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国红酒市场真的回暖了?近日,威龙股份发布第三季度业绩预增报告,预计公司2016年1-9月份净利润同比将大幅增长,而其他企业虽然未发布报告,但业内预测第三季度红酒企业业绩应该都较上半年更为靓丽.
威龙股份发布的2016年第三季度业绩预增公告称,预计公司2016年1-9月份实现归属于上市公司股东的净利润,同比将增长150%-170%左右,归属于上市公司股东的净利润：1117.13万元.
进口红酒带来市场繁华
红酒市场的回暖似乎是不争的事实.业内公布的“红酒指数”9月再飙升至281.23,不但连续10个月上涨,更是创下自2012年4月以来新高.摩根投信指出,红酒指数自今年初以来涨幅高达18%,高收益债指数也同步强弹15%,两者正向连动似乎预告受惠景气持续好转的高收益债后市可期.
对于红酒生产国来说,中国市场正是他们赖以生存的对象.据报道,中国是法国波尔多葡萄酒的第一大客户,在过去一年内,出口到中国的波尔多葡萄酒增加了22%.
进口红酒大举进入中国市场,带来了消费市场的繁荣.海关统计数据显示,2016年上半年进口葡萄酒总量达3 亿升,同比增长54.6%；进口额达到11.9亿美元,同比增长66.5%.据1919供应链公司进口酒总监于超表示,国内葡萄酒市场有较好幅度回升,属于稳中发展,其表现为2016年上半年葡萄酒进口总量同比增长21.89%,为五年内同期增长最高.
真暖还是假暖?
不过,中国食品产业评论员朱丹蓬对于市场回暖的观点有不同看法.他认为,第三季度增长是一个假象：“在整个进口红酒的大举进攻下,国产酒企调整了自己的策略,加大促销力度,降低利润,整体看并没有真正增长,而是靠战对库存进行清理.”他的依据无论是商场、网络、餐饮渠道还是烟酒店,自从中秋档期之后一直保持推出特价、惊爆价、赠饮等促销方法,优惠幅度保持在30%左右,个别甚至达到50%.
朱丹蓬用“以降价来获得的市场增长是恶性的上涨”来形容这种数据的增长：“在中外阵营竞争态势之下开启的战,对于市场不是好的事情.”他认为对比第一、二季度,第三季度的数据有大的提升,也是建立在内资品牌在库存清理、营销战略调整后的假象,不是内资品牌的提升,对产业结构的发展没有太大帮助.
于超则认为,与前两季度相比,数据表现主要受季节性节日的影响,如中秋节,对高端酒的影响很有积极作用：“数据回暖很大程度上是因为商家将葡萄酒做得越来越平价,很符合葡萄酒‘薄利化’趋势.”他举例,1919的葡萄酒毛利率同比2015年下降了约5个百分点,但线上销售带来了葡萄酒线下销售29%的增幅和280%的提高.
创新成破局关键
业内分析师则认为,这种“回暖”依旧会淘汰很多传统、守旧的经销商,一些模式新颖、懂得如何利用新渠道、新媒体的酒企,将在总体市场增长大环境中成长.
业内预测,最后一季全国葡萄酒进口量和销量都会持续上升,加上备年货的需求,预估2016年整年会较2015年度进口总量增长25%左右,为近五年的新高,明年国内葡萄酒市场将会持续回暖,但始终还是“大浪淘沙”的过程,一些酒企依旧会艰难运作：“2017年会是葡萄酒市场经受洗礼的一年,葡萄酒肯定会越发透明化,总体消费会从现在的‘亲民’逐渐走向‘半专业化’.”
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参考文献：
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