论文互联网背景下新媒体品牌形象建构是关于本文可作为相关专业品牌形象论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文品牌形象展示论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
[摘 要] 移动互联技术的广泛应用形成当前“互联网+”的时 展趋势,在一定程度上消解了传统媒介的品牌影响力积淀,新媒体产品的商业模式和体验创新成为品牌成功的关键.本文立足新媒体适应于“互联网+”的发展局面及其媒介特征,分析新媒体品牌构建面临的机遇,以及用户体验和品牌空间的关系.以新闻资讯App为例,提出适合于该类产品的形象识别构建的“图—文—页”基本设计要素体系.针对这三类要素在App界面视觉设计和交互设计环节的应用总结其创新设计要点,从而为以用户为中心的新媒体品牌形象设计提供建设性分析.
[关键词] 新媒体 App 品牌形象 互联网+ 用户体验
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 06-0075-05
Research on Construction of Brand Image Design of New Media under the Background of Internet +
Zhou Rui
（Schho of Art ,Xihua University,Chengdu,610039）
[Abstract] Widely using of mobile Internet technology shapes a developmental trend of present Internet+,at certain degree which dissolves brand influence from traditional media. Commercial mode and interaction innovation of new media products are key elements of brand success. Based on new media development situation and intermediary characters fitting for Internet+, this paper analyzes the opportunities facing during the period of constructing new media brand and also analyzes the relationship between User Experience （UE） and brand space. Illustrated by the case of news information App, the paper raises idea of elementary design elements system including Figure-Text-Page which is available for image construction of the kind of products. Focusing on App interface visual design on the three elements and uses of mutual interaction design, the paper concludes creative design points and suggests constructive analysis on image design of new media brand around the User-Centered-Design （UCD）.
[Key words] New Media App Brand Image Internet+ User Experience
移动互联信息技术从宏观上正在深刻地改变传统行业发展,催生“互联网+”这一融合发展新形态；在微观上也同样影响人们的认知方式,基于移动互联网的新媒体已经成为人们生活方式的一部分.以新闻资讯App等应用作为典型代表,它们的迅速普及和人们的广泛接受,使得大众逐步脱离之前单纯依靠书报刊等纸媒和电视电台等渠道获取新闻资讯的习惯,新闻资讯App已融入广大民众生活并成为即时地贴近世界的窗口.出版业在“互联网+”时代背景下产生本领域的创新：从产品创新到用户创新.新媒体具有时代更迭色彩的广度、深度和速度优势,可以充分利用其媒介影响力来嫁接品牌影响力构建.所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以视为品牌传播媒介,新媒介的诞生和传统媒介的新生,正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局[1].新媒体品牌构建机遇性体现在：（1）新媒体本身就是当前品牌广告战略中增长最快的渠道.如图1所示,根据尼尔森最新公布的2014年数字品牌广告状况报告[2]显示,移动端的增长呈爆发态势,而纸媒平台的减少则最为剧烈.（2）“互联网+”加速全媒体融合,一部分新媒体需要在和自身快速发展的同时,同步构建和发展品牌,一部分则需延续并继续提升传统媒介时代的品牌价值.尤其是融合度较高的新闻资讯类产品,需要积极促进纸媒转型和融合,其品牌形象需要进行相应的设计调整和应对,从而构建适应于“移动互联网+”背景下的信息媒介传播特征的品牌发展策略.
1 用户体验是新媒体品牌成功的必备因素
新媒体品牌的成功深深根植于产品或服务中,这对于其品牌来说是最基本也是最重要的因素.以新闻资讯App产品为例,数字出版的成本门槛相较于图书报刊等传统纸媒来讲较低,因而开发并发布一款产品的速度因媒介技术特点而变得异常迅速.但和此同时,海量应用的出现,要增加用户并保持可持续的产品黏度变得更为艰难.许多新媒体产品甚至自其发布问世之日起就面临着步向“僵尸”化的危机,更无从顾及自身的品牌建设和品牌管理策略.新闻资讯App产品虽然能较容易地借助于纸媒的品牌影响力积淀,但新媒体的设计、开发、运营、行销等价值链毕竟和传统媒介有着巨大差异,若品牌构建也长期沿袭纸媒的思维方式,转嫁而来的品牌积淀将很快消亡,这种因循守旧般研发和管理的惰性甚至会加速伤及新媒体的品牌价值空间.传统出版业应积极通过“互联网+”趋势来驱动业态和品牌的创新.新闻资讯App产品应该在构成其产业链一开始的设计研发阶段就构造品牌价值基因,既注意和传统媒介融合进行优势借力发展,又重视自身在新媒介技术特征中的品牌特质的塑造,积极拓展品牌发展和提升的空间.
总结:本论文可用于品牌形象论文范文参考下载，品牌形象相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 自由之边界司法改革背景下新媒体公开维度和限度 关键词： 言论自由；司法改革；新媒体；司法公开摘要： 以数字化、互联网为代表的新媒体不仅正在改变着司法公开的方式，也给大众的知情权和新闻自由带。
2、 互联网背景下新媒体出版界定其策略 摘 要 随着社会的进步和国民经济的发展，现代计算机技术、互联网技术以及通信技术等呈现出了高速发展的态势，互联网改变了人们的生活和工作方式，渗透进。
3、 移动互联网时代政务新媒体路径 摘 要 在移动互联网时代，以微博、微信、客户端为主要代表的政务新媒体以其传播载体、传播方式上的天然优势，在推动政务公开和信息公开、加强政民互动、。
4、 一带一路背景下新媒体在文化遗产走出去中的作用 南京城墙保护管理中心，江苏南京 210000摘 要 新媒体的发展深刻地影响了社会生活的方方面面，也包括文化遗产对外传播的各个环节。“一带一路”。
5、 互联网背景下新农村建设 社会主义新农村建设、“三农问题”一直备受党和政府的高度重视，（从2004年至今）党中央连续发出了14个指导“三农”工作的“一号文件”。每年的“一。