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据悉,papi酱广告的拍卖会于2016年4月21日在北京举行.更值得一提的是,对于papi酱的第一条广告,罗振宇甚至预估,价格或达千万人民币以上.
罗振宇预测,papi酱首条广告估值或将达千万人民币以上
之前,有“2016第一网红”之称的papi酱获得了第一笔1200万人民币融资,随即他们宣布将在4月 21日举行papi酱广告的拍卖会.
其实,关于这次广告拍卖会的沟通说明会在此前就已经被广泛关注,原因就在于仅仅是这场说明会的门票就被卖到了8000元人民币的高价.对此,作为papi酱投资方之一、来自罗辑思维的罗振宇也特意解释道,“我们不是缺钱,我们只是希望通过这种筛选的方式严肃的说说这次拍卖.”为了表明这场说明会的“严肃性”,也为了避免不必要的围观,当天papi酱本人并未现身,说明会全程只有罗振宇和papi酱的合伙人杨铭参与.
而在当天的说明会上,罗振宇也着重介绍了这次拍卖的标的.
此次拍卖的标的物是“papi酱视频贴片广告”,位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分.广告的发布时间是在2016年5月21日之后的任意一周的星期一.具体时间可以广告主确定,“广告时长可以商议,发布次数为1次.”除此之外,作为这次拍卖的附加,这条广告还将在papi酱的微信公众号、微博以及罗辑思维的公众号上有所体现.
而作为papi酱的合伙人,杨铭也许诺,这条广告将一定是papi酱的第一条广告,“无论广告主决定何时发布,在此之前我们不会发别的广告.”他还透露,他们未来的主要方向还是在内容创作方面,卖广告绝不是他们的核心价值所在.
在当天的发言中杨铭介绍,其实自从papi酱火了之后,已经有太多人找过来想发布广告,“但我们也没想这么急着享用papi火了之后的红利,说实话我们一直也没想好到底怎么做.”他说他们一直是迷茫的,不知道未来的路怎么走,这种迷茫直到他们遇到罗振宇和徐小平他们才解决.
“拍卖可以一次性收割广告带来的利益,另外,我们也可以和广告主一起玩、一起做,把这个新媒体广告的标王玩出新意.”罗振宇补充道.甚至他表示,如果真的有更好的玩法,他们不排除有更多的合作机会.
罗振宇也拿自己作了举例,“假设我能参加这次竞标,并最终获得了这条广告,我会拿他送人情.”他说他会把这个广告送给曾经帮助自己创业的企业,“广告发布的时间会是我自己公司上市的时间点.”罗振宇解释说,对于新媒体广告拍卖出的标王,绝对将是一个划时代的时间节点,“这种机会几乎是20年一遇,所以我们一定会把握好.”
从这些说明可以看出,罗振宇、杨铭对于papi酱的野心绝不在于一则广告的售卖.说白了,他们是想找一个有钱的、富有创意思维的企业一同再把这次拍卖出去的广告做成一个新的热点事件.
当然,罗振宇也对这次拍卖充满了信心,据他透露,目前他所看见的各种估值,几百万上千万人民币的层出不穷,其中最高的已经把这则广告估到了2000万人民币,“我自己看,应该会在千万人民币以上.”当然,罗振宇解释自己这种预估并非是对广告主的诱导,纯属个人观点.
此外,参与竞标的企业在4月21日当天,在拍卖现场举牌竞价、也可以不亲赴现场、选择在阿里拍卖线上平台参与竞价,同时优酷土豆视频将对拍卖过程全程直播.
不过,并非所有企业都有资格参与此次拍卖,Papi酱广告资源招标文件说明中显示,参与投标企业须全部符合以下三项条件：
一,在中华人民共和国境内开展业务并具有独立法人资格；
二、企业注册资金实际缴纳金额超过300万人民币；
三,具有国家及地方广告法规所要求的合法广告投放资格.
而烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品,医疗器械等行业企业及医疗机构,没有列入此次招标范围.对此,罗振宇坦言,“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂,尤其是P2P.”
网红如何变现?
值得注意的是,此次papi酱获得1200万人民币投资,也再次将人们的目光聚焦于有关于网红的讨论之上.
事实上,网红并非新生事物,它与互联网相伴相生.早在10年前的BBS时代,“芙蓉姐姐”就在推手们的帮助下成名；后来,微博大V在自媒体时代风起云涌,形成各自的领地；现在,网红们“八仙过海各显神通”,通过微博、微信、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝,然后让粉丝心甘情愿买单.“网红经济”的概念应运而生.
一位帮助网红做商务合作的业内人士表示,网红经济其实是互联网内容的一种输出方式.目前最火的网红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等,但是papi酱率先收到了融资,证明了视频这种模式变现的优势.他表示,2015～2016年是网络视频或是网剧的集中爆发的时间,视频成为信息共享新的爆发点,也是国内外已经实践过的变现的有利渠道,被互联网人士和资本界人士所共同看好.
据上述人士透露,网红基本分为两类,一类以内容创作为主,一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类,也包括刚刚获得融资的papi酱,他们以创作内容为主,并没有特定的变现渠道；另一类以“卖货”为主,一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类,他们自带“变现”途径,也可以说是为了卖货而创作内容.
有评论认为,“在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,将成为未来一段时间真正的潜力股.‘网红’或者内容创业将成为更加专业化的存在和工种,因而相较开淘宝网店成长起来的网红,能生产视频内容的papi酱的商业价值高出了很多.”
总结:本论文主要论述了2018论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 P网贷融资特点风险分析 摘要：针对P2P网贷融资，对其融资过程中的基本特点以及存在的风险因素进行了分析，核心目的是通过对P2P网贷形式的综合性分析，构建风险应对管理办法。
2、 网红经济对高中生活影响 随着我国经济的发展，并且在互联网的影响之下，我国出现了一种新型的经济模式——网红经济。网红经济的发展使得我国高中生的日常生活受到了深刻的影响，但。
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