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近日一则关于取消票补的坊间传言牵动了业内敏感神经,票补大战、超低价电影票或将就此成为历史.
从目前传出的消息看,该政策可能于国庆节前后出台,政策要点主要包括：一是取消网络售票平台票补,发行方、制片方、院线方均不得进行网络售票平台补贴投放,销售价即为结算价；二是网络购票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元；三是线上售票商对影院的结算周期自10月1日起变为T+7,自明年10月1日起变为T+0；四是未获得公映许可证的影片不得开展预售,网络售票平台交易数据需要同步上传至专资办平台及影院端.
这是一项足以改变网络票务行业游戏规则和行业生态的重磅政策.消息一出,各界评论纷纭.在《综艺报》的采访中,网络售票平台、院线、影院以及业内专家,均对这一可能出台的新政持欢迎态度.中国电影家协会秘书长饶曙光表示,“如果消息属实,新政出台将有利于建立更加规范、公开、透明的电影市场秩序,即使国内电影票房出现一些短期波动,从中国电影的长远发展看,这一政策也是有必要的.”
过去五年,网络票务在票补这一资本手段刺激下,走过了快速扩张的上半场.未来,网络票务需要摆脱对资本的依赖,发挥“互联网+”经济形态的效率优势,更好地服务于业界和观众,走出持续健康成长的下半场.
政策出台早有端倪
任何一项政策出台,都不会是凭空而生,都有其特定的背景以及长时间的酝酿考量.
当下,“互联网+”已经深度融入中国电影市场,网络售票平台自2014年以来快速崛起,网络购票占比已经超过80%,猫眼、娱票儿（原微票儿）、淘票票（原淘宝电影）、百度糯米、格瓦拉等群雄逐鹿的“战国时代”落下帷幕,猫眼和淘票票双寡头格局已然形成.
视野如何看待网络售票平台,无疑决定了相关政策的未来走向.2017年年底,时任国家新闻出版电影局副局长的李国奇在中国电影发行放映协会代表大会上给出了明确态度：电商的融入给电影产业带来了利好,争取了观众,方便了观众,大方向是对的,不可逆转也阻挡不了,但是电商的快速发展冲击了原有的发行放映体系,也暴露出监管需要跟上的问题.他指出,“电商的主要问题在于,技术优势和信息优势不能损害其他方面的利益,电商发行不能造成新的不公平竞争,票补、结算、分配等要依法依规、厘清行为边界.”
李国奇在会上透露,2018年要推出互联网售票指导意见,“主要是要解决几个关键问题,比如手续费问题的合理标准、发行问题的合理边界、大数据的应用规则等等,总的就是要让电商更好地发挥作用,更好地服务电影产业.”
此次流传的“新政”,目标直指票补、结算、分配等问题,与主管部门此前在公开场合的表态契合.
事实上,今年春节档票补已有退出迹象.春节档各大片方被要求限制票补,全国影院票价不低于19.9元,单部影片补贴不超过50万张.虽然票补大幅缩水,春节档7天总票房仍取得57亿元的成绩,同比增长67%.
票补退出大势所趋
回顾互联网票务的发展历程,票补对于培养用户线上购票习惯和提升消费频次功不可没.早期的低价票以团购形式出现,到2014年网络售票转变为平台化管理,2014年国庆档《心花路放》猫眼首推“九块九”电影票,线上票务平台开始在资本支持下,以票补开路大肆“跑马圈地”.从2014年到2017年5年间,网络售票的市场占比从5%上升到80%,助推中国电影票房从296亿元跃升到559亿元.
票补“一刀切”地被取消,是否会让在线票务平台“很受伤”?饶曙光表示,如果政策是真的,当然会对票务平台产生比较大的冲击和影响.但他也强调,“这些票务平台的出现就是为了更好地服务观众、有效地拓展观众群体,但他们的最终目的还是为了促进中国电影的繁荣发展,面对变化他们应该调整自己的一些思路和策略.”
面对这一传闻,在线票务平台表现“淡定”.淘票票业务负责人第一时间向《综艺报》表明立场,“之前我们多次表达过票补会取消的观点,长远来看是好事,会让整个电影行业回归对内容质量和平台产品的继续重视和持续发展.”
事实上,猫眼电影和淘票票已经对票补大战意兴阑珊,在网络票务平台竞争大局已定的形势下,砸票补、抢份额的做法意义已经不大,持續的巨额亏损也让售票平台压力与日俱增.阿里影业2017/2018财年显示,报告期内公司净亏损16.59亿元,较上一年同期的13.92亿元继续扩大,亏损原因仍在于淘票票的互联网宣发.正在谋求赴港IPO的猫眼招股说明书显示,自2015年以来的三年半时间内,猫眼累计亏损超过20亿元.
猫眼CEO郑志昊曾表示,票补不是票务领域独有的,在各行业的线上化过程中,补贴是一个很普遍的、阶段性的有效工具,但随着线上化的发展和产业的进一步完善,这个工具的有效性会越来越弱.
从这个角度讲,作为一种资本手段,票补已经完成了它的历史使命,取消票补不是“牛不喝水强按头”,恰恰是顺势而为、应运而生.
“票补对于中国电影市场犹如一剂兴奋剂,既成就了票房的快速增长,也带来了票房虚胖问题.”一位业内人士向《综艺报》表示.在票补最疯狂的2015年,当年440亿元的电影票房收入中有30亿元—50亿元来自票补.取消票补,可以挤出电影票房的水分,让中国电影的发展更加健康透明.
停止票补,未来票房是否会明显“缩水”?饶曙光表示,“短时期内可能会出现票房一时地、短暂地波动.但是大家对中国电影市场的培育应该有一个战略性的考量,而不仅仅是短时期电影票房的上升或者放缓.”
让市场更加公平透明
2018年是国家电影局确定的“市场规范加强年”.传闻中的新政一旦实施,将是监管部门加强市场规范的一项重要举措.
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参考文献：
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