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新的传播格局中,县市报当扣紧区域特色,扬纸媒之长,补自身之短,在和新媒体互动融合中寻求叠加效应,在两个舆论场中通过自身的内容报道展现党报的引领力、主流影响力.
纸媒转型发展的核心在“报”.在一定区域内发行、一个区域内生存的报纸,当传播生态已变化之时,对新媒体不能一味排斥或仅仅装门面,而要建设运用新媒体,应越来越把报业核心置于“报”而不仅仅是“纸”,“纸”只是一个传播平台和载体,受众、用户最看重在这些载体上传播的新闻内容.扬报纸之长,主阵地上做主力军,
力求“居高声自远”
作为区域主流报纸,当以自身特有长处来应对新媒体的“来势汹汹”,在围绕中心服务大局中彰显主阵地上主力军的地位,在领导满意、读者喜爱、市场认可中“扬”出报纸的优势.
1.扬“深度”之重,彰显网媒难以企及的高度.报纸要跟新媒体比什么,要集中力量跟他们比深度,比厚度.做有深度的新闻是纸媒的特长,也是应对新媒体的重要手法,可以有效提高传播力,扩大影响力.
在全国百强县之首的昆山市,随着国际化程度的提高,读者对新闻需求的“口味”也越来越高.更高水平推进率先基本实现现代化等既是党委政府的中心工作,也是百姓切身关注的实事.《昆山日报》以“深度”立报,围绕这些问题开设了“昆山观察”“女生新闻组”“月初经济观察”等栏目,对重大主题进行策划,集中采编力量开展深度报道.
“观点引领”是报纸的传统优势,报纸开设“昆报时评”“晓明快评”等专栏和
“思想”理论专版,以新闻评论对中心工作和热点问题在第一时间发出有思想性的声音.“建好试验区,实现昆山梦”“尚德‘倒下’的启示”等一批评论在读者和网友中强生较大反响.
2.扬“权威”之力,做优纸媒公信力.公信力是报纸的另一大优势.因为权威性而更具公信力.
“权威发布”栏目是《昆山日报》去年起新设立的,它对涉及民生的最新政策和规定进行信息发布和权威解释.2013年3月27目,昆山市通过发布实施民生幸福“五有”工程65项指标引起昆山社会的热切关注.
当人们对网络上的信息有所怀疑时,最希望看到、最先想到的,就是去看报纸上有没有核实.《昆山日报》开设了“调查”“我在现场”等栏目,刊发社会关注的热点问题及网上披露的涉及本市的热议话题进行调查,以正视听.
对典型人物的报道,是报纸遵循宣传规律展现权威性的又一体现.昆山提出打造“道德之城,乐仁昆山”,报纸每周开出专版宣传道德人物,将凡人善举、身边的感动报给读者,弘扬主流价值观,加之以“改文风”的笔法,让这些榜样可亲可信.
3.扬“本土”之特,“土腥味”里显身手.报纸区域性社会影响,决定了报纸区域性商业影响.每家县市报都处于一定的传播区域内,有着自身的“地利”.用足地利,就是要扬“本土”特色,在接近性贴近性上吸引更多的读者.
600年昆曲源头在昆山,《昆山日报》开出了“昆曲”专版；昆山台资占江苏全省三分之一,10万台商台胞常住昆山,我们开出了“昆山和台商”专版,这些带有地标特色的栏目专版,本地人、想了解昆山的人都高度关注这些内容的报道.“周市新闻”“干灯新闻”等一个个富有个性的区镇新闻版,报出各具特色的乡镇风情.
本地的东西多了,受众就越觉得你在报他注意的事情,增加了对报纸的亲近感.
4.扬“视觉”之美,形神兼备吸引“铁杆粉丝”.报纸的内容优势、公信力优势通过时代感富有冲击力的版式展现,以视觉之美,形成报纸的综合品牌优势,增亮传播形象.
“新闻视觉化”已是众多报纸扬己所长的一个法宝.《昆山日报》自2010年以来进行了三轮改版,每次改版不仅在内容,更在版式上下功夫,以“现代、大气、秀气、稳重”作为版式改革方向,聘请了南方报业的视觉总监作为指导,增大视觉冲击力,构成报纸的另一竞争优势.
补平台之短,延伸传播链,新媒体上唱出“新”声音
报纸在扬长之时,更应补短而不是避短.
1.工欲善其事必先利其器.此
“器”就是“技”,将新兴信息技术为我所用.新兴媒体不可能将报纸彻底取代,并不意味着传统纸质媒体可以无忧无虑.目前国内有不少报纸提出：大胆突破纸质的界限,积极选择新媒体作为传播内容的新介质,加快推进向数字化转型,为报纸的未来买单.作为地方报纸,必须适应新形势建立新的媒体终端改造自身、升华自身.
2.再造一张张“报纸”,构建现代传播体系.昆山日报社在发展互联网、手机报、政务APP等新媒体方面进行了积极探索,“四屏合一”,多手法提高地方主流媒体的传播力.
办好“个性”网站.针对县域报纸传播时效性差、覆盖面受限的劣势,昆山日报社在2009年就建立了网站；2010年下半年将每天报纸的电子版——数字报全新在网站上同步展示.2012年,昆山日报网更名为中国昆山网,并用足新华报业传媒集团资源,和中国江苏网合作,成为其首个县级频道.目前每天浏览网站和数字报的已过S万人次.
推出手机报.和移动公司合作,在2009年推出昆报手机报,每天上午第一时间发送,将当天最新资讯传送给市民.目前发行量稳定在6万左右.
政务APP抢先登场.2012年6月,由报社主办的酋款“现代昆山”政务APP诞生.在推出苹果版后又推出安卓版,到今年4月9日,下载量达42479人次,覆盖16个国家和地区,最高日点击量更是超过3.6万次.4月9日在苹果商店输入“昆山”搜索,“现代昆山”APP应用排名第一,成为昆山全球传播地区形象的窗口.
抢占微博市场.报社“ 、新浪”两大官方微博分别于2012年4月和7月运营.目前粉丝量已有5.4万,初步确立了报办微博在昆山区域的“第一”地位.
布点户外电子阅报栏.报社今年投建150块户电子阅报栏,并列入市政府重点实事工程.实现了新闻信息在纸上、在网上和在户外的同步传播.
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参考文献：
1、 扬长不必避短 我在学校学化妆时，老师告诉我们化妆就是为了扬长避短，通过高光、暗影、眉粉、眼影、腮红、眼线、唇线和唇膏等化妆品来修饰脸型和五官，一个妆面通常需要。
2、 长未必大,短未必浅 孟德斯鸠曾说：“演说家深度不足，每用长度来补偿。”这就苦了无辜的听众了。其实以短取胜，并不限于演讲，更包括不少需要急智的场合，例如答问、题词、解。
3、 物流仍是农村电商待补短板 随着近年来“电商下乡”“互联网+农业”等热潮的兴起，农村电商的发展正成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动力。然而，由于当前国内广大农。
4、 促投资补短板取得积极成效 今年以来，按照党中央、国务院决策部署，国家发展改革委着力推进供给侧结构性改革，加大关键领域和薄弱环节补短板工作力度，积极推进各项投资工作，取得了。
5、 着力补短板精心促坚决打赢粮食产业化攻坚之战 近年来，安徽省坚持以实施“放心粮油”和“主食厨房”工程为抓手，强力推进粮食产业经济发展。今年省政府将农业产业化列为全省经济发展三大战役之一，省长。
6、 谋补短板促 当前，我国房地产业出现三个特点：一是市场企稳回升。一季度，房地产开发投资增速在连续23个月下滑后1-2月首次回升，1-3月回升加快，达到6 2%。