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又一个四年走过,又一届 来了.对于这个万众瞩目的 盛宴,其实早已超越了体育竞技本身的意义.在这个属于全民欢乐的节日里,它已然成为全球亿万观众的娱乐狂欢.似乎在这段时间,不谈“ ”你就找不到朋友.
作为社会大众关注的热点话题, 不仅是各个国家球队一决高下的比赛,更是各大企业新一轮的市场争夺战.而其中,尤以视频网站竞争为甚.随着互联网视频的发展,对于这个比赛在西半球,观看在东半球的狂欢,通过网络看 确实是个不错的决定.艾瑞调查数据显示,86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看 ,比4年前的数据翻了一番,许多人预言,这将是第一届真正互联网化的 .因而,各大视频网站争先出招 ,推出自己特色的 战略.爱奇艺自然也加入到这场空前 营销大餐中.
大数据下的细分球迷
不可否认,随着时间的推移, 的关注度正在越燃越热,而它的关注者属性也在越来越多样：既有熬夜看直播的专业球迷,更多的是凑热闹、找话题、看热门的伪球迷人群们,还有着一大波“被” 的家属们.而随着社交、移动等渠道扩充,人们领略精彩赛事的习惯渐渐养成, 和人们之间的黏性也在不断加强丰富.
以爱奇艺为例,根据爱奇艺首席内容官马东介绍,当前爱奇艺体育受众中68%为男性用户,59%是25岁到35岁年轻人,其余41%中也大多是16岁到25岁的年轻受众.而这些人群,都有着属于自己的看球习惯.
这个时候,谁是真球迷、谁是伪球迷、如何找到观众的兴趣点,如何把握用户的观看习惯、怎么帮助他们看懂、看穿 ,大数据在其中的作用变得越发凸显.
因此,结合用户的变化,爱奇艺依托其大数据优势,通过对这些会观看 的人群属性进行细分,针对不同年龄段不同观摩时段人群分析,迎合广大“被” 的伪球迷需求,对 话题以及周边衍生内容编辑制作,推出一系列自制特色节目,帮助人们扒开 球衣,以八卦、调侃、吐槽等方式,帮助他们更了解 ,让球迷们更清晰地看到 的“秘密”,从而吸引更多观众参和到 的讨论中来,有效提升平台流量活跃度和参和度.
三剑客聚焦
对于缺乏第一手赛事直播资讯的视频网站来说,为了更早更好地让人们参和到 的盛宴中来,自制内容挖掘吸引观众变得尤为重要.尤其是对于那些“被” 的人群来说,专业比赛之外的花絮、故事对于他们来说,更具有观赏性.因此,爱奇艺的 营销策略,也通过不同阶段的特点,进行自制节目设计,从而为观众提供更为丰富的内容.
首先,早在比赛开始之前,爱奇艺旗下的高晓松工作室推出互联网脱口秀《晓松奇谈》,借着巴西 的东风,让妙语连珠的高晓松和球迷一起漫谈 32强国家的恩怨情仇和奇闻异事,并从巴西走起,了解更多的 之外的精彩,在轻松观看的过程中“涨姿势”.其次,随着 的开幕战,由名嘴梁宏达坐镇的互联网体育 评书脱口秀《体育评书》也火速上线,“老梁”通过就比赛中的乌龙球、争议判罚进行犀利点评,为网友点评分析 最新战况,吸引了大量网友的捧场,深受观众喜爱.另外,除了吐槽之外,专业的赛事也有着韩乔生的《韩乔之声》来调侃评价.
对于网民来说,借助爱奇艺这三大剑客直击巴西 ,进行多维度猛烈发声,从而更好地建立内容和爱奇艺平台之间的强关联,让其能够从整体播放、大数据产品运用、用户互动等层面全面彰显网民的声音.而透过微博、微信等SNS话题运用,也让这些精彩的语录内容得到了更为广泛的传播,吸引更多的人们参和到节目的互动中,不断地提升声量.
而除了这三大名嘴之外,为了让观众更多维度了解 的动态资讯,爱奇艺也让更多节目全面出击,不仅有每个比赛日推出的《实时球事》和《 日报》带来每日资讯,更有《 骁将》全解球星风采,以及著名评论员颜强的《超级颜论》专业评球等,让 在爱奇艺平台上的关注度持续升温.在 开赛首日,爱奇艺凭借海量、即时的内容,以及高晓松、梁宏达和韩乔生三大名嘴领衔的20余档 自制节目,首轮即取得超过2000万的播放量,显现了人们对于节目的热情.
新的互动机会
借助大数据优势,爱奇艺不仅推出多档节目供不同消费者按照兴趣选择内容,更是让撞上父亲节的 ,借助优质内容《爸爸去哪儿2》的热度,在微博发起话题互动,刺激用户的参和度；并透过对第一季节目内容剪辑制作彰显父爱感人视频,借助 和父亲节的热度,让用户在重温第一季内容的同时,激发对第二季的期待.
爱奇艺这些关于 的内容策略,有效地满足了用户多样化的观看需求,也同时为广告主 营销添加了不少和消费者沟通的机会.据了解,目前加多宝、阿里巴巴旗下天弘基金和爱奇艺签署合作协议,成为爱奇艺2014巴西 战略合作伙伴.双方将围绕实时赛事、 花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作.
这些品牌的加入,也在推动着爱奇艺视频更多的开展创意,在内容和多屏融合层面展开更多尝试和创新,让平台释放出更为多元、独特的营销价值.而广告主在借助 这个热点和品牌需求达成契合时,也越发“别有用心”,透过让视频平台、热点内容和广告创意彼此相互关系融合,从而让营销价值得到最大的体现.
总结:本文关于球衣论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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2、 一座城，一个人，两件球衣。 马尔科姆·格拉德威尔是《纽约客》的专栏作者。他出过五本书，全登上过《纽约时报》畅销榜。菲尔·杰克逊是NBA历史上总冠军戒指最多的主教练。他有个。
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