论文大数据时代下搜索行业营销传播变革是关于本文可作为营销传播方面的大学硕士与本科毕业论文营销传播方式论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：本文首先阐释了大数据和大数据营销的概念.第二部分重点解读搜索行业的营销传播变革,并以谷歌、百度和大众点评三个典型企业为例,从技术革新、理念革新和运营革新三个层面,分析大数据时代下搜索行业的自身变革,打造为一个营销传播机构.最终得出要有用户思维、优秀的技术、开放的理念、顺应时代发展趋势,在创新中求发展的结论.
关键词：营销传播变革；大数据；谷歌；百度；大众点评
一、大数据与大数据营销
(一)大数据
大数据是一个抽象概念,至今尚无确切、统一的定义.麦肯锡全球研究所将“大数据”定义为：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面远超出传统数据库软件工具能力范围的数据集合,具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征.
大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而是对这些有意义的数据进行专业化处理.这种产业实现盈利的关键,在于通过提高对数据的“加工能力”来实现数据的“增值”.
(二)大数据营销
大数据营销即“通过互联网采集大量的行为数据,帮助广告主找出目标受众,以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配,最终完成广告投放的营销过程”.
大数据营销在当今具有重要的价值.一、基于用户的需求定制改善产品.利用大数据,搜集用户对产品的网络留言和评价,针对用户需求和反馈完善升级产品.二、开展精准的推广传播活动.
二、大数据时代下搜素行业的营销传播变革
全球化和信息化的大背景下,全球互联网产业飞速发展,创造了一个又一个网络神话,搜索引擎就是其中之一.搜索引擎技术帮助人们在海量的互联网信息中找到自己需要的信息.随着移动互联网的发展,网络搜索进入更广阔的发展空间.
大数据时代下,搜索行业借助自身的技术、理念和运营变革,进行了整合营销的创新和发展,很多企业将自身打造成了整合营销机构.下面将选取谷歌、百度和大众点评进行案例说明.
(一)技术变革
1.大数据时代下谷歌的技术变革——机器学习及人工智能
（1）机器学习.面对海量数据,人工无法对每个事物进行标定.谷歌能收录每个人的搜索记录,以此代替专门的人工添加.2013年开始谷歌大规模投资“机器学习”技术,将其作为重新定义行为的核心变革方式,希望通过“机器学习”的系统性运用来推动核心搜索产品以及广告、YouTube和Play商店的整体服务质量.另一方面,谷歌也将该技术广泛应用于驾驶技术和机器人等新领域发展.
（2）人工智能.人工智能有望成为信息筛选更加有效的工具,不仅谷歌、Facebook、微软也在此方面进行了重兵投入,去年先后开放了一些相关的工具或平台.目前,谷歌公司的人工智能主管已经接管了搜索.
2.大数据时代下百度的技术变革——索引真实世界
（1）度秘：为用户提供秘书化搜索服务技术.度秘是百度在2015年世界大会上全新推出的,为用户提供秘书化搜索服务的机器人助理.它在广泛索引服务和信息的基础上,依托百度强大的搜索及智能交互技术,通过人工智能让机器不断学习和替代人的行为.度秘媲美专职秘书,拥有美食推荐、电影推荐、生活服务推荐等能力,满足每个人的个性化查询需求, 为用户提供优质服务.从技术角度而言,度秘的建立整合应用了人工智能、多模交互、自然语言处理等技术,最终实现人机交互.
（2）语音、图像搜索“多模互动”：索引真实世界的敲门砖技术.百度Dulight,是一款利用语音、图像识别技术,结合大数据决策与百度大脑、人脸识别,帮助盲人感知真实世界而开发的公益可穿戴设备.只要通过说话、拍照或直接上传图片进行搜索,即可获得搜索结果.搜索上的“多模互动”体验,带来的是搜索模式上的颠覆,增强了用户的人性化体验.“多模互动”技术是百度构筑O2O生态索引真实世界的敲门砖,是百度O2O战略转型阶段最为重要的基础性产品,引领行业移动端产品未来发展的大方向.
（3）NLP——实体搜索.NLP（自然语言处理）作为计算机领域的热门研究学科,从PC端到移动端,从网页搜索到各种新兴业务,研究已经十分广泛.让机器更懂人类,则是NLP技术致力于解决的问题.2016年3月,百度联合CCF（中国计算机学会）举办以NLP技术为方向的“实体搜索”竞赛,这次大会百度首次将“实体搜索”引入互联网行业技术竞赛.
“实体搜索”关注的重点是“对象”,如电影、软件、小说等.从关键词向实体转化,希望从更精细的角度来理解和组织搜索结果,并给出答案,如“让人伤心的电影”.
3.大数据时代下大众点评的技术变革——团购2.0时代“闪惠”
以前的团购模式是PC端的产物,在O2O时代用户,大众点评推出的新产品——闪惠,用户只需在手机上输入金额,无需验证就可享受折扣.对消费者来说,“闪惠”是一个更加简洁的产品,减少页面跳转次数,免去了抄优惠码和等待验证的时间.
比起原本的团购,“闪惠”只少了“验证”这一个步骤,却是团购模式的一次升级.这符合线下商家的营销想法,和消费者享受优惠的趋势.更重要的是它利用移动支付的灵活营销,优化了用户的支付体验.
(二)理念变革
1.大数据时代下谷歌的理念变革
（1）开放的理念.谷歌一直以来的使命是：整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益.其企业愿景是把服务延伸到所有终端装置.2015年,谷歌成立新的母公司Alphabet,让旗下包括谷歌等子公司更加自由开放地发展.
（2）HRM新思维.HRM新思维——谷歌用数据分析重新定义HR的新思维模式.谷歌公司将其成功归功于运用了“人事分析”的优秀人员管理实践.对于HR,谷歌放弃20世纪主观的决策方式,采用了“基于数据的决策”,或是“基于事实和证据的决策”.
总结:该文是关于营销传播论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 大数据时代啤酒制造行业管理会计应用 摘要：在大数据时代，无论是在企业的风险管理，还是在企业的决策分析领域，管理会计所具有的作用都变得愈发重要。文章首先说明了大数据时代对管理会计应用。
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3、 大数据时代高校科研管理适应技术变革 摘要：大数据时代的技术变革为高校科研管理创造了优势与价值主要表现为：强化高校科研选题的针对性，增强项目立项决策合理性、保证研究资源高效利用，监督。
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