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麦当劳更名“金拱门”的事情大家都已经知道了.
这次更换的是麦当劳在中国注册公司的名字,并不涉及品牌和门店.换句话说,麦当劳连锁门店的招牌依旧是“McDonald’s”.以后你们去吃麦当劳还是要说“我们去吃麦当劳”,而不是“我们去吃金拱门”.
厘清麦当劳中国注册公司更名的始末要回到两个月前.
今年8月4日,中国中信股份有限公司（00267.HK,下称“中信股份”）发布公告称,公司已于2017年7月31日完成收购麦当劳中国大陆和香港业务的交割.
8月8日,麦当劳（NYSE： MCD）宣布将和中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成立新麦当劳中国公司,即如今的金拱门（中国）有限公司.中信股份和中信资本共占新公司52%股份,凯雷投资占28%股份,麦当劳全球则占20%股份.
说是新麦当劳中国公司,其实是原麦当劳（中国）有限公司更换了股东层,原麦当劳中国管理团队暂时保持不变.中信、凯雷和麦当劳全球在新公司董事会中所占的席位分别是4席、2席和1席.
“此次麦当劳更名是从法律程序上完成新公司在中国营业执照的更名,对麦当劳当下在中国市场的运营没有特别大的影响.”中国食品产业分析师朱丹蓬对《财经天下》周刊记者说.
特许经销模式
尽管更名事小,但更名背后折射出了麦当劳（或者说新公司金拱门）对中国市场的“野心”并不小.新公司成立后,金拱门公司就成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理近2800家麦当劳餐厅.其中中国大陆约2500家、中国香港约240家.
据亿欧网此前向麦当劳北京有限公司证实,金拱门公司是麦当劳在中国大陆、中国香港的总特许经销商,不再开放其他特许经营.
所谓特许经销模式,在此次事件中是指麦当劳全球允许金拱门公司在中国大陆、中国香港市场有偿使用麦当劳的名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验、商业经营模式等.对于外资品牌而言,和当地企业合作,采用特许经销模式是较快拓展市场的方式之一.
1999年,麦当劳的竞争对手肯德基就在中国市场开放了特许经销模式.据不完全统计,2003年肯德基在中国市场已有40余家特许加盟店.同年,麦当劳才开始在中国进行特许经销试点.此前,麦当劳在中国市场以直营为主.
2016年,麦当劳中国特许经营比例在20%左右.截至2016年年底,麦当劳在中国大陆的门店数量超2400家.相比之下,肯德基在2016年6月底就在中國市场实现了5000家门店的铺设,该年第四季度,肯德基中国又新增了302家门店.总门店数量远超麦当劳.
不过,特许经销模式也有风险.同样是在今年8月,麦当劳宣布和其在印度的特许经营商CPRL餐饮集团停止合作.CPRL负责麦当劳在印度北部、东部169家麦当劳餐厅的运营和管理.停止合作的理由是CPRL在账目、资金等方面存在严重违约问题.因此,选对当地合作伙伴在特许经销模式中很重要.
加速三四线城市布局
为了加快在中国市场的扩张,增强竞争力,麦当劳选择了特许经销模式.如今,麦当劳看中了资本雄厚、和房地产市场联系紧密的中信集团.
公开资料显示,中信股份的前身是中信泰富,现由中信集团控股,后者持股78%.金拱门公司另一股东方中信资本也隶属于中信集团旗下,是一家私募基金投资公司.目前,中信股份的业务覆盖了金融业、资源能源业、制造业、房地产及基础设施业等.
金拱门公司董事会主席、中信资本董事长张懿宸表示,中信和万科、恒大、富力等大型房地产集团均有业务合作.“这些大型地产开发商本身也在加码三四线城市,有一些甚至在三四线城市‘造城’.”而上述房地产资源将成为麦当劳下沉至三四线城市的快速通道.
按照中信股份的计划,未来5年将在中国市场新增2000家麦当劳门店,三四线城市覆盖率将提高10%.预计2022年底,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市.
不过,麦当劳依旧会在这家新公司中承担一定的角色.朱丹蓬认为,“目前中国团队的运营水平和世界五百强顶尖的团队还是有一定的差距,所以从降低企业风险,差异化经营的角度出发,刚开始时麦当劳一定是‘我教你做’,然后‘我看你做’,最后才是‘我（放手）让你做’.”
总结:本文关于麦当劳论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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