论文社会化媒体时代下文化产业营销趋势和营销模式分析是关于营销模式分析方面的论文题目、论文提纲、营销模式分析论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：在文化产业推进发展的过程中,传媒扮演着重要的传播与营销文化产品的角色.在传播媒介由传统媒体时代转型到新媒体时代的同时,文化产业的营销方法与之相适应地发生了变革,由传统的面向大众的营销方法,转向了依赖于社会化媒体的新的营销方式.
关键词：社会化媒体营销；文化产业；AISAS；微博；微信
作者简介：司 思,中国音乐学院艺术管理系讲师,传媒经济学博士（北京 100101）
周鸿铎,中国传媒大学传媒经济研究所教授,博士生导师（北京 100024）
随着互联网行业向纵深发展,科学技术的进步革新,社会化媒体迅速普及,海量的信息同时多角度、多层次地经由社会化媒体包围受众,受众可以在社交媒体平台自由地搜索信息、发布信息、评论信息、分享信息.近年来,国家大力支持发展文化产业,在社会化媒体时代的背景下,文化产业迎来新的发展机遇和发展趋势.以创新技术和智能硬件为支持,社区、博客、小组、微博、微信等社会化媒体为文化产业的发展、文化产品的推广营销提供平台.同时,由于社会化媒体的参与,文化产业的营销与传播模式向异于传统媒体时代的新模式发展.
一、社会化媒体与分享式传播
社会化媒体是伴随着互联网的出现而发生和发展的.Web1.0时代起,已经有基于門户网站为载体的社会化媒体应用.然而真正的社会化媒体的膨胀式发展是Web2.0时代以来,以社区、BBS、博客、小组、微博、微信、直播平台等其他社交网络平台为代表的新媒体的崛起.社会化媒体的最直接表现形式,即社交媒体,主要指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台,例如国外的Facebook、Twitter,国内的新浪微博、微信等.而文化产业本身就是以内容生产和文化传播为核心的产业,以社交媒体为平台营销和传播文化产品,是新媒体时代的新特点,社交媒体平台也在文化产业的发展过程中扮演了越来越重要的角色.
随着互联网在中国的普及,传媒行业发生了巨大的变革,从传统媒体向新媒体转型.中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》.该报告显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占比达92.5% [1 ].网民的普及使得人们获取信息的来源已经不仅限于传统媒体,而是更多地转向互联网渠道,甚至是微博、微信这样的自媒体渠道,这些社交媒体为受众提供了一个平台,在此平台受众可以自由地搜索信息、分享信息、评论信息、交换信息、传播信息.不同于传统媒体复杂的发布流程,社交媒体往往只需要一个按钮,即将信息“分享”出去.社会化媒体背景下,分享的便捷也催生了营销方式的变革,分享式传播的发展,让从前一对多数的大众传播转向一对少数或一对一的窄众传播.互联网分享,也引导了社会化媒体时代下文化产业营销的新的发展趋向.
二、新时代文化产业的新气象
传媒业的变革带来新媒体时代的新气象,文化产业从创意创造、内容产出、推广营销、文化消费、版权转让、衍生品消费,整个产业链条乃至与受众的关系方面都发生了巨大的变化,形成新的生态圈、产业链.本文仅就文化产品价值链中的文化产品市场营销的角度进行探讨.
纵观社会化媒体时代的整个文化产业价值链（如图1）,以文化创意为核心和源头发生发展,在新技术、新平台、新思路的推动下,文化产品从创造、生产、传播、营销,最终到达文化消费者一气呵成,新的文化创意和社会化媒体的孕育,同时推动了文化衍生品的新媒体营销,从而推动了文化产品衍生品和衍生市场的崛起,与此同时派生的衍生品营销环节亦是文化产业新气象的反射.文化产业价值链又有不同于其他产业的特征,文化产业以内容产业为内核,一个超级IP、一个可全方位开发的内容资源,可以发展、衍生出多种形式的文化产品,产生多个利润点.文化产业发达的国家,都是文化产业价值链深度开发、版权产业高度发达的国家.
整个文化产业及其衍生产业的价值链,最终形成的是基于互联网平台围绕文化产品和价值链进行各种资源整合与重构的混合商业模式.进入Web2.0时代以来,社会化媒体推动文化产业的价值链条发生了变化.传媒业的革命,使得信息传播方式随之改变,因此最终导致营销方式的改变.今天,文化产业的运营者不同于以往的向传统媒体投放大量的新闻、、广告,笼统地进行大众传播模式的营销,而是更倾向于利用社交媒体,进行集中范围的、一对一、点对点的直接投放,这样的文化产品营销方式更为集约、高效,并在深层次上影响受众的文化消费行为以及文化思考方向.
世界各国对文化产业有着不同的命名、定义和分类,有的称为文化产业,有的称为创意产业,有的称为版权产业,有的称为内容产业.文化产业的分类及其标准亦不相同,以《北京市文化创意产业分类目录》为例,涵盖九大类产业：文化艺术,新闻出版,广播、电视、电影,软件、网络及计算机服务,广告会展,旅游、休闲娱乐,艺术品交易,设计服务,其他辅助服务.在新媒体时代背景下,“互联网+”政策的推动下,文化产业的各个行业逐渐突破传统发展模式,创新式发展.
在以上几大文化产业类别中,新闻领域的改变更是显而易见,随着智能手机的普及、技术的更新和社交媒体的活跃,主流新闻媒体独家报道的独家新闻越来越少,取而代之的是普通受众在微博、微信上第一时间的发布、爆料.同理,旅游产业对社交媒体的宣传和推广依赖度也很高,网红、推手、意见领袖、知名公众号的推荐和分享,可以让人足不出户就能提前制定某地的旅游路线、获得某地的旅游攻略,甚至可以让一个名不见经传的小景点迅速走红.例如,刷爆微信朋友圈的草原天路——河北“66号公路”,从无人问津到周末、黄金周的爆满大堵车,都依赖于社交媒体带来的人际间的口碑传播力量走红.
此外,艺术行业、影视行业推广营销方式尤其偏爱社会化媒体手段,诚然,硬广告、广告、海报、宣传片推介等是固有的营销方式,这样的营销以大众传播为媒介,推广、宣传艺术品、艺术活动或影视作品.社会化媒体例如Instagram、豆瓣电影、时光网,以及社交媒体例如博客、微博、微信等,通过受众个体撰写剧评、影评,发照片,发,参与互动活动等形式,无形地参与到推广、传播艺术作品及影视作品之中.很多营销经费并不高的电影靠口碑营销和个人推广成功,例如电影《西游记之大圣归来》《捉妖记》《泰囧》等.很多音乐剧、话剧、炒作主角明星新闻,或者是线上活动、参与互动游戏等诸多形式利用社会化媒体进行营销.2016年11月,天桥艺术中心上演的法国原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》,打破严禁在剧院剧场内拍摄照片的常规,特意安排在演出结束后全体演员专门谢幕、摆造型拍照环节,并返场演出三首音乐剧经典曲目,旁边字幕屏上可以看到：“如果喜欢我们的音乐剧,欢迎拍摄照片、视频,请帮我们推荐到微博、朋友圈”,可见即便是传统欧洲风格的音乐剧,仍然在社会化媒体的时代有了新的营销方法.
总结:本论文主要论述了营销模式分析论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 新媒体时代企业文化建设中新闻宣传 对于企业来说企业文化建设与新闻宣传，可以说是相辅相成、密不可分的，无论是在对内增强企业凝聚力和向心力，还是在对外树立良好形象上新闻宣传都是企业文。
2、 新媒体时代酒店品牌网络营销渠道 摘要：酒店网络营销渠道优化，有助于酒店品牌的树立与维护。以网络营销渠道为研究主体，采用调查分析法，发现网络营销渠道存在价格管理混亂、网络信息作假。
3、 华美电通社会化媒体时代，是最好也是最坏 就在北京公交地铁涨价之际，为顺应员工呼声，北京一家公司在地铁公交调价方案刚刚公布，就宣布员工上涨的交通成本由公司全额补助，这个“涨多少补多少”的。
4、 全媒体时代医院新闻宣传的趋势 摘 要：在此新医改背景下，大数据、医联体以及“互联网+”都给医院的发展带来巨大冲击，随着时代的发展以及社会的变迁，人们对于医疗卫生方面的需求不断。
5、 社会化媒体时代广告的注意力策略 摘 要 Web2 0时代，信息化和经济全球化相互促进，社会化媒体已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。在新的传播环境下，传。