论文多模态视角下美国征兵广告的互动意义是关于征兵方面的论文题目、论文提纲、征兵论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：以Kress 和van Leeuwen的视觉语法框架为理论基础,结合功能语法,对40张二战时期美国为征召士兵所做的各种招贴广告和宣传画进行分类整理,分析广告中的互动意义构建.研究发现：在征兵广告中视觉感知被赋
予了超乎文字之上的感性特权.在感官符号的冲击下,图像的表意功能被最大化.以此进一步证明,除语言之外的其他符号和语言符号一样具有功能性,也是意义的源泉.研究认为,视觉语法分析框架具有可操作性和实用性,可有效扩展人们对广告语篇的解读维度.
关键词：多模态话语；视觉语法；征兵广告；互动意义
中图分类号：H030
文献标识码：A 文章编号：1672-1101（2015）04-0059-07
Abstract：Based on the theoretical framework of the visual grammar developed by Kress & van Leeuwen, incorporating Systemic Functional linguistics, this paper attempts to uncover how the interactive meaning is constructed and realized in the 40 American Second World War recruiting posters that the writer sorted out and classified. The study shows that visual perception is given far beyond the privilege of words, and that under the strong impact of different sensory symbols, the ideographic functions of the image are greatly maximized. It"s further proved that other social semiotics besides words are also auxiliary and are the source of meaning as well. Through this study it is considered that the framework of visual grammar is operational and practical in interpreting advertizing discourse, and effective in extending interpretive dimension of advertizing discourse .
Key words：multimodal discourse； visual grammar； recruiting poster； interactive meaning
自20世纪50年代美国语言学家Harris提出“话语分析”概念以来,世界各地的学者们运用各种理论和方法对不同类型语篇进行了大量的实例分析,他们从不同的视角剖析了话语活动的内在规律以及话语活动与意识形态和认知模式之间的关系.如,学者们运用韩礼德的功能语法从社会学和人类学的角度把语言看作是一组可供选择的潜在系统,并强调“选择就是意义”；再如,奥斯汀的言语行为理论更开拓了研究的视野,人们开始从行为的角度来研究语言的使用,并把语言的使用视为一种行为,即“以言行事”.然而,这些理论和方法,基本上都是以语言为研究对象,或者说,这些研究只注重语言系统和语义结构本身及其与社会文化和心理认知之间的关系.20世纪90年代西方兴起的多模态话语分析（multimodal discourse analysis）开始重视图像、声音、颜色、动漫等其他的意义表现形式.在这一分析框架中,人类交际已不仅仅局限于文本模式体现,而是以图画、声音、图像和颜色等多模态同时体现.在此作者接受社会符号学家[1-2]的观点,把语言看作是一个可供选择的社会符号（social semiotic）和意义潜势（meaning potential）,认为除语言以外的其他符号,如声音、图像等也是意义的源泉,它们与语言符号一起对意义的构建起着重要的作用.本文以Kress 和 van Leeuwen[2]的视觉语法框架为理论基础,依托系统功能语法,对二战时期美国的各种征兵招贴广告和宣传画进行分类、整理,并对其中的40张征兵广告进行社会符号学分析.我们发现这些广告的表现不仅诉诸于文字,更诉诸于图像,以美妙、新颖的方式打造感官和概念冲击力,有效地传递广告目的.根据这些广告不同的表现形式,作者大致将其分为四类,因篇幅所限,附录中选取其中的8张,以方便分析.第一类：这一组广告表达两方面的内容：一是通过还原战争的样子,将军人在战场上的英勇形象展示在人们面前；二是着重对军人气质的诉求,通过对军人责任、使命的突出,显示出军人高大威武的形象.第二类：针对二战时期日本偷袭珍珠港,美国政府作了一系列打击日本法西斯的广告；第三类：随着美国这一大熔炉的开放,出现了一些以为诉求点的征兵广告；第四类：以美国标志（如国旗,鹰等）为诉求点,彰显国家荣耀的直白式广告.本文拟从多模态的视角,聚焦于二战时期美国征兵广告中互动意义的建构方式,作者希望通过考察广告中符号资源（特别是图像资源）的使用,了解在特定具体情景和实践下,人们如何使用符号资源以完成交际行为和事件的方式.
一、理论基础和研究现状
我们置身的这个世界不是一个由纯粹事实所构成的经验世界,而是一个由各种符号所形成的意义世界,特别是我们现在正处于一个日新月异、科技飞速发展的时代.随着多媒体技术和网络技术的发展,语篇意义的表达越来越多呈现数字化和多模态化的特点.语言是一种社会符号（social semiotic）,一种社会交往的形式（Halliday1978：125）.社会符号本身就是多模态的,语言符号只是其中的一种,或者说是最重要之一,还有许多其它的方式来协助语言将意义表达得更精确、更完整或更易懂.正如法国著名符号学家Barthes所说：“意义的表于图像、声音和画符的协作”[4].为此,胡壮麟（2007）指出,在人类进入社会符号学的多模态化的新世纪,对多模态识读能力的培养应引起重视[5].
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参考文献：
1、 舌尖上中国广告海报多模态语篇互动意义 摘 要：中央电视台的美食类纪录片《舌尖上的中国》在世界各地引起了强烈的反响，其海报是该片成功营销的一大重要因素。本文采用Kress和Van Le。
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