论文维达纸业多点引爆话题效应是适合不知如何写维达方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于维达论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
汤海棠
维达纸业集团高级营销副总裁
作为快消纸业品牌,打造高品质品牌形象非常重要.因此维达决定走出传统卖场促销的套路,配合线下渠道优势并结合灵活的主题宣传去营销品牌.
2014年,随着各类亲子电视节目的热播,亲子关系培养成为很多家庭所关注的问题.维达冠名东方卫视《潮童天下》节目,并在全国14个城市展开潮童招募,项目启动后引起了126万个家庭的参与,线上传播影响人数超过了2000万人.
在传播定位之外,维达的2014年“亲子”营销对媒体形式也进行了充分考虑.在社会化媒体日益发达的情况下,消费者自发传播的行为非常普遍,这一点给维达整合营销思路也带来启发.2014年,维达在新媒体数字营销投入的比例较2013年提高了大概40%.整合视频网站、社区论坛、社交媒体、新闻客户端等平台,结合互联网、社会化媒体进行整合传播,用亲子活动和纸巾婚纱点燃话题点.
在互联网营销时代,品牌对用户不再是单向的沟通,更是在边看边玩中产生互动,这对于日化快消类行业尤为重要.来自美国的一位超级老爸在父亲节为自己女儿的芭比娃娃亲手制作了100套纸巾婚纱在微博、微信等社交媒体走红.维达很快挖掘了这个传播点进行了延伸活动,发起“赠送亲子纸巾婚纱给纸巾婚纱哥”,以及发起“一起来做亲子纸巾婚纱”等活动,整体推广覆盖超1亿人次.
维达纸巾营销的创意不再是局限在线下推广,而是打破传统快消聚集在渠道陈列创意的思路,采用互联网思维,整合更多渠道围绕这个创意进行传播,多点引爆话题效应,打向高端家庭用户市场.
总结:本文是一篇关于维达论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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