论文动画片植入式广告是适合动画片论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关动画片开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】动画作为一种新的广告媒介,受到业界的高度重视.动画片植入式广告的相关研究,对于促进动漫业、广告业的发展均具有一定的意义.本文从广告心理学的视角,探讨了动画片植入式广告的原理依据,总结了广告实践中的运作模式,并通过实证研究分析了其传播效果.
【关键词】动画片植入式广告传播效果
动漫产业是当今世界最具成长性的文化产业.目前中国动漫产业规模持续扩大,总产值已突破1000亿元.电视动画的观看人群覆盖广泛,以4-14岁的少年儿童为主体（占到电视动画收视人群的45%）,另一大收视群体是25-44岁的观众,即这些儿童的父母辈人群.动画作为一种新的广告媒介,正在被动画制作方、企业和一些广告公司所重视.在动画片中植入广告,使广告与动画内容融为一体,可以为品牌产品带来新的接触点,让品牌与产品获得机会,让广告诉求更具诱惑力.然而“广告植入”的相关研究,多集中在电影、电视剧、节目、网络游戏等方面,对动画片广告植入的研究较少.本文从广告心理学的视角,采用定性、定量相结合的方法,探讨动画片中植入广告的一些问题.
一、理论依据
在动画片中植入广告,从本质上看是利用人们的阈下知觉.
对阈下知觉的理解要从两个方面：一是客观的感觉阈限.要产生感觉,刺激必须达到一定的量.阈限,是界限、门槛的意思.太小或太弱的刺激无法觉察.感觉阈限是指能够引起感觉并持续一定时间的刺激量.二是主观意识阈限.刺激强度超过了客观感觉阈限,就进入了眼、耳、鼻、舌、身的感觉系统,但未必能够被我们主观上意识到.要想进入意识知觉,刺激的强度还要继续增强,超过人的主观阈限.所以,阈下知觉应该是一种超越了客观的感觉阈限（即能够被感官分辨出来）,没有超越主观阈限（即无法到达意识之中,无法被口头报告出来）的知觉.阈就像一个阀门,把人的精神活动分成两个部分,阈以上就是意识,之下是潜意识或无意识.
阈下知觉原理为植入式广告提供了理论依据.所谓植入式广告,又称为阈下知觉广告、隐形广告,指在消费者没有意识到的情况下,广告传播者将产品图片、品牌名称或其他营销刺激物等信息隐匿在媒介内容中呈现给他们.通过这种呈现,广告人希望消费者会在阈下水平对信息进行加工,并且没有洞察广告人的意图,润物细无声地实现传播目的.
传统硬广告常常因“填鸭式”推广招致大众的反感.植入式广告则是将商品、品牌巧妙地、不留痕迹地植入到已有的电影、电视剧等作品,期望借助电影、电视剧的影响和率来取得好的广告效果.因此,它不是直白的诉求,更加隐蔽,一般不会招致人们的心理排斥,因而成为一种新的广告推广方式,在影视、节目、社会化媒体等方面得到了广泛运用.
早在1929年,美国的儿童动画片《大力水手》就出现了广告植入,这是世界首例动画片植入式广告.大力水手波比常说“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”.这句话隐含的意思是：要想像大力水手一样强壮,就必须吃菠菜.当然,《大力水手》拍摄赞助是由生产罐头菠菜的厂家提供的.厂家通过这种隐蔽的诉求,培养了美国儿童吃菠菜的生活习惯.我国首例动画片植入式广告近年才出现.国产动画片《蓝巨星和绿豆鲨》的主人公蓝巨星通过吃海苔完成变身获得超能力,它吃完海苔喊道“波力波力变”,电视同时打出这样的字幕.波力海苔公司通过这种广告植入赢得少年儿童对海苔的喜爱.
二、实践模式
日本、美国是动漫大国,动画片广告植入的机制比较完善,植入式广告在动画片中比较普遍.我国动画片广告植入起步较晚,但也有较广的应用,如《蓝巨星与绿豆鲨》、《乌龙院》、《虹猫蓝兔奇侠传》等动画片中均有广告植入.根据各国实践,动画片植入式广告主要有以下几种方式：
一是通过背景植入广告.就是品牌商标、广告语或商品本身作为动画片中故事发生的场景出现.都市情感题材动画剧《泡芙小姐》在优酷独家首播,播放量超过750万.这部动画剧反映当下社会中国女性生存现状,并根据网友的反馈实时调整剧情走向,人人网、微博、雪佛兰SPARK、索尼爱立信等品牌在剧中陆续植入.这种广告植入与故事人物、故事情节联系不密切,受众可能会认同故事中的人物身份,但很难把对人物的喜爱与故事背景中的品牌或产品联系起来.因而要注意以趣味性的方式隐藏在动画片中,让观众乐意去发现品牌的存在.
二是通过对白、道具进行浅度植入.就是在动画片中通过人物的对话、道具的使用巧妙地将品牌植入其中.如动画片《飞篮扣杀》（河森正治创作）中,影片主角穿的球鞋,能够清楚看到耐克的商标.动画片《变形金刚3》中,演员喝起了伊利牛奶.这样的广告植入,多数受众会心一笑,不会感到厌烦.
浅度植入要注意结合角色本身特性植入产品,不破坏故事及镜头的完整性.否则,只能激起受众的负面情感.
三是通过人物形象或者故事内涵理念进行深度植入.这种植入方式产品与剧情融合度较深,是深层次的一种植入形式.企业或者独家买断成熟动漫形象的授权,或者自主创新建立自己的卡通动漫形象.比如卡西欧买下了阿童木的形象权,在中国播放动画片《铁臂阿童木》并产生轰动后,卡西欧公司的电子产品也随之在消费者中产生较大影响.海尔集团投资拍摄的《海尔兄弟》,就曾深受少年儿童欢迎.看过《海尔兄弟》的那代人在潜移默化中会认可海尔.
植入动画卡通形象要与产品本身及品牌理念有较高的关联度,让动画片与品牌有机的结合.如日本汽车厂商斯巴鲁投资的动画片《魔法少女斯巴鲁》,虽然从画面很难见到斯巴鲁的标志,或者是和汽车没啥关系,仅仅主角的名字叫做斯巴鲁而已,但重要的是故事的内涵体现了斯巴鲁的理念.
三、实证效果
动画片植入的广告信息会对受众产生怎样的影响和效应?本文选择徐州市第三十六中学附属小学三年级2班55名小学生进行试验研究.试验在教室播放动画片《蓝巨星与绿豆鲨》第5集,在视频播放结束后由被试小学生填写问卷,发放问卷55份,收到有效问卷52份.
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参考文献：
1、 体验式广告在中国地铁中的应用和改进建议 摘 要：目前，体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中，人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样，传播价值较高。
2、 中国版拜托了冰箱植入式广告传播策略 摘 要 随着韩国版《拜托了冰箱》火爆荧屏，腾讯视频也于2015年12月隆重推出中国版的《拜托了冰箱》，并取得了傲人的收视成绩，前五期的播放总量冲。
3、 中国植入式广告的异变 摘 要 随着我国传统影视广告的发展，植入式广告越来越受到广告主的青睐。但是过犹不及，中国植入式广告的发展太过于迅猛，也逐渐偏离其发展的正常轨道，。
4、 植入式广告探析 【摘要】市场竞争压力的增大，企业产品销售量与广告的关系越来越紧密，随着各行各业对广告的重视，广告设计的样式越来越多，数量也在急剧膨胀，尤其是植入。
5、 商品包装植入式广告植入策略 【摘要】植入式广告正逐步取代传统广告，包装是与消费者沟通的桥梁，在商品包装中植入广告能够节约成本，信息到达率高。文章从商品包装植入广告的定义出发。