论文拼多多会终结淘宝和京东，还是会昙花一现是关于昙花一现方面的论文题目、论文提纲、写昙花的经典诗词论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
随着近期各家IT媒体的不断报道,拼多多驚人的增长数据终于被大众所熟知,为了对付这个飞速增长的“怪兽”,媒体甚至报道淘宝和京东成立了“打多办”的消息,随后消息被各方否认.不过,淘宝显然不满足于之前的“天天特价”栏目,2018年,淘宝开始进行“超值优选”的招商活动,对标“拼多多”的目的不言而喻.
淘宝明确说明,选定的入驻者可以获得流量支持.这对于这些年频频聚焦于“消费升级”战略,以天猫打头阵,流量向天猫倾斜的阿里巴巴而言,显然是一件不同寻常的举动.
拼多多对电商行业带来的鲶鱼效应已经开始显现,甚至,让巨头们都开始警觉.毕竟拼多多在2017年初还是一个名不见经传的小电商,到了2017年年末,GMV竟然到了月均100亿元,而到2018年3月,更有传言说已经到了快月均400亿元的规模.
这种让人心跳加速的增长速度,让所有的媒体和投资人不得不对其刮目相看.那么,拼多多到底能不能成长为最终干掉淘宝和京东的怪兽?还是会昙花一现,泯然众人呢?
吐槽对象
虽然拼多多的崛起有着各种各样的说法,比如说其天使投资人包括淘宝网的前CEO孙彤宇、网易创始人丁磊、顺丰创始人王卫和步步高创始人段永平这些“神级”贵人,但最核心的一点则一定是其获得了腾讯的投资.
2016年7月,拼多多B轮融资,腾讯作为参与方投资了拼多多.之后,腾讯对拼多多在微信上的“拼团”和“裂变”一路开绿灯,社交电商大行其道,造就了今日拼多多的神话.
在此后,其他平台也在微信上做过社交电商的尝试,比如蘑菇街、国美电器等,但由于基因问题,没有一个有拼多多做得这么彻底.
虽然为了凸显公正性,拼多多由于诱导分享等违规操作而在微信上多次被封,但每一次都能“起死回生”,并找到新的方式来进行裂变.据说,2017年拼多多被微信封了1000多次,结果每次都会被化解.
拼多多至少说明了两点：
第一,社交电商不是伪命题,而是真实存在的;
第二,利用拼团来拉新和裂变,是社交电商野蛮增长的法宝.
通过社交电商,拼多多以极低的成本获得了约3亿的注册用户,月活用户在不同的第三方机构数据中,在1亿～1.6亿,然而,拼多多的美誉度却没有跟随用户量而同步增长,在几乎所有可见的媒体,比如知乎、百度贴吧、天涯以及各大新闻媒体中,对于拼多多的吐槽远多于对其的赞美.
假货、次品、罚款、客服等,全部都成了吐槽的对象.
然而,这似乎并不影响拼多多的野蛮生长,以至于有人大呼看不懂,有人讥讽使用拼多多者为“智商欠费”,有人则惊呼消费降级的时代来临了.
广阔的三四线以下城市、农村地区以及大量原来不网购的老年人,人群众多,消费精打细算,拼多多这种将价格死磕到底的做法拥有广泛的群众基础.
更何况,拼多多死磕的是淘宝的爆款,你19元我就9.9元,还包邮,这对于喜欢“消费降级”的人群而言确实具有相当的吸引力.对于部分商家而言,在淘宝上买流量越来越贵,不如在拼多多上搞活动引流,同样是花钱,微信上的流量更大,裂变的玩法可能会带来更大的惊喜.更何况,拼多多可以免费上首页、免佣金,这对于在其他电商平台上运营成本急剧增长的卖家而言具有很大的吸引力.
淘宝在春晚期间的“亲情账户”所指向的老年人群体,在近期进行招商的“超值优选”所指向的消费降级人群,无不显示了淘宝对于拼多多这部分电商人群的重视.
瓶颈凸显
拼多多的野蛮生长也是有尽头的,一方面,过多的诱导分享将直接影响到微信的用户体验,这实际上也是微信迟迟不敢做大规模商业化的原因之一,这必然导致微信对拼多多的限制发展;另一方面,拼多多定位于低价,其网站商品的总体品质欠佳,在网络上更是差评如潮,对品质稍有要求的人群,都无法对其产生忠诚度,这注定了其活跃人群是比较狭隘的.一旦微信流量红利到了尽头,其野蛮增长的态势必将受到影响.
从实际的统计来看,据中国电子商务研究中心监测数据显示,拼多多用户70%为女性,65%来自三四线城市,来自一线城市的用户仅有7.56%.实际上,在拼多多发展的初期,定位的主要人群就是勤俭持家、对价格敏感的家庭主妇,虽然进化到今天,拼多多试图将其推广到全网需要购物的女性,但实际效果并不明显,其用户人群依然以“勤俭持家、对价格敏感的家庭主妇”为主.
这其实很容易理解,对于网络上恶评如潮的拼多多,在朋友圈分享或拼团购物会拉低自身的形象,尤其是购物后如果上当受骗,分享者也会觉得颜面无光.再者,对于9.9元包邮,甚至0元购这样的噱头,稍有常识的人都知道“便宜无好货”的道理,尤其当货品的价格明显低于其介绍的价值时,并非所有人都愿意去做这种购物的尝试.
从人群来看,拼多多的增长不会一直那么迅猛,如果未来拼多多的形象没有大的改观,可能很快就会遇到瓶颈.
根据极光大数据的统计,截至2017年12月,网购人群规模达到了7.13亿（按照CNNIC的数据,当时的网民总数为7.72亿）,其中,三线以下城市的网购人群占比54.2%,约为3.86亿;一二线城市的人数约为3.27亿,按照拼多多目标人群的构成比例,大约可以推算出其目标人群的极值为1.8亿～2亿.
当然,在微信引流和裂变的过程中,动态尝试使用人群总数超过2亿是非常正常的,这里估算的是月活数据.
根据第三方咨询机构艾瑞咨询的研究数据显示,到2018年1月之前,拼多多的月活数据虽然一直在增长,但其环比增长率自2017年8月之后,已经出现了逐步下滑的态势,最近几个月更加明显,到了2月,受到春节因素影响,其月活大幅下滑.
如果说由于春节因素,1～2月的增长乏力可以理解,那么电商爆发的黄金节日“双11”期间,其疲软的增长率则让人有更多的遐想.当然,随着春节的结束,3月份增长率出现上涨是大概率事件,但能否持续增长,幅度有多大,都存在很大的疑问.
总结:本论文主要论述了昙花一现论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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