论文商品包装植入式广告植入策略是适合植入论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关植入名词解释开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】植入式广告正逐步取代传统广告,包装是和消费者沟通的桥梁,在商品包装中植入广告能够节约成本,信息到达率高.文章从商品包装植入广告的定义出发,阐述了植入广告的误区,并进一步提出不同的广告植入策略.
【关键词】商品包装；包装植入式广告；植入策略
植入式广告,是指广告主以付费的形式,将产品或品牌信息以及某些标志性的视觉符号或理念等通过一定的创意和表现手法,巧妙地融入媒介内容中,使观众对产品或品牌留下深刻的印象,以达到传播品牌相关信息和形象、实现营销目的的一种广告形式.目前多以电视、电影为媒介进行的植入式广告居多,虽然植入式广告相比传统广告的直白、突兀更具有隐秘性,可以让消费者在不知不觉中接受广告信息.植入式广告从最初的影视走入了各种新媒介,不断衍生出新的技法、新的形式.消费者可以从不同渠道同时接受多方面的信息,从而获得对商品全方位的认识.包装是建立企业和消费者之间的桥梁,以商品包装作为载体进行广告植入,被人们高度接受,是塑造企业品牌的关键.
如何运用商品包装植入式广告才能产生较好的效果呢?对包装植入式广告可以从产品、消费者、品牌等角度分别探讨各自的植入策略.
一、商品包装植入式广告
商品包装在我们的生活中无处不在,不仅起着保护商品的作用,同时还承担着促进商品销售,塑造企业品牌的功能.每个产品都有包装,尤其网络购物促使大量包装产生,也促使包装植入式广告的产生.商品包装植入式广告是一种在产品的呈多面体的外包装上植入其他产品或服务的广告宣传内容的方法,即某一产品在外包装上包含两种以上产品服务的内容介绍,其一是产品本身的功能、质量说明、生产厂家说明和联系方式等；其二是产品以外的其他产品服务的宣传内容,包括文字描述、图案描述、文字和图案结合的描述等.产品经营者在其产品外包装刊登他人产品或服务的广告宣传内容可以取得广告位出租收入,从而降低其产品总体成本.相对于现有广告方式高额的广告费用,广告主在他人产品的外包装上刊登其广告费用低廉,可以大大降低其产品广告成本,通过该商品本身的市场流通渠道,使其附带的广告信息精确的到达目标受众.而且广告的受众针对性强、宣传效果明显.
二、商品包装植入式广告植入误区
随着近年来植入式广告的快速发展,广告主、广告公司为片面追求经济效益,过多、生硬插入广告,忽视品牌及广告制作质量,对消费者造成严重干扰,引起受众反感,并进而影响节目的收视率和产品的购买率,品牌形象大打折扣,降低了植入式广告的传播效果.商品包装植入式广告制作过程中应避免存在以下几个方面的问题.
首先,广告植入数量过多.广告商为追求经济效益最大化,过多植入广告,甚至牺牲包装保护商品的功能.2010年央视春晚节目中植入了不少品牌及产品广告,植入式广告泛滥,且制作手法粗糙,引起观众的反感和抵制.
其次,广告植入手法生硬.植入广告必需和产品相吻合,但为广告效益,强行插入和商品不相关的广告,制作手法生硬,使植入式广告饱受批评.成功的植入式广告优秀的植入式广告应该是媒介内容和广告的完美融合,以达到品牌的传播效果.
图中在红酒包装植入婚纱广告,药膏包装中植入机票广告,品牌和品牌间缺乏关联,形象不一致,使受众很难接受.植入式广告是一种渗透式营销,要渗透到媒介内容中,以不露声色的“润物细无声”方式和其完美融合,继而渗透到消费者心智,以达到营销的目的.这种单纯的产品曝光,缺乏植入创意结合点,品牌和品牌信息不对称的植入形式是很难做到的.
三、植入式广告运用策略
在商品包装中植入广告,要研究植入的创意结合点,保证品牌形象在商品包装中得到合理自然的体现,赢得消费者的认知.防止生硬植入引起观众的逆反心理.
(一)产品植入策略：商品和商品之间关联性
生活中,人们总是通过不同的视觉经验和生活体验来组合画面,而视觉经验中出现的内容总是有一定的时间或空间关联性,如看到薯条就会想到番茄酱,看到盘子就会想到洗碟精等.产品和产品之间虽然具有一定的关联性,但不能生拉硬扯在一起,首先要有共同的目标市场,其次要属于一个范畴类的产品,如在皮鞋的包装盒上做鞋油的广告,在衣服的袋子上做洗衣粉的广告,在面包的包装上做果酱的广告等.李奥贝纳也曾指出：“所谓创造力的真正关键,是如何用有关的、可信的、品调高的方式,和在以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术.”利用商品之间存有着的关联进行商品包装广告植入,这样使目标人群准确,能够达到更好的有效宣传.
(二)消费者植入策略：使用商品的后果
任何事物有因必有果,从森林被破坏联想到土地沙漠；从读书、爱书联想到人类进步和发展；从贪污腐化的现象联想到对社会的危害等,这些都属于因果联想.从消费者角度考虑,如因为吃完披萨结果会有口气,可以在披萨包装植入牙膏广告,这也是商品包装植入式广告的一种策略.真正的广告绝对不会是那些狂轰滥炸式的宣传,它应该是融入生活,并且让你一见难忘的.Extra口香糖广告：Extra的White系列口香糖的主要卖点是能洁白牙齿,这个广告印在世界上最著名的咖啡连锁店StarBuck（即国内所说的“星巴克”）日常所使用的纸杯底部,每一次当顾客喝咖啡时,其他人都看到一次Extra的广告,并且我相信真的是“一见难忘”.另外,常喝咖啡的人通常都会担心牙齿会变黄,因此在这种纸杯底印上能洁白牙齿的口香糖广告,效果一定不错.这是极好的创意！在一次性碗筷包装上植入代驾的广告,正是酒后消费者所需要的,好的包装广告植入应从目标消费者需求入手,考虑消费者在特定场合,特定时间的需求.
(三)品牌植入策略：品牌形象共同点
1.品牌理念
植入营销不是拉郎配,品牌在理念和内在气质上和包装的高度匹配是“婚姻”美满的前提.品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌（和市场）优势地位的观念.作为知名功能性饮料品牌,红牛一直以来所倡导“你的能量超乎你想象”的精神价值一直为大家所称道.品牌本身带有运动时尚基因,其勇气十足、积极奋进的形象和《变形金刚》系列电影所传达的内涵极为契合,红牛紧随影片首映期,发布了六款主题金罐,将《变形金刚4》中人气最高的“擎天柱”、“大黄蜂”等变形金刚核心元素作为设计灵感,对一向传统的罐体包装设计进行了大胆广告植入,双头相抵的红牛搭载了变形金刚人物,令其原本精致的金色罐体酷劲十足.由此,品牌和影片产生了更为紧密的关联,这也让品牌和影片的联合推广真正地助力到了市场和销售.影片热映期间,纪念罐一经发售便引起了“变粉”及消费者的广泛关注和好感,进而形成了大量的网络品牌总是指望依靠一部片子达到巨大且持久的效果,这个想法是不大科学的,需要有持续植入的观念,将品牌意识不断强化给大众,并留下深刻印象,这对塑造品牌形象是大有裨益的.
2.品牌调性
品牌调性,是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,从品牌人格化的模式来说,等同于人的性格.植入式广告不能单纯为了经济利益而忽略文化艺术,在植入过程中要体现品牌的个性和文化内涵,使艺术和产品完美融合.加深品牌在消费者心中的形象.通过植入式广告的宣传,能够使品牌的文化内涵和消费者心灵契合.如BAPE将其标志性迷彩图案植入到百事可乐罐装之中,二者都属潮流品牌,借助二者知名度,强强联合,推出限量猿人迷彩限量可乐罐和抽奖赠品.得到粉丝的追捧.强化了品牌调性.
随着经济的发展、科技的进步和竞争的加剧,企业或广告主将会越来越多地考虑选用既能吸引消费者又能降低成本的广告形式来宣传产品或品牌.好的组合不仅可以提升品牌知名度和销售量,它更能使整体的广告效果显的更加饱满,也能够为产品包装提供新的附加值.因此商品包装广告的植入方式和植入策略的组合既要求有较高的艺术性,也要求有较强的创意.
参考文献
[1]刘国燕.对植入式广告运作策略的探究.中国市场,2010,（36）.
[2]任拯廷.浅议植入式广告[J].今传媒,2006,（4）.
[3]陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者,2007,（17）.
作者简介：于洋（1984-）,女,吉林长春人,吉林动画学院讲师,硕士,研究方向：设计艺术学.
总结:本文是一篇关于植入论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 劝导式广告最优网络分销渠道策略 文章编号：1001-148X（2014）04-0097-08摘要：在Hotelling模型基础上，本文将网上顾客分为冲动型和理智型两类，考虑顾客。
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