论文啼笑皆非市场推广是适合不知如何写啼笑皆非方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于贻笑大方的意思论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
企业总是想着把自己的产品、服务、团队、网站、模式包装成品牌,甚至未开发完成的产品已经被内部定义为行业“二线品牌”.这种急切和美好的心情可以理解,但是现实情况是当不具备任何品牌价值、忠诚用户、市场吸引的时候.永远只能被称之为非知名产品,和“品牌”二字其实不沾边.
试想一下,如果任何一个OEM的产品都能被称之为品牌,那么世界上所有品牌都不具备市场价值了.
企业过早地将自己的产品或网站定义为品牌后,就会妄加很多市场要素、企业原素、消费者需求进去,为其加上了“莫须有”的品牌文化,还要求营销部门以知名品牌的形式进行销售.
盲目涉足
一家从事汽车配件的企业投资100万进军电子商务.在购买服务器和带宽、办公用品、招聘相关岗位人员后,用了1个半月时间建立了汽车轴承B2B网站.由于有着多件相关行业的经营经验,对各种商品及价格都有着详细的掌握,所以网站的信息齐全、专业性很强.
企业认为网站已经是中国汽车配件电商行业的一线知名电商品牌.认为网站已经具备了极强的市场吸引力,对市场推广一直处于观望态度.反复要求市场人员加大会员发展力度.却不批—分钱的市场费用.认为要完全可以通过网站的品牌吸引力,来激活会员,再由活跃会员带来其他会员.
成功的关键,是要充分发挥网站自身的品牌优势,不需要花钱进行宣传.像奔驰、宝马、奥迪这些名车一样,只要放在4S店中就一定有销售了.配件也是同样的道理,在这样一个专业的平台上销售,价格又比线下便宜的多,有车族一定会来购买.同时—传十、十传百、百传千,网站的会员自然越来越多.
闭门造车
面对这种逻辑理论,市场人员在极力申辩无果的情况下,只能选择闭门造车.通过站内SEO优化、广告互换等免费方式,使网站的日PV保持在了8000左右,日注册会员在100人左右.然而总经理对这一数据表示极度不满,认为市场部没有发挥网站的品牌优势,导致会员增长缓漫.
市场人员要求,开展品牌包装、扩大市场知名度.企业为表示对品牌策略的支持,仅批了1万元市场费用,要求网站日流量和会员注册量要呈100倍的增长状态.然而在信息化极度爆炸的时代,1万元的市场费用对于电商网站而言,只能是杯水车薪.市场人员在权衡利弊后,将费用一半用于关键词竞价,另一半用于 .在前3天,网站的流量增长了35%左右.但是,很快由于 的停止、关键词费用用尽,网站流量再度恢复常态.
看到钱打了水漂,企业在万分心痛之余,立刻决定停止一切花钱的市场推广,认定品牌影响力已然成熟,花不花钱都是一样的结果.于是网站再度恢复没有任何推广的缓慢状态,然而就在这种节约主义的市场推广政策下,网站的流量始终是平平淡淡,没有增长趋势.网站的广告收入和会员收入加在一起,一个月平均为6000元.网站的工资、办公、硬件等成本,已经花掉了一半.老板陷入了是提前关门,还是用剩下的50万等待奇迹出现的苦苦思索中.
从产品到品牌是一个复杂的过程,尽管网络营销缩短了整个蜕变时间,但实事求是来讲,数十万的知名网络企业中,只有少量的网络品牌,例如上市的麦考林、当当、唯品会等一线大电商,其影响力和权威性,能够和线下的传统品牌相提并论.
更何况是刚刚上线的网站或者网络产品,在线上都是籍籍无名,在传统市场更是无从听闻.不踏实做好品牌策略,就臆想着以知名品牌的方式开展营销,只会四处碰壁、撞得鼻青脸肿.
总结:本论文可用于啼笑皆非论文范文参考下载，啼笑皆非相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 基于产品成熟度的磁电子传感器市场推广评价 摘 要：在国内企业纷纷加快企业转型的背景下，产品成为企业能否转型成功的关键。本文以东方微磁公司的巨磁电阻（又称特大磁电阻，即GMR）传感器为例，。
2、 塞舌尔旅游局启动中国市场全新推广项目 近日，塞舌爾旅游局（STB）宣布正式启动其在中国市场的全新推广项目，旨在吸引中国游客亲临这人间的伊甸园，领略旖旎风光，观赏珍奇物种，体验特色文化。
3、 大唐袜业市场推广策略探究 摘要：万物都在随着时间的推移而不断发展变化，就连袜业也不例外，袜子虽然是人们生活中的必需品，但其由于低廉的价格以及相对较饱和的市场，使得竞争者之。
4、 电子商务在石油企业市场开发中的应用和推广 摘要：随着信息技术的发展，电子商务在企业中得到广泛的应用和发展。电子商务的发展改变了石油企业的销售模式，不断开拓石油企业发展市场，提高石油企业的。
5、 功能饮料推广日趋偏爱高校市场 本文通过娃哈哈公司的功能性饮料“启力”在部分高校市场的推广策划实践，发现和挖掘高校市场的特点、功能饮料与高校市场营销推广的契合点。在新品频出的时。
6、 议市场推广在中小房产运用 摘 要：互联网时代，越来越多的人离不开互联网，随着互联网用户的快速发展，各行各业已离不开互联网。2010年以后，随着中国房地产行业的持续升温，利。