论文地方新闻网站的舆论引导优势和传播策略是大学硕士与本科舆论引导优势毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写舆论引导优势方面论文范文。
[摘 要] 目前,地方新闻网站在信息传播和舆论引导中的地位和作用越来越突出,作为党和国家的“网络喉舌”,其在舆论引导过程中具备诸多其他网络媒体不可比拟的权利和优势.但在具体的新闻传播过程中,地方新闻网站不仅未能有效发挥这些舆论引导优势,反而呈现出舆论引导观念滞后、舆论引导艺术不精以及舆论引导技术落后等问题,使其社会整合力大受限制.所以,地方新闻网站理应在充分发挥舆论引导优势的基础上,通过发挥地方性话语优势、注重深层意识形态植入、整合信息资源等方式,提升其舆论引导力与影响力.
[关键词] 地方新闻网站；舆论引导；网民；策略
[中图分类号] G21[文献标识码] A[文章编号] 1008—1763（2016）04—0156—05
Abstract：At present, local news websites play an increasingly prominent and influential role in information tranission and public opinion leading. As the internet mouthpiece of the Communist Party and the country, its privileges and advantages in the process of public opinion leading are unmatchable to many other media. Nonetheless, in real news spreading process, not only did local news websites fail to make effective use of its advantages in public opinion guiding, but also it showed problems like its conceptual backwardness in public opinion guiding, nonproficiency in public opinion guiding art and poor technology level, which greatly restricted the social integration of local news sites. Therefore, local news websites should, on the basis of fully developing the superiority of public opinion guide, improve their public opinion guiding force and influence by enhancing local influential advantages, attaching great importance to the deep ideological implantation, and integrating information resources.
Key words：local news websites； public opinion leading； Netizen； strategy
网络舆论作为社会舆论的重要组成部分,一方面极大地拓展了公众利益诉求表达的空间和渠道,在一定程度上促进了社会的化进程；但另一方面由于网络信息具有即时性、交互性、隐匿性等特点,尤其是随着微博、微信等社交媒体的发展,网络舆论对社会舆论的影响力和渗透性越来越强,社会舆论也常常存在失真、激化和“被绑架”等风险.而作为党和国家的“网络喉舌”,地方新闻网站则成为引导网络舆论的中坚力量,成为传播社会正能量的主力军,在引导网络舆论方面具有义不容辞的责任与义务.因而,依据网民的接受心理,结合传播学相关理论,探究地方新闻网站在舆论引导中所具备的优势,针对地方新闻网站的舆论引导现状并提出相应的传播策略,对地方新闻网站消解网民疑虑、疏导网络舆论、更好地实现社会整合具有极为重要的现实意义.
一地方新闻网站的舆论引导优势
不同的媒介属性、媒介观念和现实权利决定了地方新闻网站在舆论引导工作中具有诸多独特的资源和优势.根据我国2000年发布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》,限定商业性新闻网站只有登载新闻信息的编辑权,没有采写权.2005年出台的《互联网新闻信息管理条例》又对其权利作了进一步明确,商业性新闻网站可以自制非时政类新闻.但不论如何,失去采写时政新闻的在场权,就意味着商业性新闻网站丧失了诸多重大新闻事件的话语权,这致使它在某种程度上彻底沦为一个单纯的信息汇集和发布平台.作为商业公司的一个经营部门存在的商业门户网站在某种程度上不承担甚至规避了舆论引导的责任.相较而言,具备背景的地方新闻网站,不仅拥有新闻采写权,又具备传统媒体丰富的新闻资源,还可以获得地方党政部门的财政与政策支持,在舆论引导过程中凸显出诸多优势.
(一)刊发原创新闻/评论,抢占舆论引导制高点
原创新闻或评论是地方新闻网站的立网之本,也是其核心竞争力.地方新闻网站可以同传统媒体一样出现在新闻事件的第一现场,许多新闻都可以做到网络首发、地方首发或者全国首发,商业门户网站虽然也注重打造地方新闻频道,但却只拥有新闻或评论的转载权,无法深入新闻现场.而且由于的大力支持,地方新闻网站在获取新闻线索、接近新闻事件上,与商业性新闻网站相比,具有先天优势.另外,地方新闻网站熟悉本省、本区域内的风土人情,了解本地网民的习惯和兴趣,于无形之中拉近了其产品与受众间的心理距离.
(二)拥有丰厚政治资源,增强话语引导权威
地方新闻网站一般是由地方省委、省政府主办,是发布地方重要政策、规定和信息的重要渠道,这不仅提高了网站新闻信息的原创能力,极大地满足了公众的知情权,而且也决定了其信息所独具的公信力和权威性.比如红网的政务频道,它专门开设了“新闻发布会”、“政务公告”等专栏,使网民能够通过该频道及时、直接地了解湖南权威的政务信息.而且,网民还可以通过该类网站与政府官员直接对话和交流,能够有效地畅通民意、汇集民智,红网“问政湖南”、“百姓呼声”等专栏就极大地吸引了网民的注意力,激发了民众参政议政的热情.
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参考文献：
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