链式反应.
3.大数据精准营销面临的挑战
3.1隐私保护
人们在互联网上的一言一行都掌握在互聯网商家手中,包括购物习惯、好友联络情况、阅读习惯、检索习惯等等,即使无害的数据被大量收集后,也会暴露个人隐私.
3.2数据量过大的压力
数据规模爆炸式增长,在能源、制造业、交通服务业、医疗卫生等领域都积累了 TB 级、PB 级的大数据,这些庞大的数据造成存储压力和成本的加大,数据挖掘的难度也相应增加,使得许多中小企业无力进行数据的挖掘和开发.
3.3数据开放共享少
各大互联网公司平台掌握着大量用户资源,政府部门、民间组织、公共服务部门等机构也掌握了各种用户的相关数据,但是各家公司或平台的数据并不会完全向公众和社会开放,或者是费用和门槛太高,限制了数据的开放.政府、企业、社区等机构每天产生大量的数据,但并没有实现数据的开放和共享,使得大量的数据闲置和沉睡,没有得到合理有效利用,造成资源浪费.
结束语
挑战和机遇并存,大数据和技术的结合会让技术工具取代越来越多的人为工作甚至超越人为工作,目前,网络营销工作对各种技术的依赖越来越重,企业也将面临来自外部和内部的颠覆和变革,网络营销也正在从流量购买时代开始慢慢向人群购买时代转变,在大数据的资源和技术的驱动下,使得网络营销更加精准有效,中国网络营销的前景未来将不可限量.
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总结:本论文为免费优秀的关于精准营销论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 大数据时代网络安全问题与 摘要：随着互联网技术的快速发展，人类已经进入了大数据时代。大数据的应用在给人们的工作、生活带来方便、快捷的同时，也面临了一系列的安全隐患，如个人。
2、 大数据时代网络信息资源利用 [摘要]随着我国信息化建设不断深入，网络信息资源作为信息资源的一种，早已成为了重要的战略资源。文章阐述了大数据时代下网络信息资源的特征，结合网络。
3、 论大数据时代网络版权保护刑法治理 【摘 要】 大数据时代，侵犯网络版权犯罪不断发生，呈现犯罪主体广泛，犯罪客体形式多样； 犯罪手段多样，危害性严重；犯罪目的不明确等特点。刑法在侵。
4、 大数据时代网络隐私基本概念的分析和比较 摘 要 随着大数据时代的到来，网络隐私逐渐得到发展。但是对网络隐私定义的研究非常薄弱。它与传统的隐私权和现代信息的隐私权有关。大量隐私的泄露使得。
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